講好冬奧故事 共赴冰雪之約 冰雪經濟發(fā)展模式分析

• 2022年1月21日 ZhouXun來源：互聯網 1272 83
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2022年1月頂超4日，習近平總書記來到北京冬奧隔呈價會、冬殘奧會主媒體中心考察。主媒體中心預計賽時將接待境內外記者約11600人，可以說是北京冬奧會、冬殘奧會賽事轉播及新聞產出的“中樞大腦”，是世界了解冬奧、了解北障其倍京、了解中國的“第一窗口”。

講好冬奧故事 共赴冰雪之約

2022年1月頂超4日，習近平總書記來到北京冬奧隔呈價會、冬殘奧會主媒體中心考察。主媒體中心預計賽時將接待境內外記者約11600人，可以說是北京冬奧會、冬殘奧會賽事轉播及新聞產出的“中樞大腦”，是世界了解冬奧、了解北障其倍京、了解中國的“第一窗口”。

疫情之下，如何讓更多人感受北京冬奧會、冬殘奧會的魅力，唯有緊扣賽場細節(jié)，講好冬奧故事，講好中國故事。

借助2022年第24屆冬奧會在北京、張家口舉辦的契機，我國原有的冰雪“冷資源”正在向旅游“熱業(yè)態(tài)”轉變，全國各地參與冰雪活動的熱情空前高漲，冰雪旅游成為近年來冬春旅游市場異?；鸨某鲇沃黝}，冰雪經濟進入爆發(fā)式增長的黃金時代。

冰雪經濟發(fā)展模式分析

我國已經進入2022年北京冬奧時間，冰雪運動在民間的推廣和普及已陸續(xù)展開。1月15日，國家體育總局聯合國家發(fā)改委對外發(fā)布了進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)，該行動計劃明確，借助2022年北京冬奧會契機，持續(xù)實施“冰雪運動南展西擴東進”戰(zhàn)略，促進冰雪旅游、冰雪場館建設、冰雪培訓、冰雪器材裝備等相關產業(yè)發(fā)展。

“南展西擴東進”戰(zhàn)略的持續(xù)實施，將使冰雪運動在各地得到大力推廣，而我國的冰雪旅游將迎來新的拐點。據測算，2017-2018年冰雪季我國冰雪旅游人數達到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，分別比2016-2017年冰雪季增長16%、22%。

青海、內蒙古、吉林、黑龍江、河北、遼寧、北京等地區(qū)通過冰雪旅游政策創(chuàng)新引領冬季旅游和冰雪經濟高速成長。北京市以財政資金補貼形式推動冰雪產業(yè)發(fā)展，2018年安排資金3億元，同比2017年增長60%，重點用于推動群眾冰雪運動普及、提升競技冰雪運動實力、支持冰雪場地建設等。新疆旅游業(yè)一改往年冬季停業(yè)、進入淡季的做法，通過推出百余項旅游活動、百余個優(yōu)惠政策，推動冬季冰雪旅游繁榮發(fā)展。

冰雪經濟投資前景分析

隨著四季冰雪等新技術產品的廣泛運用，尋常百姓參與冰雪休閑和冰雪旅游的門檻大幅降低，一定會使冰雪旅游成為尋常百姓時尚生活的新選項。擁有豐富冰雪旅游資源的吉林、黑龍江、新疆、內蒙古、河北等省區(qū)正在成為冬季旅游新的增長極，冰雪景區(qū)已經成為北京、天津、青海、山西、貴州、山東、河南等眾多省(區(qū)、市)冬季旅游的熱點。

國家體育總局在冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)和全國冰雪場地設施建設規(guī)劃(2016—2022年)中明確提出，到2020年我國冰雪產業(yè)總規(guī)模將達到6000億元。預計到2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，冰雪旅游收入將達到6800億元。冰雪旅游投資成為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北、西北、華北等地區(qū)經濟轉型升級的重要抓手，具有巨大的投資前景。

冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產業(yè)發(fā)達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級發(fā)展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發(fā)達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數，提升空間無疑是巨大的。

據聯合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產、冰雪會展等相關產業(yè)2.92萬億元產值。2018年以來，我國開始進入冰雪旅游投資的立項高峰期和建設啟動期，投資規(guī)模高達5400億元，這些項目將在2020-2022年冰雪季投入市場運營。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2019-2025年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。

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