年輕品牌洗衣機“沖勁”更足 洗衣機市場發(fā)展新趨勢分析

• 2022年2月24日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 884 55
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技術和體驗已經(jīng)成為拉動年輕品牌洗衣機加速增長的兩大動力，并以此占據(jù)了越來越多的市場份額，在得到更多年輕人信賴的同時，也正在成為他們的首要選擇。而多樣化的場景體驗，更為年輕市場的持續(xù)增長帶來了無限潛力。

年輕品牌洗衣機“沖勁”更足

年初，洗衣機市場迎來了一波小幅增長。據(jù)2022年1月中怡康線上零售數(shù)據(jù)得知，洗衣機市場零售額實現(xiàn)增幅9%。

消費者以前較少選擇年輕品牌洗衣機的原因之一，就是對其技術的不信任。而如今，很多年輕洗衣機品牌的技術都十分成熟了，甚至有些技術正在走進行業(yè)前列。如針對洗衣機用戶最關心的“洗的干凈”和“洗的安靜”的問題，許多年輕品牌就已經(jīng)給出了各自的解決方法。

與年輕市場不一樣，盡管洗衣機行業(yè)在2022年初也表現(xiàn)出整體增長趨勢，但從1月數(shù)據(jù)看，增幅已經(jīng)開始趨緩。要想繼續(xù)維持增幅，就需要找到新的增長引擎，據(jù)了解，年輕品牌洗衣機正在通過場景體驗尋求新的突破。

綜合來看，技術和體驗已經(jīng)成為拉動年輕品牌洗衣機加速增長的兩大動力，并以此占據(jù)了越來越多的市場份額，在得到更多年輕人信賴的同時，也正在成為他們的首要選擇。而多樣化的場景體驗，更為年輕市場的持續(xù)增長帶來了無限潛力。

洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)從增量市場進入到殘酷的存量市場階段。在更新?lián)Q代需求占主流的當今市場，洗衣機企業(yè)只有順應趨勢，在消費者需求中尋找風口切入，聚焦高端和下沉市場，加大科技創(chuàng)新研發(fā)，將細分化產(chǎn)品落地在用戶體驗上，唯有此才能跑贏市場，成功突圍。

據(jù)中研普華研究院報告《2021-2026年洗衣機市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》分析

洗衣機行業(yè)本就進入存量盤整市場，數(shù)據(jù)顯示，2020年中國洗衣機市場零售額為714億元，同比下滑6.2%，零售量為3690萬臺，同比下滑3.6%。2021年上半年洗衣機市場零售量1703萬臺，同比增長15.3%，零售額344億元，同比增長25.5%。

由此洗衣機市場的發(fā)展，也給最近幾年來全面加碼套系化、成套化、方案化轉型的家電企業(yè)們，提供了新的經(jīng)營思路和可以學習的案例。一是，用戶的需求，不是單一的技術概念創(chuàng)造出來的，而是基于技術對用戶需求痛點分析和解決后設計出來的;二是，產(chǎn)品的套系化，不是家電廠商自己定義的，一定是基于用戶剛需和生活場景創(chuàng)造出來的。所以，只有在這兩個邊界基礎上，家電企業(yè)們才能真正探索新的可能和機會。

洗衣機市場發(fā)展新趨勢

就洗衣機產(chǎn)品而言，經(jīng)歷疫情洗禮，搭載健康、除菌功能的洗衣機，有效提升生活品質的干衣衣物護理機和洗干一體機，熱度逐漸升溫的智慧洗產(chǎn)品均在AWE2021上釋放出更多新可能。海爾、海信、TCL、惠而浦、松下、AEG、博世、西門子、格力、康佳、創(chuàng)維、小鴨等品牌同臺競艷，攜旗下最具代表性的洗衣機產(chǎn)品，向全行業(yè)展示洗衣機領域的最新技術突破以及近期發(fā)展動態(tài)。

分析認為，在競爭激烈的洗衣機市場，產(chǎn)品高端、健康化以及對細分市場的開拓逐漸成為洗衣機品牌的發(fā)展關鍵。就市場機遇而言，除以健康為核心，差異化提升產(chǎn)品議價能力外，引入智能投放、打造洗護標簽包括具備靜音洗、分類洗、高顏值、超薄可嵌入功能的洗衣機產(chǎn)品都有望成為未來洗衣機市場的“造浪”潛力選手。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年洗衣機市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》。

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