2022年洗護(hù)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月26日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 932 58
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洗護(hù)行業(yè)未來前景如何?據(jù)悉，隨著健康意識(shí)的提高，人們對(duì)于個(gè)人洗護(hù)方面的產(chǎn)品格外重視。如今在個(gè)人洗護(hù)市場上，就包含了：潔面產(chǎn)品、護(hù)膚產(chǎn)品、洗發(fā)產(chǎn)品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品等等。

2022年洗護(hù)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

洗護(hù)行業(yè)未來前景如何?據(jù)悉，隨著健康意識(shí)的提高，人們對(duì)于個(gè)人洗護(hù)方面的產(chǎn)品格外重視。如今在個(gè)人洗護(hù)市場上，就包含了：潔面產(chǎn)品、護(hù)膚產(chǎn)品、洗發(fā)產(chǎn)品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品等等。生活里常見的洗護(hù)用品有洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、洗面奶、洗手液等都屬于洗護(hù)產(chǎn)品，根據(jù)年齡還可以分為嬰兒洗護(hù)用品、成人洗護(hù)用品等等，其品類可謂是多種多樣。

在巨大的需求之下，我國洗護(hù)行業(yè)幾十年來呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的狀態(tài)，2021年我國洗護(hù)市場規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模繼續(xù)保持上漲勢(shì)態(tài)。

根據(jù)京東超市《2022個(gè)人洗護(hù)趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告顯示，洗護(hù)發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)高端化、功能型兩大發(fā)展趨勢(shì)，其中，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷量同比增長超90%，防脫功效洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷量增長超80%。

據(jù)悉，2022年京東超市將重點(diǎn)發(fā)力高端洗護(hù)發(fā)、以防脫功效為代表的功能型洗護(hù)發(fā)兩大賽道，實(shí)施拓展線上線下全渠道、打造B端供應(yīng)鏈、提升用戶體驗(yàn)、加大流量扶持力度等四大舉措，力爭在2022年實(shí)現(xiàn)高端洗護(hù)發(fā)用戶體量再翻一倍，預(yù)計(jì)2022年高端、防脫洗護(hù)發(fā)兩大細(xì)分品類流量增長65%。

“2021年，整個(gè)洗護(hù)品類出現(xiàn)高端化的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移，同時(shí)京東洗護(hù)也發(fā)生了很大的變化”艾國輝稱。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護(hù)市場規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%。其中，京東超市個(gè)護(hù)品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個(gè)高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長111.6%。

在2021年“雙11”開門紅當(dāng)天，平臺(tái)防脫洗發(fā)水成交額同比增長6倍;整個(gè)“雙11”期間，防脫洗發(fā)水銷售額同比增長300%。

其中，在拓展線上線下全渠道方面，京東超市將打通京東主站和微信、抖音、快手等站內(nèi)外線上流量渠道，實(shí)現(xiàn)線上消費(fèi)場景全方位覆蓋，并通過京東自有渠道七鮮、華冠，以及沃爾瑪、步步高等合作場域，觸達(dá)3000條渠道，針對(duì)線下商超上架時(shí)效長等痛點(diǎn)，助力品牌實(shí)現(xiàn)線下貨品上架時(shí)效至少提升4倍。

想要了解更多洗護(hù)行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注查看中研研究院研究出版的《2022-2027年版洗護(hù)用品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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