奢侈品擁抱元宇宙 推NFT是噱頭還是創(chuàng)新? 中國元宇宙行業(yè)分析

• 2022年9月20日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1357 89
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奢侈品擁抱元宇宙，推NFT是噱頭還是創(chuàng)新?當(dāng)元宇宙、NFT、Web3.0這些“新詞”出現(xiàn)時(shí)，奢侈品牌當(dāng)然不會錯過?？v使很多人覺得這只是一種噱頭，但就像90后是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，00后從小就對“虛擬現(xiàn)實(shí)世界”不陌生，這代人會成長為奢侈品消費(fèi)的主力軍，大牌當(dāng)然要提前占

奢侈品擁抱元宇宙，推NFT是噱頭還是創(chuàng)新?當(dāng)元宇宙、NFT、Web3.0這些“新詞”出現(xiàn)時(shí)，奢侈品牌當(dāng)然不會錯過?？v使很多人覺得這只是一種噱頭，但就像90后是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，00后從小就對“虛擬現(xiàn)實(shí)世界”不陌生，這代人會成長為奢侈品消費(fèi)的主力軍，大牌當(dāng)然要提前占領(lǐng)其心智。

19世紀(jì)末，當(dāng)女性淪陷在繁復(fù)的蕾絲花邊時(shí)，香奈兒用男裝自然流暢的直線剪裁，闊步打破“箍”得喘不過氣來的女性著裝;20世紀(jì)末，古馳(Gucci)迎來了生猛的年輕人Tom Ford，極簡設(shè)計(jì)完全改變了整個時(shí)尚界的審美;進(jìn)入千禧年，路易威登、巴黎世家在設(shè)計(jì)中融入街頭潮流元素，“奢侈街頭服飾”再次煥發(fā)活力。

7月27日，開云集團(tuán)發(fā)布2022年上半年財(cái)報(bào)，古馳銷售額同比增長15%至51.73億歐元，占集團(tuán)總收入的近60%。作為開云集團(tuán)的重點(diǎn)品牌，古馳通過跨界與游戲、藝術(shù)品等產(chǎn)生聯(lián)系，進(jìn)而推開元宇宙的大門。其中，最受外界關(guān)注的，當(dāng)屬古馳與潮玩品牌Superplastic合作推出的10件SuperGucci系列NFT玩偶。截至目前，古馳最貴的一款NFT產(chǎn)品是為慶祝其100周年而推出的首個NFT視頻作品。該NFT產(chǎn)品在佳士得以2萬美元(約合人民幣12萬元)起拍，最終以2.5萬美元(約合人民幣15.93萬元)成交。

NFT之外，古馳也推出了虛擬運(yùn)動鞋，每雙售價(jià)12.99美元，消費(fèi)者購買鞋之后可以在古馳APP和特定社交平臺中使用，也可以在游戲平臺Roblox中試穿，并可在多種虛擬場合展示自己擁有的這雙鞋。同時(shí)，古馳還與游戲廠商合作，提供獨(dú)家服飾、打造特約錦標(biāo)賽等，玩家通過虛擬換裝，可以穿上古馳的鞋履、時(shí)裝等。摩根士丹利研報(bào)亦指出，元宇宙可能需要多年時(shí)間才能構(gòu)建起來，但對于奢侈品公司來說，元宇宙中的社交游戲和NFT帶來了兩個更近的機(jī)會。

據(jù)摩根士丹利研報(bào)，奢侈品公司迎來了一個在元宇宙中銷售虛擬商品的機(jī)會，到2030年，該市場規(guī)模最高可達(dá)500億歐元(約合570億美元、逾3934億元人民幣)，有望幫助奢侈品公司把收入提高10%以上，息稅前利潤出現(xiàn)25%的增長。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國元宇宙行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》。

元宇宙(Metaverse)最早由尼爾·斯蒂芬森在 1992 年出版的科幻小說《雪崩》 中提出，作品中構(gòu)建了一個與現(xiàn)實(shí)世界平行的虛擬世界——元宇宙。書中對元宇 宙的描述為一個由電腦和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的虛擬世界，人類可以通過 VR 設(shè)備在其中與 虛擬人共同生活。

元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈可以分為技術(shù)端和應(yīng)用端，技術(shù)端以軟硬件技術(shù)為支撐，應(yīng)用端以 用戶需求為驅(qū)動。技術(shù)端需要算力技術(shù)、人工智能技術(shù)、交互技術(shù)、區(qū)塊鏈技 術(shù)、電子游戲技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐虛擬世界的接入和運(yùn)行。應(yīng)用端以用戶需求 為導(dǎo)向，抓住用戶的痛點(diǎn)開發(fā)新應(yīng)用。被創(chuàng)造出的應(yīng)用可以達(dá)到對現(xiàn)實(shí)世界的替 代作用，這些應(yīng)用組成了元宇宙的生態(tài)。

在應(yīng)用端，游戲是元宇宙率先嘗試落地的領(lǐng)域，利用 VR、AR 等交互技術(shù)提升 用戶參與虛擬世界的沉浸感，借助 NFT 技術(shù)構(gòu)建元宇宙游戲中的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。在 游戲中用戶可以獲得虛擬身份并與其他玩家進(jìn)行社交，同時(shí)開發(fā)者通過不斷創(chuàng)新 為用戶構(gòu)建一個多元化的游戲世界。 其他三方面的應(yīng)用也頗具雛形：娛樂方面致力于個人娛樂的極致沉浸式體驗(yàn)，模 糊傳統(tǒng)線上線下娛樂的界限。利用 3D 技術(shù)和全息技術(shù)打造虛擬人，制造虛擬 KOL 和虛擬偶像實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。社交領(lǐng)域探索游戲類交互場景、利用虛擬身份在元 宇宙進(jìn)行社交，實(shí)現(xiàn)全新的社交模式和途徑。辦公方面利用 VR 等技術(shù)打造遠(yuǎn)程 辦公交互場景，F(xiàn)acebook 推出 VR 會議 APP;寶馬利用英偉達(dá) Omniverse 作為 技術(shù)平臺底座，打造數(shù)字工廠。

元宇宙基本框架逐漸清晰。全球來看，元宇宙世界將由包括應(yīng)用、治理、身份、激勵的一 系列要素構(gòu)成，而這些要素都需要建立于基礎(chǔ)設(shè)施上，未來主要建設(shè)方向包括互操作系統(tǒng) (ARVR 等終端)、價(jià)值結(jié)算系統(tǒng)(區(qū)塊鏈)、信息基礎(chǔ)設(shè)施(數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算、通信光 模塊、邊緣計(jì)算)、內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)(軟件引擎、VRAR 內(nèi)容生產(chǎn)等)四個方向。中國和海外 的產(chǎn)業(yè)鏈分別在不同的方向有比較優(yōu)勢。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國元宇宙行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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