三胎政策下 嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)市場發(fā)展如何 嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)市場調(diào)研2022

• 2022年8月18日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 288 11
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三胎政策下，嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)市場發(fā)展如何？中國嬰幼兒營養(yǎng)品市場的發(fā)展，主要得益于社會消費水平的提升以及人們對健康問題的關注。

三胎政策下，嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)市場發(fā)展如何？中國嬰幼兒營養(yǎng)品市場的發(fā)展，主要得益于社會消費水平的提升以及人們對健康問題的關注。國家計生委的相關報告顯示：有研究表明，在生命最初的1,000天，即從懷孕到2歲期間的母嬰營養(yǎng)會影響人一生的健康。這一時期良好的營養(yǎng)，可以促進兒童體格和腦發(fā)育，增強免疫力，降低出生缺陷發(fā)生率，降低對疾病的易感性。

當前，中國的健康產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期。據(jù)每日食品網(wǎng)報道，到2020年時，中國大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預計將達到GDP的8%，是現(xiàn)在的2.5倍，有望達到8萬億元。作為其中的細分品類，國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品市場近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢，品牌數(shù)量急劇增加。

突如其來的疫情，改變了消費群體對營養(yǎng)健康的重視程度。盡管我國居民的生活水平不斷提升，對均衡營養(yǎng)的攝入也更加關注，但是還有很大部分群體，處于日常營養(yǎng)攝入不足的狀態(tài)。此類情況促使消費群體對于全家營養(yǎng)攝入的異常重視。對處于成長時期營養(yǎng)需求強烈的兒童群體，更加需要通過飲食、營養(yǎng)品、奶粉等形式補充。

目前我國的保健品市場產(chǎn)品眾多，但是還沒有統(tǒng)一的產(chǎn)品分類。根據(jù)歐瑞對保健品市場的分類，可以將我國目前的保健品市場分成五個類別：維生素和膳食補充劑類，體重管理類，運動營養(yǎng)類，傳統(tǒng)保健品以及兒童保健品。2019年中國保健品行業(yè)從規(guī)模占比看，維生素和膳食補充劑占據(jù)絕對的主導地位，占整個行業(yè)規(guī)模的54%。傳統(tǒng)保健品行業(yè)規(guī)模占比逐年增加，由2017年30.6%增長到2019年的33%，排名第二。體重管理和運動營養(yǎng)類共保持6%左右的占比

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》分析顯示：

中國嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)市場的發(fā)展，主要得益于社會消費水平的提升以及人們對健康問題的關注。國家計生委的相關報告顯示：有研究表明，在生命最初的1,000天，即從懷孕到2歲期間的母嬰營養(yǎng)會影響人一生的健康。這一時期良好的營養(yǎng)，可以促進兒童體格和腦發(fā)育，增強免疫力，降低出生缺陷發(fā)生率，降低對疾病的易感性。

嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)就市場來看，由于缺乏強有力的監(jiān)管，嬰幼兒營養(yǎng)品市場較為混亂，隨著全新政策的推出，我國嬰幼兒營養(yǎng)品市場滲透率持續(xù)攀升，嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)未來仍具備較高發(fā)展空間。

圖表：2022年嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)需求量預測(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)市場規(guī)模分析

近幾年隨著人們健康意識的提高,兒童健康市場迅速發(fā)展壯大,產(chǎn)業(yè)高端化、細分化、專業(yè)化趨勢明顯——兒童營養(yǎng)品迎來“黃金時代”。當前，中國的健康產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期。中國大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預計將達到GDP的8%，是現(xiàn)在的2.5倍，有望達到8萬億元。作為其中的細分品類，國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)市場近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢，品牌數(shù)量急劇增加。

作為保健品的細分市場——嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)迎來了“黃金時代”。隨著我國《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》的提出和落實，提高孕產(chǎn)婦、嬰幼兒的營養(yǎng)健康水平大背景讓對應的保健品市場日益火爆。相關數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月嬰兒食品線上市場中，營養(yǎng)品已成為除奶粉之外的嬰兒食品第二大類目，占比12.4%，同比增長36.1%，增速超過奶粉，產(chǎn)業(yè)高端化、細分化、專業(yè)化趨勢明顯，企業(yè)加速爭奪增量市場。

在需求細分化這一特點上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長過程中，最關心的就是寶寶的全面營養(yǎng)，父母對寶寶不僅僅是基礎的體格發(fā)育有要求，對免疫力、腦力智力的發(fā)育也希望通過食品全面改善。從最基礎的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費者都有更科學細致的關注。這種細致要求也體現(xiàn)在了父母們的購買過程中，產(chǎn)品包裝上的成分原材料信息對消費者購買嬰幼兒保健品時的影響比例，在營養(yǎng)品的購買決策樹的重要度僅次于品牌。

而越來越多企業(yè)的進入，未來嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)的市場競爭肯定會更加激烈。跟隨行業(yè)發(fā)展大勢，整體產(chǎn)業(yè)是增長的趨勢，但部分不重視品牌塑造，不重視消費者服務體驗的品牌可能會逐漸淡出主流市場。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。

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