隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，洗護(hù)產(chǎn)品成為消費(fèi)者關(guān)注度較高的領(lǐng)域。在寶潔、聯(lián)合利華等國際品牌強(qiáng)勢的背景下，高端洗護(hù)市場更是競爭激烈，品牌扎堆。
隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，洗護(hù)產(chǎn)品成為消費(fèi)者關(guān)注度較高的領(lǐng)域。在寶潔、聯(lián)合利華等國際品牌強(qiáng)勢的背景下，高端洗護(hù)市場更是競爭激烈，品牌扎堆。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國“洗護(hù)用品”相關(guān)企業(yè)現(xiàn)存7.3萬家，2018年是近十年注冊(cè)量的爆發(fā)期，2020年注冊(cè)量同比下跌48.7%;今年上半年注冊(cè)量為4862家，同比下跌59.17%。我國“洗護(hù)用品”相關(guān)企業(yè)主要分布在山東(9143家)、河南(7758家)和廣東(7205家)，具體從城市分布來看，我國洗護(hù)用品企業(yè)最多的城市是深圳、青島和鄭州。
隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，洗護(hù)產(chǎn)品越來越豐富?，F(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護(hù)理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個(gè)人洗護(hù)方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護(hù)發(fā)素等等個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品;隨著人們對(duì)于精致生活的追求，洗護(hù)品也越來越細(xì)分化。2021年我國洗護(hù)市場將達(dá)到536.36億元，剛需、快銷、高復(fù)購這些特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力。
龐大的市場當(dāng)然就會(huì)吸引眾多玩家。有業(yè)內(nèi)人士表示，日化行業(yè)水很深，市面上的母嬰品牌就將近2萬個(gè)，加上成人化妝品品牌，所以市場所呈現(xiàn)出來雜亂，如果有一個(gè)規(guī)范來約束市場，這對(duì)于洗護(hù)行業(yè)來說是一件好事兒，對(duì)于消費(fèi)者來說可選擇的品牌會(huì)減少，但是能選擇的品牌會(huì)增加。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2026年中國洗護(hù)用品市場深度調(diào)查研究報(bào)告》分析
從品牌布局上看，領(lǐng)先品牌整體集中度略降，市場持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場份額，成為洗護(hù)市場的全新亮點(diǎn)。
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護(hù)用品提供了便捷，也加快了洗護(hù)市場從線下轉(zhuǎn)移到線上的步伐，從而為個(gè)人洗護(hù)電商行業(yè)的發(fā)展提供助力，推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2023年底，全球個(gè)人洗護(hù)電商市場銷售額將達(dá)1816.0億美元，全球洗護(hù)市場規(guī)模的擴(kuò)增也體現(xiàn)出高端洗護(hù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗護(hù)產(chǎn)品價(jià)格便宜且功能單一，隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費(fèi)者開始重視洗護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與功能多樣化，期待擁有奢華細(xì)分科技的洗護(hù)體驗(yàn)，因此高端洗護(hù)市場還存在較大的優(yōu)化空間，以滿足不同消費(fèi)者的使用需求。
1.洗護(hù)市場二極分化
洗護(hù)產(chǎn)品越便宜，產(chǎn)能和銷量越大，短期效益好。洗護(hù)產(chǎn)品越貴，銷量少、利潤厚、客戶穩(wěn)定、長期利好、對(duì)行業(yè)利好。配方研發(fā)方面的“冰火二重天”會(huì)讓工程師難以適應(yīng)，同時(shí)也是對(duì)研發(fā)工程師技術(shù)的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。
2.洗護(hù)市場專業(yè)化
多年來“頭皮好，頭發(fā)才好”的理念已讓眾多消費(fèi)者接受，消費(fèi)者針對(duì)各種各樣的頭皮問題、頭發(fā)問題會(huì)購買相應(yīng)的洗護(hù)產(chǎn)品。頭皮、頭發(fā)洗護(hù)配方研發(fā)方面的“特殊性需求”，會(huì)讓工程師在技術(shù)上“更有作為”。
3.洗護(hù)市場個(gè)性化
“90后”“00后”的個(gè)性化要求比其他年齡人群更顯著。個(gè)性化讓工程師在技術(shù)上和創(chuàng)新上“更自由”。
想要了解更多洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2026年中國洗護(hù)用品市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。
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2022-2026年中國洗護(hù)用品市場深度調(diào)查研究報(bào)告
中研普華通過對(duì)洗護(hù)用品行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析洗護(hù)用品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...
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