功能飲料行業(yè)現(xiàn)狀 功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

• 2022年4月12日 ZhouWei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1275 83
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進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)功能飲料行業(yè)才開(kāi)始快速發(fā)展，如今，該行業(yè)在我國(guó)正處于一個(gè)加速發(fā)展期。隨著我國(guó)消費(fèi)者對(duì)功能飲料的認(rèn)可度穩(wěn)步提升。

功能飲料行業(yè)現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)功能飲料行業(yè)才開(kāi)始快速發(fā)展，如今，該行業(yè)在我國(guó)正處于一個(gè)加速發(fā)展期。隨著我國(guó)消費(fèi)者對(duì)功能飲料的認(rèn)可度穩(wěn)步提升，功能飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模得到高速增長(zhǎng)，近六年來(lái)平均增速在13%以上，是我國(guó)軟飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的子品類(lèi)之一，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

我國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較快，連續(xù)三年增速都在16%以上;2020年受到新冠肺炎疫情影響，功能飲料市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)放緩，增速出現(xiàn)下滑;預(yù)測(cè)隨著我國(guó)新冠肺炎疫情的有效控制和好轉(zhuǎn)，2022年我國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1480億元。

從我國(guó)功能飲料細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，其中能量飲料市場(chǎng)占比較大，且增速較快，表現(xiàn)比較突出。與運(yùn)動(dòng)飲料相比，我國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模便是運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)規(guī)模的2.8倍;到2020年，我國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模便增長(zhǎng)至同期運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)規(guī)模的近4倍。從二者市場(chǎng)規(guī)模增速來(lái)看，近五年來(lái)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模增速也一直大于運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)規(guī)模增速。

近年來(lái)，盡管我國(guó)功能飲料行業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模得到快速發(fā)展，但是就目前市場(chǎng)人均消費(fèi)量來(lái)看，我國(guó)功能飲料人均消費(fèi)量大約只有2.2升。而歐美國(guó)家功能飲料人均消費(fèi)量是我國(guó)的3倍多。

2020年疫情爆發(fā)之后，人們對(duì)于“提高免疫力”“增強(qiáng)體質(zhì)”等有關(guān)身體健康的食品飲料的關(guān)注度越來(lái)越高，再加上我國(guó)年輕一代群體996、007生活壓力不斷增加，以及我國(guó)健身群體的壯大，抗疲勞、補(bǔ)充能量的需求愈發(fā)明顯。而我國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人口第一大國(guó)，市場(chǎng)容量空間巨大。結(jié)合我國(guó)的市場(chǎng)容量和人均消費(fèi)來(lái)看，我國(guó)功能飲料市場(chǎng)還有著很大的增長(zhǎng)空間。

功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

在我國(guó)功能飲料市場(chǎng)上較早布局的品牌企業(yè)便是泰國(guó)的紅牛，紅牛一共有四個(gè)子品牌：紅牛維生素功能飲料、紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛安奈吉以及奧地利紅牛，其中紅牛維生素功能飲料是由我國(guó)的華彬集團(tuán)運(yùn)營(yíng)。

中國(guó)紅牛就實(shí)現(xiàn)230億元的銷(xiāo)售額，市場(chǎng)份額占比超過(guò)五成，成為我國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)中的一大龍頭企業(yè)。但近幾年受商標(biāo)官司影響，在2020年，中國(guó)紅牛銷(xiāo)售額不增反降，甚至還低于2015年銷(xiāo)售額，只有228億元。在市場(chǎng)占比方面，近年來(lái)，中國(guó)紅牛的市場(chǎng)占有率也呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

然而，在“紅牛大戰(zhàn)”愈演愈烈之時(shí)，反觀(guān)我國(guó)國(guó)內(nèi)功能飲料的先行者——東鵬飲料，可以說(shuō)是功能飲料市場(chǎng)的最大贏(yíng)家。據(jù)悉，2020年疫情期間，我國(guó)飲料行業(yè)前20名中只有兩個(gè)品牌取得增長(zhǎng)，其中，增長(zhǎng)最快的便是東鵬飲料。再?gòu)臇|鵬飲料近五年的業(yè)績(jī)來(lái)看，該企業(yè)營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)。截止至2021年底，東鵬飲料營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)增長(zhǎng)至69.78億元，同比增長(zhǎng)40.7%。其中，功能飲料東鵬特飲營(yíng)業(yè)收入為65.92億元，占該公司總營(yíng)業(yè)收入的94.47%。

區(qū)域分布方面，東鵬飲料業(yè)務(wù)主要分布在我國(guó)南方地區(qū)，其中以廣東區(qū)域營(yíng)業(yè)收入最高，營(yíng)業(yè)收入占比達(dá)到45.85%。目前，東鵬飲料正在進(jìn)行全國(guó)化布局，這幾年該公司在浙江、福建以及北方市場(chǎng)新招募了很多經(jīng)銷(xiāo)商，擴(kuò)張明顯。

過(guò)去，我國(guó)功能飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局主要是一超多強(qiáng)，一超是指紅牛，多強(qiáng)則包括東鵬、樂(lè)虎等等。然而，當(dāng)前中國(guó)紅牛市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，其他功能飲料品牌正在崛起，其中東鵬飲料業(yè)績(jī)較為亮眼。除了東鵬飲料之外，娃哈哈的啟力、達(dá)利的樂(lè)虎、中沃的體質(zhì)能量等功能飲料產(chǎn)品都在競(jìng)逐市場(chǎng)，一超多強(qiáng)局面逐漸被打破。

就功能飲料行業(yè)而言，該行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻、技術(shù)壁壘相對(duì)較低，且市場(chǎng)潛力巨大，加上中國(guó)紅牛市場(chǎng)份額的減少，這一市場(chǎng)變局正在吸引各路掘金者。一方面，國(guó)內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品;另一方面，隨著消費(fèi)主流群體的人群迭代，一些新銳品牌企業(yè)迎合人群需求做細(xì)分，走“小而美”路線(xiàn)，其中體質(zhì)能量、魔爪、戰(zhàn)馬就是典型的代表;除此之外，部分國(guó)外功能飲料巨頭也在加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，紛紛發(fā)力，加速布局，比如美國(guó)的Gatorade佳得樂(lè)、日本的POCARI SWEAT寶礦力水特等。

欲了解更多行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)報(bào)告

  功能飲料行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析功能飲料未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘功能飲料行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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