情趣用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 情趣用品市場(chǎng)規(guī)模

• 2022年4月7日 ZhouWei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1439 95
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伴隨著樂(lè)趣電商行業(yè)邁入爆發(fā)式提高，2019年在我國(guó)樂(lè)趣電子商務(wù)市場(chǎng)容量早已做到461億人民幣，2020年提升600億人民幣。

情趣用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“情趣用品”，是很多人既有興趣，又羞于啟齒的詞句或物件。所說(shuō)的“情趣用品”，便是成人用以達(dá)到生理需求的輔助類(lèi)用具，通常借助物理學(xué)功效。有超出50%的被訪者選購(gòu)過(guò)情趣用品。令人意想不到的是，在其中有近一半的單身男女被訪者每一個(gè)月都是會(huì)選購(gòu)一次，已經(jīng)結(jié)婚的人也占了較大的選購(gòu)占比。

伴隨著樂(lè)趣電商行業(yè)邁入爆發(fā)式提高，2019年在我國(guó)樂(lè)趣電子商務(wù)市場(chǎng)容量早已做到461億人民幣，2020年提升600億人民幣。

中國(guó)有1000多家成人用品及相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)，淘寶市場(chǎng)最大的成人用品電商年?duì)I業(yè)額已超過(guò)1億。成人用品店如雨后春筍般涌現(xiàn)，概念和文化認(rèn)同仍是成人用品行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。以下是成人用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

隨著情趣用品行業(yè)多年的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)可觀。然而，縱觀全球情趣用品行業(yè)，歐美市場(chǎng)大于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。僅美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模就高達(dá)1000億元，日本的性用品產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。此外，與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)相比，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展還處于比較初級(jí)的階段，呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)展極度碎片化、產(chǎn)品差異化不明確、單一品類(lèi)，空白中高端產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)(環(huán)節(jié))而非消費(fèi)(環(huán)節(jié))，但與西方的開(kāi)放理念相比，國(guó)內(nèi)興趣文化仍處于相對(duì)保守封閉的階段，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知有待提高。

美國(guó)市場(chǎng)相對(duì)封閉，一般以傳統(tǒng)的“四大家族”(CEN、pipedream、dochohnson、TOPCO)為主，都是美國(guó)的大型批發(fā)商，向國(guó)內(nèi)零售店和部分網(wǎng)店批發(fā)。美國(guó)也有成人展，不過(guò)都是這些批發(fā)商聯(lián)合舉辦的。美國(guó)成人用品市場(chǎng)以女性用品為主，男性用品較少。美國(guó)產(chǎn)品比較現(xiàn)實(shí)，主要是倒模和陰莖。尺寸一般偏大，味道很重。所以目前，很少有美國(guó)品牌在中國(guó)暢銷(xiāo)。另外，SM產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量相對(duì)較好，這可能與美國(guó)的SM概念有關(guān)。

日本大部分成人用品都是在線(xiàn)下雜貨店(主要是歐美)銷(xiāo)售。這種雜貨店類(lèi)似于中國(guó)的雜貨店，除了成人用品外，還銷(xiāo)售日用百貨。近兩年，亞馬遜在日本的銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)，基本就是各個(gè)品牌和零售商在線(xiàn)上平臺(tái)的銷(xiāo)售額。根據(jù)我與日本從業(yè)者的交流，日本的線(xiàn)下銷(xiāo)售近年來(lái)一直在下降，而線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速，但到目前為止，線(xiàn)下銷(xiāo)售仍然是主要銷(xiāo)售。

中國(guó)的趣味產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)較為單一，尚未形成集約化、規(guī)?；l(fā)展。制造端和零售端均呈現(xiàn)小而散的格局，缺乏強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。即使中國(guó)是成人用品生產(chǎn)大國(guó)，國(guó)內(nèi)成人用品生產(chǎn)企業(yè)的業(yè)務(wù)重心也不在國(guó)內(nèi)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)更適合歐美人群，產(chǎn)品出口海外較多，其中出口/內(nèi)銷(xiāo)比例基本保持在9:1左右。從2011年到2014年，在淘寶上購(gòu)買(mǎi)成人用品的人數(shù)每年增長(zhǎng)50%以上。 2013年，近2000萬(wàn)人在淘寶上購(gòu)買(mǎi)性用品，是2010年的4.6倍。每天售出3萬(wàn)件情趣內(nèi)衣，每天售出1500個(gè)充氣娃娃。

情趣用品市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)成人用品銷(xiāo)售市場(chǎng)的空間極大。從平均成人用品消費(fèi)能力上看，據(jù)不徹底統(tǒng)計(jì)分析，近些年中國(guó)的成年人商品交易額占據(jù)274億美金，超出1000億人民幣RMB。平均交易額最大的是韓國(guó)，信用額度為526.86美金，日本的平均開(kāi)支為157美金，穩(wěn)居第二，而中國(guó)的平均開(kāi)支僅有27.41美金。

因?yàn)轭I(lǐng)域的獨(dú)特性，成人用品領(lǐng)域的利潤(rùn)尤其高：一組市場(chǎng)價(jià)500多元化的護(hù)理人員、老師、女警察COSPLAY三件套，成本價(jià)不夠100元，有近500%的盈利;一盒安全套，成本價(jià)不上十元，可以賣(mài)到幾十元，盈利翻到四五倍以上。

僅根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，在過(guò)去三年中，各種成人產(chǎn)品的消費(fèi)量逐漸增加。僅到2020年，人均消費(fèi)安全套就超過(guò)10個(gè)。這也反映了在線(xiàn)成人產(chǎn)品的廣闊市場(chǎng)。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，去年成人用品的在線(xiàn)銷(xiāo)售額將超過(guò)600億元。

由于網(wǎng)上購(gòu)物的隱私和安全性高于線(xiàn)下購(gòu)物，至少70%的成人產(chǎn)品消費(fèi)者會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，而不到30%的人會(huì)選擇線(xiàn)下實(shí)體店。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)成人用品零售業(yè)仍以線(xiàn)下銷(xiāo)售為主，但成人用品線(xiàn)下與線(xiàn)上銷(xiāo)售比例接近6：4。然而，近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，成人用品的網(wǎng)上銷(xiāo)售量逐年增加。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)趣味電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到389.2億元。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)趣味電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)600億元。

欲了解更多行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)情趣用品行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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