輕醫(yī)美的受眾面廣、門檻低、復(fù)購率高，更有可能提升市場整體滲透率，成為我國醫(yī)美行業(yè)的主要增量市場。對于服務(wù)機構(gòu)來說，非手術(shù)類輕醫(yī)美項目操作更簡單，消費頻次更高，且開設(shè)資質(zhì)門檻更低，推廣力度也更大。
近年來，我國醫(yī)療美容市場規(guī)模增長迅速。醫(yī)美市場規(guī)模由501億元增長至1795億元，年化增長率為24%左右。
輕醫(yī)美的受眾面廣、門檻低、復(fù)購率高，更有可能提升市場整體滲透率，成為我國醫(yī)美行業(yè)的主要增量市場。對于服務(wù)機構(gòu)來說，非手術(shù)類輕醫(yī)美項目操作更簡單，消費頻次更高，且開設(shè)資質(zhì)門檻更低，推廣力度也更大。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國輕醫(yī)美行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：
中國輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析
2021年中國醫(yī)美的關(guān)鍵詞就是‘輕醫(yī)美’。在這個行業(yè)風(fēng)口的變與不變之間，要搶占輕醫(yī)美業(yè)務(wù)賽道，需打通專業(yè)醫(yī)生、正品保真、高性價比、復(fù)購留存四大關(guān)卡。在消費者端，大眾化的屬性使得消費頻次更高;在機構(gòu)端，輕醫(yī)美機構(gòu)可復(fù)制性強、增長空間大;在上游產(chǎn)品端，設(shè)備、針劑需求量大;在醫(yī)生端，洗牌加速，整形手術(shù)醫(yī)生和微整醫(yī)生需求量冷暖兩重天。
輕醫(yī)美項目恢復(fù)時間短，效果更自然，無創(chuàng)性等，能免除求美者等待的焦灼心理，肉眼可見的顏值提升，完全滿足了當(dāng)代青年的快節(jié)奏生活。
中國醫(yī)療美容機構(gòu)可以分為大體量、中小型、小微型三類，其中大體量的代表機構(gòu)是美萊、藝星、伊美爾、朗姿、麗都整形、華韓整形等。從輕醫(yī)美用戶角度看，國內(nèi)醫(yī)美用戶的考慮因素中，53.8%看重“機構(gòu)資質(zhì)”， 39.8%看重“品牌知名度”，37.4%看重機構(gòu)規(guī)模。這些用戶偏好都決定了大機構(gòu)更能在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。
不過，伴隨著輕醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展，市場也不可避免的存在一些不規(guī)范行為，諸如無執(zhí)照或不按執(zhí)照范圍開展醫(yī)美服務(wù)、醫(yī)生或護士無證上崗或超范圍上崗、使用假貨/水貨或超范圍使用針劑、夸大宣傳等問題。去年，國家衛(wèi)健委、市場監(jiān)管總局等八部門聯(lián)合下發(fā)通知，對輕醫(yī)美廣告的發(fā)布進行規(guī)范，明確醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，非醫(yī)療機構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告，提高了輕醫(yī)美廣告發(fā)布的門檻。
對于2022年醫(yī)美市場，輕醫(yī)美消費具有高頻次、復(fù)購率高、效果明顯等特點，存量消費者已然形成消費習(xí)慣，受‘慣性’推動形成的粘性促使其在一定程度上具備短期抗壓能力，因此整體影響會逐步消化，斷崖式下挫概率不大，對于潛在消費群體轉(zhuǎn)化進度或存在一定的影響。
隨著輕醫(yī)美行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!
更多行業(yè)調(diào)研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2022-2026年中國輕醫(yī)美行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。
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2022-2026年中國輕醫(yī)美行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告
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