美育成教育行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口 千億規(guī)模市場(chǎng)呼之欲出

• 2022年11月1日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 486 25
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我國(guó)美育教育利好政策頻出，美育已經(jīng)被提到時(shí)代的高度，受到了前所未有的重視，已然成為一個(gè)新的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。教育部體育衛(wèi)生與藝術(shù)教育司發(fā)布《全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校美育工作有關(guān)情況》(以下簡(jiǎn)稱《情況》)。對(duì)于改善我國(guó)國(guó)民素質(zhì)，促進(jìn)人的多維度提升，培養(yǎng)德智

美育是審美教學(xué)與美感教學(xué)的結(jié)合，通過教育提升人們認(rèn)識(shí)美、理解美、欣賞美、創(chuàng)作美的能力，是新時(shí)代培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人的重要著力點(diǎn)，在“立德樹人”方面發(fā)揮著獨(dú)特的、不可替代的作用。其中，藝術(shù)是美育最集中、最典型的形態(tài)。

我國(guó)社會(huì)主義學(xué)校的美育是為建設(shè)社會(huì)主義精神文明和培養(yǎng)學(xué)生心靈美、行為美服務(wù)的。通過美育可以促進(jìn)學(xué)生的德、智、體的發(fā)展。它可以提高學(xué)生思想，發(fā)展學(xué)生道德情操;它可以豐富學(xué)生知識(shí)，發(fā)展學(xué)生智力;它可以增進(jìn)人們的身心健康，提高體育運(yùn)動(dòng)的質(zhì)量;它可以鼓舞學(xué)生熱愛勞動(dòng)、熱愛勞動(dòng)人民，并進(jìn)行創(chuàng)造性的勞動(dòng)。

我國(guó)美育教育利好政策頻出，美育已經(jīng)被提到時(shí)代的高度，受到了前所未有的重視，已然成為一個(gè)新的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。教育部體育衛(wèi)生與藝術(shù)教育司發(fā)布《全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校美育工作有關(guān)情況》(以下簡(jiǎn)稱《情況》)。對(duì)于改善我國(guó)國(guó)民素質(zhì)，促進(jìn)人的多維度提升，培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的新時(shí)期人才具有重要作用。

2022美育行業(yè)前景及美育市場(chǎng)調(diào)研分析

在雙減政策后的教育新時(shí)代，美育成了業(yè)內(nèi)外關(guān)注的熱門領(lǐng)域，尤其是當(dāng)有關(guān)部門明確表示應(yīng)把美術(shù)藝術(shù)全面納入中考改革，這讓美育從業(yè)者看到了教育行業(yè)的新風(fēng)口。

通過企查查數(shù)據(jù)分析，美術(shù)教育相關(guān)企業(yè)的數(shù)量是最多的。在企查查上以“美術(shù)教育”為關(guān)鍵詞搜索，顯示當(dāng)前有300122家在業(yè)/存續(xù)的企業(yè)。以“美育”為關(guān)鍵詞搜索，顯示有3425家在業(yè)/存續(xù)的企業(yè)。2019年中國(guó)在線美術(shù)教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為20.7億元，預(yù)計(jì)未來3年將保持45%左右的年增長(zhǎng)率，到2022年達(dá)到63.6億元。

融資方面，美術(shù)教育的頭部企業(yè)“美術(shù)寶”一路領(lǐng)跑。去年，美術(shù)寶宣布完成2.1億美元D輪融資，截至目前，該公司已累計(jì)獲投7輪，總額超過20億元。在K12學(xué)科教育形式不明朗的情況下，美育成為了競(jìng)相追逐的賽道。

美育品類眾多，行業(yè)極度分散，每個(gè)細(xì)分賽道都有大量中小型規(guī)模的企業(yè)?？v使頭部動(dòng)作頻頻，資本收購(gòu)加速行業(yè)集中速度，但大公司不可能獨(dú)占所有市場(chǎng)份額，科也不可能覆蓋所有科目，這就給中小素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)留下了生存空間。據(jù)了解，部分小而美的美育機(jī)構(gòu)在下沉上具有天然優(yōu)勢(shì)。為降低品牌擴(kuò)張的成本，這些公司選擇了通過將課程內(nèi)容線上化，直接售賣給有意向的當(dāng)?shù)氐拿烙龣C(jī)構(gòu)，為其提供內(nèi)容支持。比起直營(yíng)、加盟的方式，內(nèi)容線上化大大降低了房租、人力、加盟費(fèi)等成本，因此更容易抵達(dá)到一些縣市，為品牌知名度提升和營(yíng)收的增長(zhǎng)開辟新徑。

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)從單一人口紅利轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型人才紅利社會(huì)，素質(zhì)教育行業(yè)正處于百年一遇的歷史機(jī)遇之中，市場(chǎng)需求也處于指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)階段。從此前相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)來看，有85%以上的城市家長(zhǎng)至少為孩子選報(bào)一門藝術(shù)培訓(xùn)課程，接近40%的家長(zhǎng)報(bào)了兩門以上，而2020年藝考人數(shù)更是超過了117萬，素質(zhì)教育行業(yè)已然進(jìn)入發(fā)展快車道，未來該賽道規(guī)模將持續(xù)拓寬、拓深。新政之下美育成教育行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口，千億規(guī)模市場(chǎng)呼之欲出。

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  2022-2027年中國(guó)美育行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  美育是審美教學(xué)與美感教學(xué)的結(jié)合，通過教育提升人們認(rèn)識(shí)美、理解美、欣賞美、創(chuàng)作美的能力，是新時(shí)代培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人的重要著力點(diǎn)，在“立德樹人”方面發(fā)揮著獨(dú)...

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