今年“五一”期間，優(yōu)質(zhì)商品下行提速，鄉(xiāng)村消費(fèi)提質(zhì)成為假日經(jīng)濟(jì)一大亮點(diǎn)。依托遍布全國上萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)的超11000家門店，蘇寧易購零售云攜手1800多個(gè)主流品牌落地“5.1嗨購家電節(jié)”活動(dòng)。
“五一”升級(jí)類家電走俏縣鎮(zhèn)
今年“五一”期間，優(yōu)質(zhì)商品下行提速，鄉(xiāng)村消費(fèi)提質(zhì)成為假日經(jīng)濟(jì)一大亮點(diǎn)。依托遍布全國上萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)的超11000家門店，蘇寧易購零售云攜手1800多個(gè)主流品牌落地“5.1嗨購家電節(jié)”活動(dòng)。小長假五天，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)高端、升級(jí)類家電走俏，零售云渠道卡薩帝對(duì)開門冰箱銷售同比增長141%，沁園凈水機(jī)、美大集成灶銷售漲幅分別達(dá)168%、153%。
根據(jù)奧維云網(wǎng)報(bào)告，“五一”家電市場(chǎng)雖然受到疫情影響，但在疫情管控相對(duì)得力的地區(qū)市場(chǎng)恢復(fù)較好，甚至出現(xiàn)一些集中購買的小高潮。其中，由于各類管控，消費(fèi)者對(duì)于解禁“窗口”期非常重視，傾向抓緊時(shí)間添置、更換家電，例如廚房局改、增添冷柜或者更換更大的冰箱以便存儲(chǔ)食物等。
蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，小長假期間，“大尺寸”家電走俏縣鎮(zhèn)，創(chuàng)維65寸高清電視銷售同比增長227%，美的對(duì)開門冰箱銷售同比增長142%，海爾臥式冷柜同比增長74%。各地“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，也帶動(dòng)了廚電、衛(wèi)浴品類熱銷，海爾燃?xì)庠?、華帝油煙機(jī)、萬和電熱水器銷售漲幅分別達(dá)242%、297%、246%。
近幾年隨著家電零售市場(chǎng)增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場(chǎng)零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達(dá)到7866億元。
2021年，我國家電前四品類市場(chǎng)集中度整體較高。從線上市場(chǎng)來看，前四品類中，空調(diào)、洗衣機(jī)線上市場(chǎng)集中度均超過80%，彩電線上市場(chǎng)集中度略低。從線下市場(chǎng)來看，空調(diào)、冰箱線下市場(chǎng)集中度較高，其中空調(diào)線下市場(chǎng)集中度高達(dá)93%。
十四五"期間，我國智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯，生產(chǎn)制造、品種種類、營銷服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機(jī)、智能空調(diào)、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機(jī)等一大批引領(lǐng)市場(chǎng)需求的智能家電產(chǎn)品。
目前，大量企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)+、5G等新一代信息技術(shù)，大力發(fā)展直播、電商等營銷手段，構(gòu)建B2C的高效率營銷服務(wù)模式。未來，在新興技術(shù)的加持下，智能家電行業(yè)加速發(fā)展。
城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為定制家具行業(yè)提供源動(dòng)力。我國正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時(shí)期，數(shù)據(jù)顯示，全國城鎮(zhèn)化率(城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎?從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場(chǎng)特別是整體家電市場(chǎng)的快速發(fā)展與我國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程密不可分，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，將為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)空間。
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