茅臺(tái)日賺1.65億 中國白酒行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測

• 2022年8月3日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1285 84
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財(cái)報(bào)顯示，茅臺(tái)2022年上半年直銷渠道收入209.49億元，較2021年同期的95.04億元增幅為120.42%，營收占比達(dá)36.35%，再創(chuàng)新高。

茅臺(tái)日賺1.65億！財(cái)報(bào)顯示，茅臺(tái)2022年上半年直銷渠道收入209.49億元，較2021年同期的95.04億元增幅為120.42%，營收占比達(dá)36.35%，再創(chuàng)新高。茅臺(tái)上半年直銷收入中，1/5由i茅臺(tái)貢獻(xiàn)。i茅臺(tái)于3月31日正式上線試運(yùn)行，短短三月時(shí)間內(nèi)，該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入44.16億元，每日收入約4800萬。

A股之王半年報(bào)出爐。8月2日晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布2022年半年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營收576.17億元，同比增長17.38%;歸母凈利潤297.94億元，同比增長20.85%，相當(dāng)于平均日賺約1.65億元。

短短幾年間，茅臺(tái)渠道收入便發(fā)生了大轉(zhuǎn)變。今年上半年，茅臺(tái)批發(fā)代理渠道收入366.14億元，較去年同期的395.05億元下降7.31%。分季度來看，一季度，茅臺(tái)批發(fā)代理渠道收入214.01億元，同比下降4.71%;二季度批發(fā)代理渠道收入152.13億元，同比下降10.76%。相比2018年，茅臺(tái)直銷渠道收入為43.76億元，營收占比僅為5.94%，收入不及i茅臺(tái)上線3個(gè)月的收入，這還是i茅臺(tái)沒有上線飛天茅臺(tái)的情況下。

業(yè)內(nèi)人士看來，“i茅臺(tái)”積累充分經(jīng)驗(yàn)之后，后續(xù)大概率要投放平價(jià)飛天茅臺(tái)，這將深刻影響茅臺(tái)酒價(jià)格體系，削弱經(jīng)銷商的影響，有利于茅臺(tái)重新掌握控價(jià)權(quán)，同時(shí)改變茅臺(tái)酒的流通利益分配格局，通過擴(kuò)大直營來增厚茅臺(tái)的利潤。

“白酒行業(yè)在經(jīng)歷一段結(jié)構(gòu)調(diào)整后，正面臨著‘新秩序重塑期、新格局形成期、新消費(fèi)升級期’疊加的行業(yè)發(fā)展新形勢，市場消費(fèi)需求將更加向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、頭部企業(yè)和優(yōu)秀品牌集中、傾斜，行業(yè)‘馬太效應(yīng)’越發(fā)明顯?！睂τ谛袠I(yè)發(fā)展趨勢，貴州茅臺(tái)在半年報(bào)中如此寫道。

兩大徽酒古井貢酒和金種子酒此前發(fā)布的業(yè)績快報(bào)和業(yè)績預(yù)告驗(yàn)證了貴州茅臺(tái)的判斷。上半年，古井貢酒實(shí)現(xiàn)凈利潤19.19億元，同比增長39.17%;走中低端路線的金種子酒凈利潤則虧損0.64億元至0.7億元。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國白酒行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

業(yè)界人士認(rèn)為，伴隨著“人均飲酒量、人均飲酒頻次、適齡人口數(shù)量”的下滑，加上外部消費(fèi)環(huán)境變化導(dǎo)致白酒消費(fèi)場景收縮，倒逼酒飲消費(fèi)出現(xiàn)消費(fèi)升級，市場朝著貴州茅臺(tái)等少數(shù)頭部酒企集中。

展望下半年，目前多數(shù)經(jīng)銷商處于觀望狀態(tài)，導(dǎo)致大部分中小酒企的營收出現(xiàn)下滑，隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的回暖，白酒消費(fèi)可能出現(xiàn)一波反彈。三四季度是酒類消費(fèi)旺季，下半年整個(gè)白酒特別是名酒可能迎來恢復(fù)期。在目前各種不確定因素的影響下，一線名酒和區(qū)域名酒、次高端與高端市場的表現(xiàn)可能會(huì)更好一些。”

7月14日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)六屆理事會(huì)第四次擴(kuò)大會(huì)議在瀘州舉行，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉作了報(bào)告。他在報(bào)告中提出，自2020年以來，在國內(nèi)外疫情形勢、經(jīng)濟(jì)走勢復(fù)雜多變、消費(fèi)放緩的背景下，中國酒業(yè)面臨了多重挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與升級成為必然。

白酒上市公司半年報(bào)開始陸續(xù)發(fā)布，水井坊正式發(fā)布了半年報(bào)，古井貢則披露了上半年業(yè)績快報(bào)。水井坊上半年實(shí)現(xiàn)營收20.74億元，同比增長12.89%，實(shí)現(xiàn)凈利潤3.7億元，同比下降2%。古井貢業(yè)績快報(bào)稱，今年上半年其營收達(dá)到90.02億元，同比增加28.46%，凈利潤報(bào)19.18億元，增加39.17%。

疫情常態(tài)化，對依賴于消費(fèi)終端的酒類市場產(chǎn)生較大沖擊，對酒類市場消費(fèi)沖擊帶來不確定性。從總體趨勢來看，雖然最近幾年白酒產(chǎn)量有所降低，規(guī)模相對有所縮小，已經(jīng)由快速擴(kuò)張時(shí)期發(fā)展到相對穩(wěn)定期，但近幾年來，產(chǎn)量、產(chǎn)值、稅收、銷售收入、企業(yè)數(shù)量、基建投入等仍在持續(xù)增長。

中國白酒的消費(fèi)總量趨向平穩(wěn)，但是呈現(xiàn)集中的趨勢。知名品牌的銷售額穩(wěn)步上升，一部分中小企業(yè)的市場空間被擠占，銷量被掠奪。

近年來，由于稅負(fù)增加，糧食及其他原料張價(jià)，流通費(fèi)用上漲等因素，使白酒企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本不斷升高，為增加盈利，白酒企業(yè)加快推出中高檔產(chǎn)品步伐。白酒行業(yè)的競爭愈演愈烈。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉認(rèn)為，中國酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)在面臨六個(gè)不確定性，人口呈現(xiàn)老齡化加速，新增人口減少，飲酒人群變化是產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最大的變數(shù)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國白酒行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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