5月6日，阿迪達(dá)斯公布的季度財(cái)報(bào)顯示，截至2022年3月31日的第一季度，公司實(shí)現(xiàn)凈銷售額53.02億歐元，同比增長0.6%;毛利率下降1.9個(gè)百分點(diǎn)至49.9%，因供應(yīng)鏈成本大幅增加;營業(yè)利潤4.37億歐元，同比下降38.0%。
阿迪達(dá)斯一季度銷售額同比增0.6%
5月6日，阿迪達(dá)斯公布的季度財(cái)報(bào)顯示，截至2022年3月31日的第一季度，公司實(shí)現(xiàn)凈銷售額53.02億歐元，同比增長0.6%;毛利率下降1.9個(gè)百分點(diǎn)至49.9%，因供應(yīng)鏈成本大幅增加;營業(yè)利潤4.37億歐元，同比下降38.0%。
阿迪達(dá)斯2021年銷售額212.3億歐元
3月，德國運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)Adidas(阿迪達(dá)斯)公布了(截至2021年12月31日的)2021財(cái)年第四季度和全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。2021年凈銷售額同比增長15.2%至212.34億歐元。
從渠道來看，批發(fā)渠道和自營零售門店銷售額在2021年以兩位數(shù)的速度強(qiáng)勁增長，電子商務(wù)渠道銷售額同比增長4%，而上一年電子商務(wù)渠道銷售額增長了50%以上。鑒于供應(yīng)短缺，集團(tuán)表示他們會(huì)繼續(xù)優(yōu)先考慮 DTC(直面消費(fèi)者)渠道。因此DTC渠道銷售較上一年相對穩(wěn)定，第四季度銷售額較2019年同期增加了14%。
就地區(qū)而言，2021年第四季度北美地區(qū)受供應(yīng)短缺的影響最大，銷售額同比下降了4%，但是得益于集團(tuán)的DTC主導(dǎo)戰(zhàn)略，北美地區(qū)DTC業(yè)務(wù)持續(xù)增長;EMEA(歐洲、中東和非洲)地區(qū)在DTC和批發(fā)業(yè)務(wù)兩位數(shù)增長的推動(dòng)下，第四季度銷售額同比增長15%;拉丁美洲第四季度銷售額同比增長9%。
相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，我國人均體育消費(fèi)仍待提升，而品牌集中度高，未來多細(xì)分領(lǐng)域差異化發(fā)展空間廣闊。我國人均體育用品消費(fèi)不到美國的1/2。體育用品的主要消費(fèi)人群是14-65歲的人群，占比遠(yuǎn)高于美國。未來我國人均體育用品消費(fèi)仍有較大增長潛力。
隨著我國居民可支配收入的增長、體育健身活動(dòng)的普及、體育用品消費(fèi)升級，品牌集中度持續(xù)提升，前十品牌體育用品集中度達(dá)到72%，而美國市場前十的集中度僅為40%。隨著居民參與體育活動(dòng)的專業(yè)性、多樣性的增加，定位于更加細(xì)分領(lǐng)域的體育品牌在國內(nèi)市占率有望提升，長期增長空間較大。
從目前情況看，國內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時(shí)尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經(jīng)營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時(shí)收購高端跑步、戶外、時(shí)尚品牌，補(bǔ)充品牌矩陣。
在細(xì)分領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、體育設(shè)備、體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、體育健身食品這五個(gè)板塊將直接受益。有關(guān)人士預(yù)測，2026年，我國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模有望達(dá)到6000億元，CAGR為15%左右。
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