護發(fā)品牌近年來受到了越來越多的重視，護發(fā)素、護發(fā)精油等產(chǎn)品的更新迭代明顯加快，消費者對于發(fā)質(zhì)保養(yǎng)、頭皮護理等重視度逐步提高，前瞻預(yù)計中國護發(fā)品的市場份額將會在未來幾年得到明顯的提升，預(yù)計2027年中國護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模將達到274億元。
???2022年中國洗發(fā)水市場規(guī)模及未來發(fā)展前景分析
洗發(fā)水是一種具有去頭皮屑、焗油功能和染發(fā)等功能的護發(fā)產(chǎn)品。洗發(fā)水含有多種成分，這些成分的綜合作用可以起到清潔頭皮和頭發(fā)的作用。洗發(fā)水是我們每個人都離不開的日常洗護用品，從2022年中國美容個人護理的市場份額來看，護膚品占比最高，達到51%，占市場份額的一半。其次是護發(fā)和化妝。從數(shù)據(jù)來看，護發(fā)和化妝分別占據(jù)12%的市場份額。
洗發(fā)護發(fā)行業(yè)中，細分為洗發(fā)產(chǎn)品市場、護發(fā)產(chǎn)品市場、美發(fā)產(chǎn)品市場、染發(fā)產(chǎn)品市場、生發(fā)產(chǎn)品市場，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護發(fā)產(chǎn)品。
2021年我國洗護市場規(guī)模達到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%。作為在個護行業(yè)深耕多年的一員，京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群個護采銷部總經(jīng)理艾國輝認為，雖然洗護的存量市場已是競爭紅海，但近年來涌現(xiàn)出的消費新需求正為這一成熟品類帶來頗具潛力的市場增量。
基于對洗護發(fā)行業(yè)消費趨勢的洞察，京東超市已積極布局高端、功能型洗護發(fā)產(chǎn)品。在2021年“雙11”開門紅當天，平臺防脫洗發(fā)水成交額同比增長6倍;整個“雙11”期間，防脫洗發(fā)水銷售額同比增長300%。而在近期引入高端洗護發(fā)品牌卡詩的一個月時間內(nèi)，卡詩自營官方旗艦店搜索流量、推薦流量均快速躋身TOP級別，高端產(chǎn)品黑鉆密鑰系列屢次售罄。
與國外同類洗發(fā)水產(chǎn)品相比，國內(nèi)洗發(fā)水產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售情況并不盡如人意。截至去年6月，花之秀在線旗艦店的暢銷產(chǎn)品月銷量僅為2300件，拉芳在線旗艦店的暢銷產(chǎn)品月銷量為25800件，網(wǎng)紅品牌阿道夫在線旗艦店的暢銷產(chǎn)品月銷量為6.7萬件。寶潔旗下飄柔、潘婷等洗發(fā)水產(chǎn)品月銷量超過10萬支。國內(nèi)洗發(fā)水產(chǎn)品不再輝煌過去。拉芳、霸王等產(chǎn)品銷售業(yè)績不佳，直接導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)業(yè)績下滑。這也和外資品牌的經(jīng)營以及營銷手段有關(guān)系。
根據(jù)中研普華研究院《2022版洗發(fā)水項目可行性專項研究及投資價值咨詢報告》分析：
護發(fā)品牌近年來受到了越來越多的重視，護發(fā)素、護發(fā)精油等產(chǎn)品的更新迭代明顯加快，消費者對于發(fā)質(zhì)保養(yǎng)、頭皮護理等重視度逐步提高，前瞻預(yù)計中國護發(fā)品的市場份額將會在未來幾年得到明顯的提升，預(yù)計2027年中國護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模將達到274億元。
從目前洗發(fā)水市場來看，隨著人們消費水平的提升和生活質(zhì)量的提高，洗發(fā)水的市場規(guī)模有望進一步擴大。其次，隨著消費者品牌意識的增強，洗發(fā)水行業(yè)未來的品牌集中度也會提高。同時，隨著消費者對個人護理越來越重視，洗發(fā)水的功能細化也是發(fā)展趨勢之一。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022版洗發(fā)水項目可行性專項研究及投資價值咨詢報告》。
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2022版洗發(fā)水項目可行性專項研究及投資價值咨詢報告
可行性研究是指在投資決策前，對與項目有關(guān)的資源、技術(shù)、市場、經(jīng)濟、社會等各方面進行全面的分析、論證和評價，判斷項目在技術(shù)上是否可行、經(jīng)濟上是否符合，財務(wù)上是否盈利，并對多個可能的備...
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