牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析 行業(yè)競爭激烈 個性化是發(fā)展趨勢

• 2021年12月11日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 319 13
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牙膏是一種潔齒劑，用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白。其上游原材料主要包括摩擦劑、濕潤劑、粘合劑、表面活性劑、香料及甜味劑，下游則通過商超、便利店、專賣店及電商渠道進行銷售。

牙膏是一種潔齒劑，用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白。其上游原材料主要包括摩擦劑、濕潤劑、粘合劑、表面活性劑、香料及甜味劑，下游則通過商超、便利店、專賣店及電商渠道進行銷售。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年牙膏行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析

2020年，全國參加生產(chǎn)量統(tǒng)計的牙膏企業(yè)共82家，合計生產(chǎn)量67.59萬噸，比2019年增長5.75%。其中，外資企業(yè)8家，生產(chǎn)量24.41萬噸，占比36.12%，比2019年增長5.61%;合資企業(yè)2家，生產(chǎn)量9.58萬噸，占比14.18%，比2019年減少0.82%;本土企業(yè)72家，生產(chǎn)量33.59萬噸，占比49.71%，比2019年增長7.89%。

年生產(chǎn)量前5名的牙膏企業(yè)生產(chǎn)總量為37.99萬噸，占比56.21%，前10名企業(yè)生產(chǎn)總量為49.38萬噸，占比73.07%。實現(xiàn)生產(chǎn)量同比增長5%以上的企業(yè)有30家，增長10%以上的22家，增長30%以上的14家。

目前全國不在統(tǒng)計范圍內(nèi)的牙膏企業(yè)都是小微企業(yè)，大約有20多家，年生產(chǎn)量合計在3萬噸左右。

2020年，全國牙膏出口量19.69萬噸，同比增長8.3%;全國進口量2.79萬噸，同比增長8.1%。

2020年，全國牙膏年產(chǎn)量前十名公司為：高露潔、好來化工、寶潔、云南白藥、薇美姿、登康、聯(lián)合利華、倩采、美加凈、納愛斯，其中前三名的市場份額分別為23.1%、20.1%、9.0%。

牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析

現(xiàn)階段，我國牙膏品牌由外資品牌和本土品牌組成。牙膏市場上的進口品牌主要有高露潔、佳潔士、舒適達等，本土品牌主要有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等，外資品牌一直依靠其高知名度和豐富的高中低檔產(chǎn)品線在我國市場占據(jù)著主導地位。

從產(chǎn)品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達26%，美白類牙膏市場份額達25%，抗敏感牙膏市場份額達10%; 特色明顯的產(chǎn)品市場拓展加快。

近年來，牙膏種類日趨多元化，消費者對于牙膏的需求也往高端化的方向發(fā)展，如云南白藥牙膏、舒必達牙膏等品牌受到消費者的熱捧。刷牙不再是一種簡單的口腔清理過程，而是一種享受。牙膏生產(chǎn)企業(yè)也意識到單一的牙膏產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費者多元化的需求，未來新奇、個性化的牙膏才是發(fā)展趨勢。

目前，我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費群的迅速崛起，對于個性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗成為牙膏企業(yè)獲得更多市場份額的關鍵。

想要了解更多牙膏行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年牙膏行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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