電子煙如何破局？淺析電子煙發(fā)展歷程與發(fā)展現(xiàn)狀

• 2022年3月28日 ZhouWei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 865 53
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隨著今年3月11日，國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)變天了。被稱(chēng)為史上最嚴(yán)的《電子煙管理辦法》突然發(fā)布，其中明確要求，“5月1日后，禁止銷(xiāo)售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙”。意味著50天后，國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)將會(huì)被打回原形。

中國(guó)成為全球電子煙第一生產(chǎn)大國(guó)

中國(guó)為全球電子煙的主要生產(chǎn)基地，產(chǎn)量約占全球的95%，其中90%以上供應(yīng)出口。近年來(lái)各國(guó)對(duì)電子煙進(jìn)出口及銷(xiāo)售提出更為嚴(yán)格的檢測(cè)及認(rèn)證，促使企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上投入更多的精力。

電子煙發(fā)展歷程

電子煙從從1963年赫伯特·A·吉爾伯特研發(fā)的無(wú)煙非香煙裝置到2005年韓力的如煙發(fā)展到至今，產(chǎn)品種類(lèi)豐富多樣，近年來(lái)，各國(guó)政策對(duì)電子關(guān)注度漸升，與此同時(shí)，具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)深圳地區(qū)成為了全球電子煙的主要產(chǎn)地，但是相比國(guó)外，中國(guó)的電子煙產(chǎn)業(yè)規(guī)范政策發(fā)展緩慢，行業(yè)亟需被規(guī)范。

回首2018年的電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，主要有貿(mào)易戰(zhàn)、專(zhuān)利投訴、國(guó)標(biāo)制定、消費(fèi)趨勢(shì)、新技術(shù)、跨界投資、收購(gòu)、融資、謠言、禁售政策等關(guān)鍵詞，這一切也反應(yīng)出2019年的電子煙產(chǎn)業(yè)將朝向規(guī)范化發(fā)展。

電子煙作為一個(gè)新興的傳統(tǒng)煙草替代品，監(jiān)管政策是其發(fā)展過(guò)程中極為關(guān)鍵的一個(gè)變量。目前電子煙監(jiān)管政策在各國(guó)家和地區(qū)發(fā)展情況相差較大，現(xiàn)在各國(guó)政府對(duì)電子煙的監(jiān)管思路大體有三種：一是將電子煙作為消費(fèi)品監(jiān)管，二是將其作為煙草類(lèi)監(jiān)管，三是將其作為醫(yī)藥類(lèi)監(jiān)管。三種監(jiān)管力度各不相同。

2018-2020年，中國(guó)對(duì)電子煙的政策監(jiān)管逐步加強(qiáng)，電子煙線(xiàn)上市場(chǎng)遭遇封殺。2018年8月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，求國(guó)內(nèi)市場(chǎng)王體不得向未成年人銷(xiāo)售電子煙。

2019年11月，《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》發(fā)布，要求各類(lèi)市場(chǎng)主體不得向末成年人銷(xiāo)售電子煙，同時(shí)將電子煙從網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道下架，電子煙廣告予以撤回。2020年10月，新《未成年人保護(hù)法》公布，明確向未成年人銷(xiāo)售電子煙是違法的。

自2012年美國(guó)FDA禁止銷(xiāo)售電子煙敗訴，美國(guó)電子煙市場(chǎng)打開(kāi)以來(lái)，全球電子煙市場(chǎng)銷(xiāo)售額高速增長(zhǎng)，2016年達(dá)到增速頂峰，同比增長(zhǎng)316.7%，2017年后開(kāi)始回落，2019年，全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模為137億美元，同比增長(zhǎng)6.2%。從生產(chǎn)來(lái)看，中國(guó)生產(chǎn)了全球約95%以上的電子煙，其中90%供出口，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售約為5%，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)依然較小。

電子煙發(fā)展現(xiàn)狀

霧芯科技是電子煙龍頭企業(yè)，旗下代表是RELX。3月11日，霧芯科技公布2021年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，霧芯科技2021年全年凈營(yíng)收為人民幣85.2億元(13.4億美元)，同比增長(zhǎng)123.1%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，2021年全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為人民幣22.5億元(3.5億美元)，同比增長(zhǎng)181.1%。

霧芯科技2021年第四季度凈營(yíng)收為人民幣19.0億元(3.0億美元)，環(huán)比增長(zhǎng)13.6%，同比增長(zhǎng)17.7%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，第四季度經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為人民幣5.4億元(8,419萬(wàn)美元)，環(huán)比增長(zhǎng)18.5%，同比增長(zhǎng)27.9%。

隨著今年3月11日，國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)變天了。被稱(chēng)為史上最嚴(yán)的《電子煙管理辦法》突然發(fā)布，其中明確要求，“5月1日后，禁止銷(xiāo)售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙”。意味著50天后，國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)將會(huì)被打回原形。

新規(guī)影響著這條產(chǎn)業(yè)鏈上的所有人：品牌商在《辦法》頒布兩天后就向渠道、用戶(hù)發(fā)出通知，計(jì)劃停止生產(chǎn)水果等風(fēng)味產(chǎn)品。

2021年4月后電子煙現(xiàn)狀幾乎被腰斬, 主要受政策和負(fù)面輿論影響,電子煙的客觀(guān)事實(shí) 正面影響幾乎發(fā)不出聲,加之品牌眾多行業(yè)亂象從生,亂價(jià)、竄貨、微商橫行,各大頭部品牌都紛紛出現(xiàn)閉店潮更別提小眾品牌了從業(yè)者哀嚎一片。

2022年5月起，一系列政策對(duì)電子煙行業(yè)無(wú)疑是當(dāng)頭一棒，電子煙行業(yè)如何破局是關(guān)鍵，優(yōu)化新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與運(yùn)營(yíng)模式將是未來(lái)電子煙行業(yè)的新出路，留住消費(fèi)者是重中之重。

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