進入中國12年的美國快時尚品牌Gap堅持不住了。2022年11月8日，寶尊電商有限公司(09991.HK，以下簡稱“寶尊電商”)在其官方微信公眾號上發(fā)文，宣布將以全現(xiàn)金交易方式收購Gap大中華區(qū)業(yè)務。
GAP甩賣中國業(yè)務
GAP現(xiàn)關(guān)店潮!進入中國12年的美國快時尚品牌Gap堅持不住了。2022年11月8日，寶尊電商有限公司(09991.HK，以下簡稱“寶尊電商”)在其官方微信公眾號上發(fā)文，宣布將以全現(xiàn)金交易方式收購Gap大中華區(qū)業(yè)務。
最近，美國服飾品牌GAP被爆其在中國的部分門店正打折清倉，涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南京、杭州等。去年3月，“GAP考慮出售中國業(yè)務”的消息就上了熱搜。據(jù)稱，GAP正在與多方談判出售中國區(qū)業(yè)務，目的是調(diào)整在華的經(jīng)營。據(jù)GAP官網(wǎng)信息統(tǒng)計，目前Gap在中國僅剩約110多家門店。
近年來，一批傳統(tǒng)快時尚品牌紛紛敗走中國市場。Gap旗下品牌Old Navy在2020年撤離中國市場;C&A也在同一年宣布出售中國業(yè)務，進行線上線下業(yè)務整合。H&M旗下的低價快時尚品牌Monki，也在今年4月退出中國市場。
2023快時尚服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢
在業(yè)內(nèi)人士看來，快時尚品牌在中國水土不服的重要原因，是一味照搬歐美快時尚對于產(chǎn)品的定義，但這種“快餐文化”并不一定適合中國消費者。
曾經(jīng)的快時尚服裝風靡一時，備受廣大消費者的喜愛。但如今隨著消費者心智的成熟，對于服裝呈現(xiàn)出“千人千面”的需求，眼下已無法滿足各細分市場對服裝的期望?？鞎r尚服裝行業(yè)還是需要以全新的品牌定位和產(chǎn)品調(diào)性，適應本土消費市場的需求。
根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》顯示：
服裝行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)支柱型產(chǎn)業(yè)，在我國宏觀產(chǎn)業(yè)布局中具有重要地位。但是近年來我國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流。
改革開放以來，我國經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛，國際地位也隨之水漲船高，連帶的普通民眾的消費水平也實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，我們國家在全球消費排名中也很靠前，以服裝行業(yè)來講，現(xiàn)在我國不僅服裝生產(chǎn)大國，同時也是全球排名第一的服裝消費大國。國內(nèi)的一些快時尚服裝品牌開始發(fā)力，像EIFINI(伊芙麗)、PEACEBIRD(太平鳥)、WESTLINK(西遇)等。
國產(chǎn)快時尚還處于發(fā)展階段，和國外快時尚品牌相比，我國快時尚服裝企業(yè)不管是設(shè)計能力還是產(chǎn)品更新速度都有進步空間，有的企業(yè)沒有結(jié)合實際，照搬照抄國外快時尚品牌的商業(yè)模式，結(jié)果轉(zhuǎn)型失敗，銷量下滑，迷失了發(fā)展方向。
如今快時尚服裝成為快時尚行業(yè)不容忽視的新生消費人群。隨著消費需求的不斷轉(zhuǎn)變及人力密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨困境，快時尚品牌的吸引力在逐漸下降，利潤空間被逐漸壓縮，快時尚服裝發(fā)展速度放緩。
隨著經(jīng)濟和城市化水平的提高，群眾對服裝的需求也在提升，并且審美標準不斷提升，服裝已經(jīng)成為了人們的形象標志，從市場規(guī)模看，群眾需求成為發(fā)展的最大驅(qū)動力。近年來，我國的電商行業(yè)迅速發(fā)展，服裝電商市場規(guī)模逐年提升，運營模式已經(jīng)逐漸地由線下轉(zhuǎn)為線上，緊跟時代發(fā)展趨勢。
未來，時尚服裝行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多時尚服裝行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》
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