騰訊視頻宣布會(huì)員價(jià)格調(diào)整 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析

• 2022年4月9日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1449 96
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騰訊視頻宣布將于4月20日零點(diǎn)，對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。其中，用戶最常使用的騰訊視頻VIP月卡以及超級(jí)影視VIP的多項(xiàng)套餐價(jià)格均保持不變，VIP連續(xù)包月價(jià)格由20元調(diào)整為25元，超級(jí)影視VIP連續(xù)包月價(jià)格由30元調(diào)整為35元，騰訊視頻VIP年卡價(jià)格由253元2

騰訊視頻宣布會(huì)員價(jià)格調(diào)整

騰訊視頻宣布將于4月20日零點(diǎn)，對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。其中，用戶最常使用的騰訊視頻VIP月卡以及超級(jí)影視VIP的多項(xiàng)套餐價(jià)格均保持不變，VIP連續(xù)包月價(jià)格由20元調(diào)整為25元，超級(jí)影視VIP連續(xù)包月價(jià)格由30元調(diào)整為35元，騰訊視頻VIP年卡價(jià)格由253元調(diào)整為258元。

自去年12月開始，多家長視頻平臺(tái)均已對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行了不同程度的調(diào)整。符合用戶接受能力的價(jià)格提升，有利于視頻網(wǎng)站持續(xù)制播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及優(yōu)化會(huì)員體驗(yàn)，保證視聽產(chǎn)業(yè)的長期、健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2021)》，報(bào)告顯示，2020年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達(dá)到2412億元，同比增長44%，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)732億元，同比增長10%。網(wǎng)絡(luò)視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.01億、網(wǎng)絡(luò)音頻娛樂市場活躍用戶規(guī)模達(dá)到8.17億，同比分別增長2.14%、7.22%。

“十三五”期間，網(wǎng)絡(luò)長視頻版權(quán)保護(hù)不斷深化，用戶付費(fèi)意識(shí)逐漸提升，精品網(wǎng)劇、綜藝等內(nèi)容拉動(dòng)市場穩(wěn)定增長，并成為提升會(huì)員付費(fèi)水平的有力杠桿。近年來，國內(nèi)頭部長視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員數(shù)突破1億，會(huì)員規(guī)模增長速度隨之放緩。與此同時(shí)，高額的版權(quán)費(fèi)用、運(yùn)營成本和人工成本多年來成為壓在長視頻平臺(tái)的沉重負(fù)擔(dān)。為突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，長視頻平臺(tái)紛紛加碼自制原創(chuàng)內(nèi)容，以創(chuàng)造更具吸引力的內(nèi)容吸納付費(fèi)用戶，同時(shí)試水多元化的付費(fèi)會(huì)員模式，試圖探索新盈利點(diǎn)。2020年，部分長視頻平臺(tái)對(duì)用戶付費(fèi)體系和會(huì)員權(quán)益進(jìn)行升級(jí)，嘗試上調(diào)會(huì)員價(jià)格，并依托精品內(nèi)容開啟超前點(diǎn)播等付費(fèi)模式，意味著國內(nèi)長視頻平臺(tái)的付費(fèi)模式走向精細(xì)化運(yùn)營。會(huì)員權(quán)益和付費(fèi)體系的升級(jí)，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費(fèi)新習(xí)慣，進(jìn)一步提升了其付費(fèi)率。在付費(fèi)會(huì)員費(fèi)用漲價(jià)的情況下，二線及以上城市付費(fèi)用戶占比提升，較2019年提高1個(gè)百分點(diǎn)，但同時(shí)三線以下付費(fèi)用戶占比降低。

互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也存在一些負(fù)面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時(shí)，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。首先，行業(yè)存在市場壟斷，小平臺(tái)的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺(tái)的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。其次，行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復(fù)制和模仿，使制作獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻難上加難;強(qiáng)加技術(shù)會(huì)使利益擴(kuò)大，但會(huì)降低內(nèi)容的含金量。最后，評(píng)判指標(biāo)的不同，導(dǎo)致大眾給網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的評(píng)價(jià)出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

版權(quán)的保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)視頻正版化的維系，同樣也是行業(yè)的重心。無論是企業(yè)通過各種途徑維權(quán)追責(zé)，以及采用各類技術(shù)手段提高反盜版能力，還是以網(wǎng)絡(luò)視頻正版化聯(lián)盟為代表的行業(yè)力量的監(jiān)督協(xié)調(diào)，都需要大量的時(shí)間、人力、資金等資源上的投入。只有盡可能降低盜版對(duì)企業(yè)及行業(yè)帶來的損失，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)才能有更大的發(fā)展空間。目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)遠(yuǎn)未到成熟的階段，在進(jìn)一步向前發(fā)展的路上，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

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