廣告行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年3月27日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 352 16
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廣告行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費(fèi)品類的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)均有不同程度的加劇，品牌已經(jīng)成為各行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。國內(nèi)生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)也在由早年的簡(jiǎn)單模仿逐漸向自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、特色商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，對(duì)于品牌塑造、品牌營

廣告行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

廣告行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費(fèi)品類的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)均有不同程度的加劇，品牌已經(jīng)成為各行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。國內(nèi)生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)也在由早年的簡(jiǎn)單模仿逐漸向自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、特色商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，對(duì)于品牌塑造、品牌營銷、產(chǎn)品宣傳推廣的意識(shí)也不斷增強(qiáng)，廣告投入不斷加大。

隨著近年來我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率的增加，我國的網(wǎng)民數(shù)量從2016年的7.3億增長到2020年的9.9億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也從2016年的53.2%增長到2020年的70.4%。廣告主不僅日益重視廣告投放，對(duì)于廣告的投放理念也有所變化，開始從注重廣告投放規(guī)模轉(zhuǎn)向注重廣告投放效果，從傳統(tǒng)的粗放式廣告模式投放逐步轉(zhuǎn)向定制化的精準(zhǔn)廣告投放模式，對(duì)于廣告的作用和利用方式理解更加科學(xué)而深刻，這是國內(nèi)廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，對(duì)拉動(dòng)國內(nèi)廣告需求起到了積極作用。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2021年全球廣告花費(fèi)同比增長達(dá)19.9%，其中增長極為顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近3成，而數(shù)字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費(fèi)增長的重要驅(qū)動(dòng)力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比提升的速度。

2021年，有93.2%的中國廣告主認(rèn)為疫情爆發(fā)過后公司市場(chǎng)營銷工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網(wǎng)絡(luò)廣告投放的預(yù)算。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年前三季度，中國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已達(dá)到9403億元，相比去年同期增長20.91%。同時(shí)，預(yù)計(jì)2021年中國廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破1萬億大關(guān)。

隨著近年來我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率的增加，我國的網(wǎng)民數(shù)量從2016年的7.3億增長到2020年的9.9億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也從2016年的53.2%增長到2020年的70.4%。這使得網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體年齡的分布也越來越均勻，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾年齡的限制也是越來越小。

疫情影響，受眾戶外活動(dòng)場(chǎng)景受限，居家和室內(nèi)活動(dòng)時(shí)段變多，媒介接觸習(xí)慣進(jìn)一步發(fā)生改變;同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)廣告的玩法，進(jìn)而達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值愈發(fā)凸顯。2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。

2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，初步統(tǒng)計(jì)2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將接近5500億元。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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