服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀 服裝行業(yè)前景展望2022

• 2022年7月28日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 883 54
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我國的服裝行業(yè)細分領域眾多，包括男裝、女裝、運動服、休閑服等，導致中國服裝企業(yè)眾多，市場競爭激烈。2022年，全球經(jīng)濟復蘇進程和國際市場需求恢復速度將有所放緩，我國經(jīng)濟也將面臨較大的下行壓力，但宏觀經(jīng)濟韌性強、長期向好的基本面不會變。

隨著服裝行業(yè)競爭的不斷加劇，“數(shù)量”和“價格”競爭模式逐漸遠去，“科技創(chuàng)新貢獻率”和“品牌貢獻率”在服裝行業(yè)日益盛行。服裝行業(yè)運營主要包括三個環(huán)節(jié)：研發(fā)設計、加工生產(chǎn)以及品牌渠道運營。服裝價值鏈上的利潤分配約為：研發(fā)設計占35%，品牌渠道運營占55%，加工生產(chǎn)占10%。

我國的服裝行業(yè)細分領域眾多，包括男裝、女裝、運動服、休閑服等，導致中國服裝企業(yè)眾多，市場競爭激烈。2022年，全球經(jīng)濟復蘇進程和國際市場需求恢復速度將有所放緩，我國經(jīng)濟也將面臨較大的下行壓力，但宏觀經(jīng)濟韌性強、長期向好的基本面不會變。

2022年中國服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研

近幾年是服裝行業(yè)最辛苦的幾年，銷售增長緩慢、流量獲取的困難等等讓不少服裝企業(yè)舉步維艱，不過，還是有很多企業(yè)在服裝行業(yè)風生水起。2016年，化纖和棉紡等行業(yè)仍存在產(chǎn)能結構性過剩的問題，互聯(lián)網(wǎng)與紡織服裝業(yè)正在加速融合，企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級依舊如火如荼。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年1～11月，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長4.8%，增速較上年同期提高7.9個百分點。產(chǎn)業(yè)鏈絕大部分環(huán)節(jié)工業(yè)增加值實現(xiàn)正增長，長絲織造、家用紡織品及紡織機械行業(yè)同比增速超過10%。產(chǎn)業(yè)綜合實力持續(xù)提高，全國3.4萬戶規(guī)模以上紡織企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入46262億元，同比增長13.2%，實現(xiàn)利潤總額2335.8億元，同比增長30.8%。

中國是世界上最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。隨著經(jīng)濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

目前來說，服裝行業(yè)的庫存問題仍然很難根除，根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年末，中國服裝產(chǎn)成品存貨額達到918.5億元，較2019年減少了19億元。2021年第一季度末，我國服裝行業(yè)產(chǎn)成品期末存貨額為842.9億元，同比減少8.1億元。

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實現(xiàn)正增長。2021年，面對錯綜復雜的外部發(fā)展環(huán)境，中國服裝行業(yè)克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應緊張、國際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現(xiàn)出強大韌性和良好的高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Γ袠I(yè)經(jīng)濟持續(xù)恢復發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面深入推進，在智能制造、模式創(chuàng)新、品牌升級、產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展等多個領域取得了積極進展，“十四五”實現(xiàn)了良好開局。

2022年中國服裝行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

隨著疫情防控更加精準有效，在宏觀經(jīng)濟穩(wěn)步恢復、促消費政策持續(xù)發(fā)力以及網(wǎng)絡購物節(jié)等因素的帶動下，消費潛力持續(xù)釋放，我國服裝市場銷售明顯改善，線上消費對內(nèi)需市場拉動作用持續(xù)凸顯。在此發(fā)展背景下我國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行具備平穩(wěn)向好的條件和基礎，基于2021年行業(yè)恢復性增長的高基數(shù)效應和市場復蘇力度減弱，預計2022年服裝行業(yè)經(jīng)濟總體將呈低速運行態(tài)勢，逐漸回歸至常態(tài)化復蘇軌道。

據(jù)調(diào)查分析，未來的發(fā)展中我國服裝行業(yè)或?qū)⒈憩F(xiàn)出以下趨勢：一是傳統(tǒng)門店科技化轉(zhuǎn)型，從一屏到多屏。服裝企業(yè)向移動端拓展將成未來趨勢，服裝門店經(jīng)營將不再局限于陳列以及畫冊展示，相比各類移動APP、微商城將會大規(guī)模崛起。二是線上線下融合，真正實現(xiàn)O2O。賣方市場現(xiàn)已經(jīng)不復存在，服裝市場將轉(zhuǎn)而向消費者靠近，迎合消費者，服務消費者，實現(xiàn)消費者體驗將成為越來越多企業(yè)的追求。

在政策利好環(huán)境下，我國服裝行業(yè)將迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展的良好時機，預計，未來五年我服裝行業(yè)銷售增速在5-10%之間，到2022年我國服裝零售行業(yè)營業(yè)收入將突破3900億元。數(shù)據(jù)顯示，在對百位高管年度調(diào)研中，14%的高管對2022年預期持十分樂觀態(tài)度，23.8%的高管持比較樂觀的態(tài)度。持中性態(tài)度的高管則占51.7%，居于半數(shù)之上。

2022年，中國紡織服裝外貿(mào)所面臨的不確定因素增多，但中國作為紡織品出口大國，產(chǎn)業(yè)鏈完備，具備較強的國際合作優(yōu)勢。此外，從市場需求方面來看，受病毒變異、疫情防控再度升級的影響，防疫物資出口出現(xiàn)反彈，重點市場對中國產(chǎn)品的依賴程度也有所加強。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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