據(jù)攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，截至2月5日，春節(jié)期間，來(lái)自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長(zhǎng)13%，較2019年春節(jié)期間增長(zhǎng)34%。訂單量同比增長(zhǎng)30%。在小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)過(guò)年的同時(shí)，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長(zhǎng)1倍以上。
鄉(xiāng)村酒店訂單量增長(zhǎng)1倍以上
據(jù)攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，截至2月5日，春節(jié)期間，來(lái)自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長(zhǎng)13%，較2019年春節(jié)期間增長(zhǎng)34%。訂單量同比增長(zhǎng)30%。在小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)過(guò)年的同時(shí)，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長(zhǎng)1倍以上。
鄉(xiāng)村酒店是指具有休閑、娛樂(lè)、求知、教育功能的綜合性旅游住宿單位，是將農(nóng)業(yè)景觀、生態(tài)景觀、田園景觀與住宿、餐飲設(shè)施進(jìn)行結(jié)合，能夠?yàn)橛慰吞峁┼l(xiāng)村休閑體驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)主體。鄉(xiāng)村酒店的檔次介于城市酒店和農(nóng)家住宿之間，讓游客能在農(nóng)村享受到酒店級(jí)的服務(wù)。
哪種類型的村落適合發(fā)展鄉(xiāng)村酒店模式
資源均質(zhì)，易于統(tǒng)一。村落農(nóng)戶物質(zhì)條件高度均質(zhì)，易于實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，尤其適用于統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施條件較好的安居新村;毗鄰景區(qū)或游線，具有承接客源優(yōu)勢(shì)。臨近成熟旅游景區(qū)或位于旅游熱點(diǎn)線路之上，主要面向景區(qū)到訪游客，有條件打造成為面向大眾游客的食宿接待服務(wù)配套區(qū)。
近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村目的地的探訪的需求，正在日益成為新潮流。尤其是疫情后，旅行者越來(lái)越傾向于慢節(jié)奏、短周期、近距離、高舒適的出游方式，鄉(xiāng)村旅游順勢(shì)而起。
鄉(xiāng)村酒店目的地也不再是傳統(tǒng)印象中的品質(zhì)一般的“農(nóng)家樂(lè)”，而是已日趨多樣化。除了以開(kāi)元芳草地鄉(xiāng)村酒店為代表的親子式目的地，還有諸如首旅云上四季這樣的連鎖化鄉(xiāng)村民宿、諸如詩(shī)莉莉這樣的度假目的地酒店等等。優(yōu)質(zhì)酒店品牌對(duì)鄉(xiāng)村的持續(xù)“改造”，也改寫(xiě)了旅行者眼中的鄉(xiāng)村住宿印象。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的休閑旅游資源70%在農(nóng)村。已建成的4萬(wàn)多個(gè)旅游景區(qū)(點(diǎn))，一半以上分布在廣大的農(nóng)村地區(qū)。國(guó)際高端酒店品牌紛紛激情“下鄉(xiāng)”背后，既是由于崛起的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，更是商業(yè)化布局的路徑所向。
反觀西方發(fā)達(dá)國(guó)家，絕大多數(shù)鄉(xiāng)村度假酒店都是經(jīng)營(yíng)小而美的生意，未實(shí)現(xiàn)高度商業(yè)化。中國(guó)市場(chǎng)不但巨大，而且高速成長(zhǎng)，未來(lái)可能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模經(jīng)營(yíng)，但現(xiàn)狀并不樂(lè)觀。這或許可以解釋目前該行業(yè)投資的分布現(xiàn)狀，2016年以來(lái)除首旅酒店、開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)布局鄉(xiāng)村酒店外，幾乎沒(méi)有專業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資商進(jìn)入鄉(xiāng)村度假酒店市場(chǎng)，多數(shù)投資者為個(gè)體創(chuàng)始人。
事實(shí)上，在鄉(xiāng)村酒店火熱的同時(shí)，其在收益增長(zhǎng)上卻較為緩慢。業(yè)內(nèi)人士分析，旺季短、利用率不高是鄉(xiāng)村酒店利潤(rùn)微薄的關(guān)鍵，尤其是扣除諸多成本后，凈利潤(rùn)更加微薄。對(duì)于起步階段的鄉(xiāng)村酒店來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)睾诵穆糜钨Y源對(duì)游客的吸引力、當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都是影響其發(fā)展的重要因素。
2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2021-2025年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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