快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?快速消費(fèi)品市場(chǎng)朝市場(chǎng)高端方向發(fā)展

• 2022年7月6日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 251 8
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時(shí)尚、高端、健康成關(guān)鍵詞 隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)健康提出更高要求。如老品牌三槍推出了熱力彈系列時(shí)尚內(nèi)衣，真正走進(jìn)了年青一代的心。另外，消費(fèi)者對(duì)于高端化產(chǎn)品仍然有強(qiáng)勁需求。蒙牛旗下的新高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)近三年即保持三位數(shù)高速增長(zhǎng)。隨著“健康中

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越來(lái)越多的零售商對(duì)門店倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行相應(yīng)的改造，并和多方即時(shí)零售服務(wù)平臺(tái)合作，力求為消費(fèi)者提供更加高效高覆蓋的到家服務(wù)。

京東到家、美團(tuán)、淘鮮達(dá)等O2O平臺(tái)陸續(xù)推出當(dāng)日達(dá)、半日達(dá)、小時(shí)達(dá)等服務(wù)，在提供個(gè)性化選擇的同時(shí)，也不斷擴(kuò)大全品類覆蓋度，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2017年至2019年，中國(guó)線下快消品市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，銷售額從34130億元增長(zhǎng)至34260億元;2019年至2021年，受疫情影響，中國(guó)線下快消品市場(chǎng)規(guī)模從34260億元下降至34080億元。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，2022年傳統(tǒng)線下快消品市場(chǎng)有望保持增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到35860億元。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)城市快速消費(fèi)品銷售額同比增長(zhǎng)了3.1%，與2019年相比增長(zhǎng)3.7%。整體市場(chǎng)逐漸走出疫情的影響，實(shí)現(xiàn)階段性復(fù)蘇。第四季度快速消費(fèi)品市場(chǎng)在電商購(gòu)物節(jié)的拉動(dòng)下，同比增長(zhǎng)2.3%，略高于上一個(gè)季度，展示了消費(fèi)市場(chǎng)的韌性。

2021年底快消品發(fā)展態(tài)勢(shì)延續(xù)到了2022年初，但隨著疫情在一些地區(qū)的影響，形勢(shì)在3、4月份開始出現(xiàn)變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內(nèi)，快消品銷量同比增長(zhǎng)5.6%，平均售價(jià)下降5.7%，創(chuàng)下近幾年最大跌幅，反映出消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度不斷提高。

傳統(tǒng)線下快消品市場(chǎng)的痛點(diǎn)包括開新店初始成本增加、運(yùn)營(yíng)成本增加、對(duì)空間及基礎(chǔ)設(shè)施的場(chǎng)地要求復(fù)雜等。自動(dòng)售貨機(jī)能有效解決該等痛點(diǎn)，因其對(duì)場(chǎng)地、勞動(dòng)力的要求有限，能提供便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)

新型電商、會(huì)員店、即時(shí)零售成渠道新增量 過(guò)去幾年，受到疫情等多重因素影響，快消品的傳統(tǒng)線下渠道營(yíng)收貢獻(xiàn)逐漸下跌，與此同時(shí)，以抖音電商、快手電商為代表的新型電商，Costco等為代表的會(huì)員店和京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)、多點(diǎn)為代表的即時(shí)零售成渠道新增量及企業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

時(shí)尚、高端、健康成關(guān)鍵詞 隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)健康提出更高要求。如老品牌三槍推出了熱力彈系列時(shí)尚內(nèi)衣，真正走進(jìn)了年青一代的心。另外，消費(fèi)者對(duì)于高端化產(chǎn)品仍然有強(qiáng)勁需求。蒙牛旗下的新高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)近三年即保持三位數(shù)高速增長(zhǎng)。隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的提出，健康消費(fèi)逐漸受到關(guān)注，農(nóng)夫山泉東方樹葉無(wú)糖茶、三得利烏龍茶等產(chǎn)品在市場(chǎng)較受青睞。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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《快速消費(fèi)品項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(2022年版)》

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  快速消費(fèi)品，指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購(gòu)買的產(chǎn)品，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。2020年對(duì)于中國(guó)快消品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是極為2...

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