2022小家電行業(yè)市場發(fā)展趨勢及市場規(guī)模分析

• 2022年8月30日 FangManTao來源：百度 949 59
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目前中國家庭平均擁有小家電的數(shù)量遠遠低于歐美發(fā)達國家，隨著中國居民收入水平提高，中國小家電市場增長潛力巨大，可預(yù)測未來10-20年將是小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。

一、小家電概述

小家電是指功率、體積較小的家電，是一種區(qū)別于彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等大功率家電之外，應(yīng)用于人們生活中的各個方面的產(chǎn)品。

按產(chǎn)品用途的不同，小家電可以分為廚房小家電、家居小家電和個人護理小家電。近幾年憑借著單價低、體積小、高顏值等優(yōu)勢，小家電產(chǎn)品近幾年快速走紅。相較其它家電品類產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品更能夠滿足消費者的功能細分化使用需求。

二、小家電市場分析

隨著小家電產(chǎn)品不斷推陳出新、銷量快速增長，小家電的生產(chǎn)企業(yè)也享受到了越來越多的行業(yè)紅利，另外隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人均GDP及居民消費水平的逐年提升，我國居民消費能力升級趨勢明顯。此外，隨著人們收入水平的提高，消費者更加注重個性化和高品質(zhì)的生活方式，各類層出不窮的小家電產(chǎn)品滿足了消費者的不同需求，行業(yè)規(guī)模日益增長。

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，全國廚房12個品類小家電零售額達419.3億元，同比下降12.2%;零售量達18286.8萬臺，同比下降10.6%。其中，線上渠道零售額290.6億元，同比下降7.0%;零售量15519.5萬臺，同比下降7.7%;線下零售額128.7億元，同比下降22.1%;零售量2767.3萬臺，同比下降24.0%。

目前中國家庭平均擁有小家電的數(shù)量遠遠低于歐美發(fā)達國家，隨著中國居民收入水平提高，中國小家電市場增長潛力巨大，可預(yù)測未來10-20年將是小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。

三、小家電發(fā)展趨勢

對于小家電行業(yè)而言，由于年輕一代消費者話語權(quán)提升以及“單身經(jīng)濟”、“懶人經(jīng)濟”的興起，小家電市場將逐步向90后乃至00后的消費偏好靠攏，此類消費群體往往愿意選擇電商進行購物。線上銷售具有直面消費者、無限地域覆蓋、渠道成本低等優(yōu)點。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺飛速發(fā)展，小家電銷售線上占比及銷售額均逐年上升，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，小家電銷售線上占比從2014年的24%上升至2020年1-6月的83%，而線上零售額由2016年的197.4億元增長到2020年的366.0億元。另外，小家電本身具有精巧性，其用途獨特，在電商平臺上可以用豐富多彩的圖文形式展示以充分吸引消費者關(guān)注。同時在新零售時代下，短視頻、直播帶貨、社交電商等場景化內(nèi)容營銷方式更容易觸發(fā)沖動消費，為近年來小家電行業(yè)維持高增速做出有力支撐。

健康化和智能化產(chǎn)品將成為小家電行業(yè)未來發(fā)展的重要方向，一方面，隨著我國人均可支配收入的逐步提高和消費能力的增強，居民對家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求;另一方面，新冠疫情的爆發(fā)激發(fā)了居民的健康意識，越來越多的消費者開始使用凈水電器、關(guān)注空氣質(zhì)量，烹飪飲食中“健康”概念更加深入人心。企業(yè)了解個人生活小家電行業(yè)市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。個人生活小家電行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時期內(nèi)中國行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。

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