露營，已成為“五一”假期里的高頻詞。在疫情下的2021年，露營營地市場規(guī)模不減反增，增長率達78.0%，市場規(guī)模達299.0億元。露營行業(yè)不僅帶動國內(nèi)整體旅游市場增長，成為新的消費增長點，還為社會提供大量就業(yè)機會。露營營地以一種區(qū)別于酒店、民宿的業(yè)態(tài)迅速進入大眾
截至2021年10月15日，全國共有超3萬家露營地企業(yè)，解決了近90萬人的就業(yè)問題，成為鄉(xiāng)村旅游的有力補充，促進了各地鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收。營地研學(xué)也完成了“雙減”政策下親子研學(xué)的新方式。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年1月至3月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。千億露營市場急速爆發(fā)。
據(jù)中研研究院《2022-2027年中國休閑旅游帳篷行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示
帳篷行業(yè)市場潛力分析
據(jù)統(tǒng)計，“五一”假期，攜程露營旅行訂單較清明假期增長了5倍，4月站內(nèi)相關(guān)關(guān)鍵詞的日均搜索量環(huán)比增長約一倍;在“去哪兒”平臺，露營相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量是去年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比漲幅超五成;小紅書、抖音等社交媒體上也刮起了露營風(fēng)……
一組數(shù)據(jù)，佐證著旅游產(chǎn)業(yè)正發(fā)生的深刻變化。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中48%的企業(yè)成立于1年內(nèi)。
帳篷經(jīng)濟，正在成為文旅新引擎。數(shù)據(jù)顯示，自2021年下半年至今，攜程平臺的露營產(chǎn)品數(shù)量增長近10倍;2022年1月至4月上旬，通過攜程報名露營游的用戶數(shù)量是2021年全年的5倍以上。
今年以來，在杭州迪卡儂濱江寶龍店、大關(guān)店、鳳起店等多家門店，帳篷、炊具、戶外桌椅銷售火爆。工作人員介紹，“五一”節(jié)前，睡袋、露營氣墊和吊床僅剩零星庫存。
露營風(fēng)靡，帶動了露營經(jīng)濟的發(fā)展。小紅書數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月,小紅書上露營的搜索量比2020年同期增長428%。今年清明假期露營搜索量比去年同期大幅增長427%。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)露營產(chǎn)品預(yù)定量同比增長超3倍。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，露營相關(guān)消費同比增長達到100%。
涌動的消費需求最先被創(chuàng)業(yè)者洞察。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，2020和2021年分別新增超8000家和超1.5萬家露營地企業(yè)。
去年開始，國內(nèi)露營市場爆發(fā)，最直觀的表現(xiàn)是，抖音等社交媒體上開始出現(xiàn)大量的海外帳篷品牌，現(xiàn)實生活中，公園等場地也開始涌現(xiàn)密密麻麻的帳篷。于是他們將部分精力切入國內(nèi)市場，甚至為此自建了一家工廠，以期更好地把控?zé)徜N品類的生產(chǎn)周期與供應(yīng)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，露營高度依賴于本土資源，從模式上來看，很難復(fù)制擴大成全國露營品牌;二是營業(yè)時間大致是每年的4-10月;三是大多數(shù)消費者的露營頻次較低，目前虛火的成份居多，露營不是剛需型的產(chǎn)品，只能是小眾賽道，很難支撐大量企業(yè)生存，待風(fēng)頭一過火會迅速降下來。
在業(yè)內(nèi)人士看來，露營熱也催生了一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)模式——帳篷經(jīng)濟。對環(huán)境友好、吸引人氣、帶動消費，投資成本較小、風(fēng)險較低，帳篷經(jīng)濟的種種先天優(yōu)勢，也讓政府、商業(yè)機構(gòu)愿意參與。尤其是在當(dāng)下推進鄉(xiāng)村振興的大背景下，“生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”的政策方向，更讓露營產(chǎn)業(yè)和市場的開發(fā)，具有無限的想象空間。
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2022-2027年中國休閑旅游帳篷行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告
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