北京冬奧會的成功舉辦對我國冰雪運(yùn)動發(fā)展起到了重要的推動作用，讓冰雪運(yùn)動的種子落地生根。冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長到2021年的5788億元。原本高端小眾的冰雪運(yùn)動，在國家政策的持續(xù)發(fā)力下，在各地區(qū)各部門的齊力推動和資本的簇?fù)硐?，不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為人民群眾喜聞樂見的體育運(yùn)動項(xiàng)目，具備了穩(wěn)固的發(fā)展根基。
冰雪運(yùn)動裝備行業(yè)現(xiàn)狀
天眼查數(shù)據(jù)顯示，冰雪運(yùn)動相關(guān)企業(yè)在2015年成功申辦冬奧會后，2015-2021年7年間新增注冊企業(yè)平均增速達(dá)到24.3%，特別是2021年同比上漲38.3%，增速較快。冰雪運(yùn)動包括滑冰、滑雪、冰壺等，在滑冰、滑雪的基礎(chǔ)上還延伸出了速度滑冰、花樣滑冰、冰球、短道速滑等。如此細(xì)分的冰雪運(yùn)動，也讓冰雪運(yùn)動企業(yè)可以細(xì)分并鎖定自己的目標(biāo)用戶。
《2020冬季新活力生活趨勢報(bào)告》提到，滑雪裝備銷量同比增長1300%。在冰雪消費(fèi)中，占比最大是冰雪裝備如服飾、雪具、安全裝備等。數(shù)據(jù)顯示，一件中高級別的滑雪服七八千，一副雪鏡三千左右，一副護(hù)具600多元，一件速干衣也在幾百塊，一整套中高端滑雪裝備一般兩萬元起價。據(jù)了解，目前國際高端滑雪服品牌主導(dǎo)市場，國產(chǎn)滑雪服品牌正慢慢崛起。在滑雪雪具市場，滑雪板單板市場進(jìn)入高速增長期，整體年增長率在25%左右。
《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》提到滑雪板單板市場進(jìn)入高速增長期，整體年增長率在25%左右。據(jù)了解，雪板是根據(jù)滑雪水平來選擇的，大部分雪友滑雪水平進(jìn)階之后，就會把以前的雪板放在二手市場上打折賣掉，會購買更高級的裝備。雪具仍是一個較為傳統(tǒng)的行業(yè)，雪具愛好者越來越來越專業(yè)，雪具店鋪也走向更加細(xì)分化。
目前國內(nèi)整個滑雪裝備品牌，集中分布在兩端，一端是國際品牌牢牢占據(jù)高端，一端是國內(nèi)品牌在低端混戰(zhàn)。在這種情況下，國內(nèi)滑雪裝備品牌要將突圍的方向定格在性價比高的中端市場，在設(shè)計(jì)風(fēng)格、細(xì)分品類上做到極致，滿足新一代滑雪愛好者，逐步培養(yǎng)其消費(fèi)者對國產(chǎn)滑雪裝備品牌的信心。
冰雪運(yùn)動裝備發(fā)展前景
《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》指出，要創(chuàng)新發(fā)展冰雪裝備制造業(yè)，扶持具有自主品牌的冰雪用品企業(yè)和服裝鞋帽企業(yè)發(fā)展。根據(jù)中國九部委聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃(2019—2022)》，2022年，中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)年銷售收入超過200億元人民幣，年均增速在20%以上。
北京體育大學(xué)體育商學(xué)院教授白宇飛認(rèn)為，歐美國家的滑雪運(yùn)動歷史長，其品牌在冰雪裝備領(lǐng)域入場早，在國內(nèi)外消費(fèi)者心中已成為高品質(zhì)的象征，因此這一市場相對固化。
“在此情況下，民族品牌培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度存在壓力?！卑子铒w表示，“未來，可以通過成立冰雪裝備產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等多種方式扶植自主品牌?！?/p>
想要了解更多冰雪運(yùn)動裝備行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2019-2025年中國冰雪裝備器材行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報(bào)告》。
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