國(guó)潮商品銷量4年增長(zhǎng)超4倍 “國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”背后突顯傳統(tǒng)文化價(jià)值的全面回歸

• 2022年6月20日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 885 55
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近幾年，“國(guó)潮”成為消費(fèi)熱詞，線上銷售數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去4年(2018-2021年)購(gòu)買“國(guó)潮”相關(guān)商品的用戶數(shù)增長(zhǎng)超90%，銷量增長(zhǎng)411%。而與“國(guó)潮”相關(guān)的新品牌數(shù)增長(zhǎng)了68%。最近，打標(biāo)“老字號(hào)”的商品成交額同比增長(zhǎng)94%，其中95后年輕人群成交額同比增長(zhǎng)達(dá)141%。

國(guó)潮商品銷量4年增長(zhǎng)超4倍

近幾年，“國(guó)潮”成為消費(fèi)熱詞，線上銷售數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去4年(2018-2021年)購(gòu)買“國(guó)潮”相關(guān)商品的用戶數(shù)增長(zhǎng)超90%，銷量增長(zhǎng)411%。而與“國(guó)潮”相關(guān)的新品牌數(shù)增長(zhǎng)了68%。最近，打標(biāo)“老字號(hào)”的商品成交額同比增長(zhǎng)94%，其中95后年輕人群成交額同比增長(zhǎng)達(dá)141%。

國(guó)潮是什么?這個(gè)概念最早用于服裝設(shè)計(jì)，被認(rèn)為是設(shè)計(jì)師獨(dú)特思想風(fēng)格和生活態(tài)度的映射。如今，國(guó)潮的概念不斷被豐富，“國(guó)”可以代表國(guó)民需求，包括物質(zhì)需求、精神需求，也可以代表本土元素，包括傳統(tǒng)元素、現(xiàn)代元素;“潮”可以代表現(xiàn)代審美品位、時(shí)尚潮流。國(guó)潮是多層次、多內(nèi)核的。

“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”背后突顯傳統(tǒng)文化價(jià)值的全面回歸

一段時(shí)間以來(lái)，受傳統(tǒng)IP創(chuàng)新浪潮的推動(dòng)，消費(fèi)者尤其年輕消費(fèi)群體愿意為“國(guó)潮”買單。從朱雀祥云、飛天刺繡裝飾，到“唐宮盛宴”風(fēng);從圍觀三星堆黃金面具到時(shí)尚圈層里中國(guó)元素被頻頻引入各類單品，覆蓋服飾、美妝、動(dòng)漫、數(shù)碼產(chǎn)品等幾乎所有熱門領(lǐng)域，“老祖宗的東西”又酷又有腔調(diào)。消費(fèi)迭代之下，中國(guó)制造背后，更有著中國(guó)智造。安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌日益崛起，華為、小米、理想等民族品牌的逐步走俏，“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”背后，突顯傳統(tǒng)文化價(jià)值的全面回歸，以及民族品牌的文化自信。

一個(gè)“國(guó)潮”產(chǎn)品的成功，不能僅僅依靠文化元素的簡(jiǎn)單堆砌，而在于文化意象的精準(zhǔn)傳達(dá)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年版文化產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》分析

一直以來(lái)，傳統(tǒng)老字號(hào)用情懷感動(dòng)消費(fèi)者，把“傳承百年”“童年記憶味道”作為吸引消費(fèi)者的賣點(diǎn)。

近年來(lái)，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都在探索“出圈”的方向，尤其疫情到來(lái)之后，線下發(fā)展的難度進(jìn)一步加大。為了讓更多人接觸到中國(guó)的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員都在謀求從線下轉(zhuǎn)向線上發(fā)展，開啟數(shù)字藝術(shù)的新潮流。故宮、國(guó)家博物館等機(jī)構(gòu)先后推出線上數(shù)字服務(wù)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)被調(diào)查文物的數(shù)字化比例為44.1%，其中珍貴文物藏品的數(shù)字化比例已超70%。數(shù)字藝術(shù)的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承更高效。

文化產(chǎn)業(yè)分析

文化是一座城市的靈魂，也是城市發(fā)展的綿延動(dòng)力。城市為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供主要?jiǎng)幽?，其既是?yōu)質(zhì)資源要素的主要集聚地，也是文化發(fā)展的主要載體。黨的十八大以來(lái)，隨著黨和國(guó)家對(duì)于文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的高度重視，以及新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，各個(gè)城市也意識(shí)到提升城市文化綜合實(shí)力對(duì)其持續(xù)發(fā)展的重要性。

目前，文化產(chǎn)業(yè)增加值已實(shí)現(xiàn)3000億元的城市只有全國(guó)文化中心北京。面向未來(lái)，成都、杭州和深圳的躊躇滿志令人期待。

借助5G+8K、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)進(jìn)步，數(shù)字文化內(nèi)容的傳播場(chǎng)景進(jìn)一步豐富，中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正步入加速發(fā)展期。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39,623億元，比上年增長(zhǎng)18.9%，兩年平均增長(zhǎng)20.5%。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年版文化產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2027年版文化產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

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