“首店”是指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店，如全球首店、亞洲首店、中國(guó)(內(nèi)地)首店、區(qū)域首店;又或指?jìng)鹘y(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式形成的新店，如新物種店、概念店、體驗(yàn)店、定制店、旗艦店等。“首店經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)是首店品牌與區(qū)域的價(jià)
2022年首店經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
“首店”是指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店，如全球首店、亞洲首店、中國(guó)(內(nèi)地)首店、區(qū)域首店;又或指?jìng)鹘y(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式形成的新店，如新物種店、概念店、體驗(yàn)店、定制店、旗艦店等?！笆椎杲?jīng)濟(jì)”的本質(zhì)是首店品牌與區(qū)域的價(jià)值耦合。
近年來(lái)，人民追商品及服務(wù)的品質(zhì)需求及對(duì)精神文化情感的需求不斷提高，且呈多元化趨勢(shì)。其中，消費(fèi)占經(jīng)濟(jì)發(fā)展的比重越來(lái)越大，以促消費(fèi)為重點(diǎn)的商業(yè)政策也持續(xù)加碼，“首店經(jīng)濟(jì)”在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)于增強(qiáng)城市空間活力、繁榮城市街道與商業(yè)、增加城市消費(fèi)空間、提升區(qū)域文化魅力的作用日益凸顯。
2021年上半年，共有434家首店(含旗艦店)落地北京，已超出去年全年首店入駐數(shù)量近250家，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
北京市商務(wù)局印發(fā)《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施(2.0版)》，提出開啟品牌首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺(tái)等若干措施，并對(duì)在京開示范首店，進(jìn)一步加大對(duì)首店的扶持。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，二季度新開業(yè)首店約171家，分布在39個(gè)城市，其中華東87家，位居榜首，占全國(guó)首店數(shù)量的50.8%;其他地區(qū)依次為華中25家，占14.6%;華北19家，占11.1%;西南16家，占9.3%;西北6家，占比3.5%;東北5家，占比2.9%。
從統(tǒng)計(jì)的首店來(lái)看，一線城市仍為首店的主要首選地。其中上海31家，杭州22家，武漢21家，北京為17家，成都12家，深圳10家，濟(jì)南9家，合肥4家，西安4家。
當(dāng)前，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)煥發(fā)出的商業(yè)機(jī)遇，首店經(jīng)濟(jì)以獨(dú)特的稀缺性魅力，成為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)熱情的利器。而二季度明星開店、倉(cāng)儲(chǔ)入局、潮玩當(dāng)?shù)?、日式首店的進(jìn)駐無(wú)疑為首店經(jīng)濟(jì)注入了新鮮的血液。值得注意的是，首店引入購(gòu)物中心只是第一步，若想持續(xù)“熱效應(yīng)”，還需長(zhǎng)期、良性的管理運(yùn)營(yíng)體系進(jìn)行保障，這也是品牌與購(gòu)物中心雙向賦能的關(guān)鍵。
未來(lái)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多首店經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。
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