嬰幼兒保健品行業(yè)市場分析 嬰幼兒保健品行業(yè)市場趨勢

• 2022年6月17日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 645 37
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我國母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來取得競爭優(yōu)勢，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新，母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升，以追求流量經(jīng)濟、規(guī)模經(jīng)濟的資源驅(qū)動型商業(yè)模式受到了強烈沖擊，傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“

在需求細分化這一特點上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長過程中，最關(guān)心的就是寶寶的全面營養(yǎng)，父母對寶寶不僅僅是基礎(chǔ)的體格發(fā)育有要求，對免疫力、腦力智力的發(fā)育也希望通過食品全面改善。從最基礎(chǔ)的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費者都有更科學(xué)細致的關(guān)注。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年嬰幼兒保健用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

嬰幼兒保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀

目前，全球嬰幼兒保健品呈現(xiàn)較為明顯的區(qū)域特征，亞太地區(qū)是目前全球嬰幼兒保健品最大的消費市場，國內(nèi)兒童保健品產(chǎn)品的需求一直保持快速增長。

健保產(chǎn)品定義為能夠促進兒童身體及智力生長發(fā)育的營養(yǎng)素補充產(chǎn)品，分促進生長發(fā)育、改善營養(yǎng)性貧血、輔助改善記憶、改善胃腸道功能、增強免疫力等五大類。2017年我國增強免疫力嬰幼兒保健品為主要市場，銷售規(guī)模約29.97%，占比17%;促進消化型規(guī)模26.37億元，占比15%;魚肝油類20.68億元，占比11%;其他(如鈣劑等)101.88億元，占比57%。

嬰幼兒保健品在消費升級上的表現(xiàn)在于，價格在嬰幼兒保健品均價2倍以上的高端價格帶產(chǎn)品(每KG價格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價格帶產(chǎn)品僅有個位數(shù)的增幅，中低價產(chǎn)品份額下降。

消費者最關(guān)心的產(chǎn)品特性就是安全，其中包括清潔標簽和營養(yǎng)成分。對于兒童來說，其更喜歡不同形狀、色彩鮮明的產(chǎn)品，尤其是使用卡通人物的產(chǎn)品。盡管父母和孩子對產(chǎn)品有不同的口感體驗，但生產(chǎn)商需要的關(guān)注的是尋找平衡點，以研發(fā)能夠同時吸引這兩者人群的產(chǎn)品。

我國母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來取得競爭優(yōu)勢，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新，母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升，以追求流量經(jīng)濟、規(guī)模經(jīng)濟的資源驅(qū)動型商業(yè)模式受到了強烈沖擊，傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年嬰幼兒保健用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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