中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到192億元

• 2022年9月29日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1228 80
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隨著旅行人數(shù)的增加，中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的55億元增長(zhǎng)至2019年的164億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為31.41%，2020年在新冠疫情的沖擊下，我國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)斷崖式下跌，年度規(guī)模僅為40億元，隨著新冠肺炎疫情的好轉(zhuǎn)，中國(guó)研學(xué)旅行人數(shù)開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)20

研學(xué)旅行是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點(diǎn)和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過(guò)集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識(shí)，加深與自然和文化的親近感，增加對(duì)集體生活方式和社會(huì)公共道德的體驗(yàn)。研學(xué)旅行繼承和發(fā)展了我國(guó)傳統(tǒng)游學(xué)、“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式。提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力?？偨Y(jié)研學(xué)旅行的五大基本要素：研學(xué)教師、研學(xué)課程、研學(xué)基地、研學(xué)線路、安全管理。

研學(xué)旅行一詞最早出現(xiàn)于2013年2月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國(guó)民旅游休閑綱要(2013-2020年)》。此后，作為項(xiàng)撬動(dòng)素質(zhì)教育改革的杠桿舉措和一種探索旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的嶄新方式，研學(xué)旅行逐漸走入國(guó)內(nèi)教育界及旅游界的研究視野并成為提振綜合實(shí)踐育人研究的新領(lǐng)域。

2018年3月，教育部發(fā)布《教育部基礎(chǔ)教育司2018年工作要點(diǎn)》，指出利用中央專項(xiàng)彩票公益金支持校外教育事業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，推進(jìn)研學(xué)實(shí)踐教育營(yíng)地和基地建設(shè)。伴隨中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，中國(guó)政府出臺(tái)多項(xiàng)法律法規(guī)對(duì)該市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范化管理。2014年7月，教育部頒布《中小學(xué)生赴境外研學(xué)旅行活動(dòng)指南(試行)》，對(duì)研學(xué)旅行中的產(chǎn)品內(nèi)容、行程安排、安全保障等提出具體指導(dǎo)意見(jiàn)，避免市場(chǎng)持續(xù)陷入無(wú)序發(fā)展?fàn)顟B(tài)。2017年5月，國(guó)家旅游局印發(fā)《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》，詳細(xì)規(guī)定研學(xué)旅行各環(huán)節(jié)的具體要求，規(guī)范研學(xué)旅行服務(wù)流程，提升服務(wù)質(zhì)量。2019年，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)發(fā)布《研學(xué)旅行基地(營(yíng)地)設(shè)施與服務(wù)規(guī)范》明確研學(xué)旅行基地作為資源供應(yīng)商的認(rèn)定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，包括基地創(chuàng)辦原則、設(shè)立條件和要求、設(shè)施與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)旅行社正確選用合格研學(xué)旅行基地供應(yīng)商。一系列法律法規(guī)的頒布推動(dòng)中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

研學(xué)旅行相關(guān)政策落地催生市場(chǎng)份額增加，更多機(jī)構(gòu)涌入研學(xué)服務(wù)市場(chǎng)，研學(xué)旅行服務(wù)、品牌的角逐更加激烈。旅行社、教育機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)及一些非營(yíng)利組織都爭(zhēng)相擠占游學(xué)研學(xué)市場(chǎng)，目前市場(chǎng)玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競(jìng)爭(zhēng)激烈。通過(guò)綜合考慮研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)發(fā)展情況、營(yíng)收規(guī)模、品牌影響力、融資和上市情況以及產(chǎn)品服務(wù)研發(fā)情況等指標(biāo)，大致可將機(jī)構(gòu)劃分為四個(gè)梯隊(duì)，其中世紀(jì)明德2019年以營(yíng)業(yè)收入4.88億元位居第一梯隊(duì)，第二梯隊(duì)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入在千萬(wàn)級(jí)水平，包括中凱國(guó)際、樂(lè)旅股份和卓教國(guó)際。

數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年主要參與研學(xué)旅行業(yè)務(wù)的企業(yè)有7300多家。截止2020年8月末，全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過(guò)1600個(gè)，全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育營(yíng)地有177個(gè)。得益于研學(xué)概念的普及，以及支持政策的不斷出臺(tái)，研學(xué)旅行行市場(chǎng)飛速發(fā)展，2015年我國(guó)研學(xué)旅行人數(shù)為220萬(wàn)人次，2019年研學(xué)旅行人次增長(zhǎng)至480萬(wàn)人次，受新冠肺炎疫情影響，2020年人數(shù)下跌至133萬(wàn)人次左右，隨著新冠肺炎疫情的好轉(zhuǎn)，中國(guó)研學(xué)旅行人數(shù)開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)研學(xué)旅行人數(shù)將突破600萬(wàn)人次。

調(diào)查顯示，家長(zhǎng)對(duì)于研學(xué)旅行產(chǎn)品的品質(zhì)意識(shí)有了明顯提高，特別在一、二線城市的家長(zhǎng)，更愿意為有品質(zhì)保障的研學(xué)旅行產(chǎn)品付出相應(yīng)的合理費(fèi)用。對(duì)于中長(zhǎng)途研學(xué)旅行產(chǎn)品費(fèi)用，60%的家長(zhǎng)可以接受的區(qū)間是3000-5000元，15%的家長(zhǎng)可以接受的區(qū)間是5000-10000元。從市場(chǎng)平均水平來(lái)看，研學(xué)旅行批發(fā)業(yè)務(wù)類產(chǎn)品單價(jià)在2100元上下，零售端產(chǎn)品均價(jià)在3000-4500元左右;海外研學(xué)項(xiàng)目單價(jià)更高，均價(jià)達(dá)到1.2萬(wàn)元。

研學(xué)旅行為青少年所帶來(lái)的益處也是顯而易見(jiàn)的，在消費(fèi)多元化與升級(jí)提質(zhì)需求的驅(qū)動(dòng)下，研學(xué)旅行產(chǎn)品的豐富化、標(biāo)準(zhǔn)化、立體化、創(chuàng)新化等方面都將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)起步較晚，市場(chǎng)滲透率不到5%，可挖掘空間較大，未來(lái)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。

隨著旅行人數(shù)的增加，中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的55億元增長(zhǎng)至2019年的164億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為31.41%，2020年在新冠疫情的沖擊下，我國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)斷崖式下跌，年度規(guī)模僅為40億元，隨著新冠肺炎疫情的好轉(zhuǎn)，中國(guó)研學(xué)旅行人數(shù)開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到192億元。

想要了解更多行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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