2022數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

• 2022年7月17日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1155 74
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數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?據(jù)全美數(shù)據(jù)與營(yíng)銷協(xié)會(huì)(Data&Marketing Association)稱，數(shù)字營(yíng)銷電子郵件是最有利可圖的數(shù)字營(yíng)銷渠道，平均投資回報(bào)率為122%。D&MA還發(fā)現(xiàn)，77%的電子郵件投資回報(bào)率是由有針對(duì)性的、觸發(fā)式的消息生成的。這意味著觸發(fā)

數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?據(jù)全美數(shù)據(jù)與營(yíng)銷協(xié)會(huì)(Data&Marketing Association)稱，數(shù)字營(yíng)銷電子郵件是最有利可圖的數(shù)字營(yíng)銷渠道，平均投資回報(bào)率為122%。D&MA還發(fā)現(xiàn)，77%的電子郵件投資回報(bào)率是由有針對(duì)性的、觸發(fā)式的消息生成的。這意味著觸發(fā)式郵件這一個(gè)性化信息載體更受消費(fèi)者青睞。

2022數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

數(shù)字營(yíng)銷具有許多前所未有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：能夠?qū)a(chǎn)品說(shuō)明、促銷、客戶意見(jiàn)調(diào)查、廣告、公共關(guān)系、客戶服務(wù)等各種營(yíng)銷活動(dòng)整合在一起，進(jìn)行一對(duì)一 的溝通，真正達(dá)到營(yíng)銷組合所追求的綜合效果。這些營(yíng)銷活動(dòng)不受時(shí)間與地域的限制，綜合文字、聲音、影像、網(wǎng)片及視聽(tīng)、數(shù)字營(yíng)銷用動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的方式展現(xiàn)、并能輕易迅 速地更新資料，同時(shí)消費(fèi)者也可重復(fù)地上線瀏覽查詢。

數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)收入及競(jìng)爭(zhēng)分析

數(shù)字營(yíng)銷更不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手察覺(jué)和模仿，數(shù)字營(yíng)銷主縮減預(yù)算，相反，報(bào)告顯示，有79%的廣告主表示將增加來(lái)年的數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算，其中，預(yù)算增長(zhǎng)30%以上的廣告主占比近三成。整體預(yù)算平均增長(zhǎng)20%，增長(zhǎng)明顯。數(shù)字營(yíng)銷保有量和激活率不斷增加的智能電視端，數(shù)字營(yíng)銷仍舊呈兩極分化的態(tài)勢(shì)，選擇增加和不投入預(yù)算的廣告主比例相當(dāng)，分別為28%和27%。

數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算平均增長(zhǎng)14%，增長(zhǎng)幅度較過(guò)去三年有所下降。數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增長(zhǎng)少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算與去年持平。社會(huì)化營(yíng)銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊(duì)。

數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3871億元，同比增長(zhǎng)23%。近年來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)快速發(fā)展。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，數(shù)字營(yíng)銷達(dá)到10457億元。數(shù)字營(yíng)銷廣告維持了13.85%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，數(shù)字營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。數(shù)字營(yíng)銷廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長(zhǎng)了64.91%。其中短視頻數(shù)字營(yíng)銷獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻數(shù)字營(yíng)銷廣告25%的增幅。

PC端數(shù)字營(yíng)銷增加數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算的廣告主比例僅為9%;移動(dòng)端，75%的廣告主將增加數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算;New TV端，選擇增加或預(yù)算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

PC端數(shù)字營(yíng)銷社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道，選擇視頻網(wǎng)站的廣告主比例較2019年有所增加。移動(dòng)端數(shù)字營(yíng)銷廣告主的投放重點(diǎn)依舊是社交平臺(tái)和視頻平臺(tái);視頻平臺(tái)中，短視頻數(shù)字營(yíng)銷更受重視，68%的廣告主視其為投放重點(diǎn)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

更多數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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