2021奢侈品發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析 2025年全球奢侈品市值將增加1萬億元

• 2021年10月31日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 983 62
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預(yù)計(jì)中國內(nèi)地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎(chǔ)上，今年將錄得23%-25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內(nèi)地奢侈品購物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變。

2021奢侈品發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

預(yù)計(jì)中國內(nèi)地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎(chǔ)上，今年將錄得23%-25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內(nèi)地奢侈品購物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變。

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺。

中國有望成為全球最大的奢侈品市場

2020年在全球奢侈品市場遭受重創(chuàng)，萎縮23%的大背景下，中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)卻逆勢上揚(yáng)48%，將達(dá)到3460億元。僅僅一年時(shí)間，中國奢侈品市場的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。報(bào)告預(yù)計(jì)，只需再過五年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年境內(nèi)市場在中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比達(dá)到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。外國奢侈品絕大部分都在中國設(shè)有代工廠，有60%的國際奢侈品品牌在中國進(jìn)行代工生產(chǎn)。

中國市場火爆，按說中國代工企業(yè)應(yīng)該樂開花，但利潤大頭其實(shí)都被外國奢侈品拿走。由于處于產(chǎn)業(yè)鏈最底端，技術(shù)含量低，這些代加工廠最終只能獲得不到10%的利潤分成。

一家為LV做代工的廠商曾揭秘：生產(chǎn)一條皮帶的成本僅9歐元，以39歐元的價(jià)格賣給專賣店，他們再以750歐元的價(jià)格賣給消費(fèi)者。相當(dāng)于，品牌賺了近20倍的差價(jià)。

90后成為奢侈品消費(fèi)市場主力

資料顯示，今年中國內(nèi)地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎(chǔ)上，將錄得25%的增長至5200億元。對于增長原因，報(bào)告表示，除了海外消費(fèi)回流之外，更多來源于中國內(nèi)地奢侈品購物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變。

從消費(fèi)群體看，90后消費(fèi)者正式成為市場主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)了46%的市場規(guī)模，未來一年將繼續(xù)維持25%-30%的消費(fèi)增長。而重度消費(fèi)力客群雖然僅占11%，但貢獻(xiàn)了40%的市場份額，且穩(wěn)步提升。

在購買渠道方面，從消費(fèi)金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道，而線上的購買頻次持續(xù)增加，成為消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生高頻購買的重要渠道。2021年線上渠道的銷售貢獻(xiàn)占比預(yù)計(jì)從2020年的20%繼續(xù)提升至22%。

2025年全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國消費(fèi)者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

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