中國嬰幼兒洗衣液行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月25日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 608 34
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由于國家開放了三胎政策之后，對嬰幼兒洗護用品需求較高。且由于目前孕婦多為90后一代，對于寶寶護理更為重視，因此從長遠來看，我國嬰幼兒洗護用品仍具有較大發(fā)展空間。

中國嬰幼兒洗衣液行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

由于國家開放了三胎政策之后，對嬰幼兒洗護用品需求較高。且由于目前孕婦多為90后一代，對于寶寶護理更為重視，因此從長遠來看，我國嬰幼兒洗護用品仍具有較大發(fā)展空間。

有關(guān)數(shù)據(jù)預測，中國0—3歲嬰幼兒洗護市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合增長率高達20%。如果算上3-12歲的區(qū)間，這個市場規(guī)模還要再大幾倍。

按照嬰幼兒年齡階段可細分為新生兒期專用、嬰兒期專用、幼兒期專用產(chǎn)品。嬰幼兒洗護用品按功能可進一步劃分為洗浴用品類、洗滌用品類、護膚用品類。

我國嬰幼兒洗護用品從20世紀90年代的初步認識，到現(xiàn)階段部分地區(qū)已經(jīng)成為消費習慣，憑借著線上渠道建設，線下消費場景體驗等多元化營銷模式，國內(nèi)嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展得到了明顯擴張。

就嬰幼兒洗護用品產(chǎn)業(yè)鏈而言， 嬰幼兒洗護用品上游產(chǎn)業(yè)包括嬰幼兒洗護用品制備時所需的材料、以及相關(guān)設備，其中原材料包括天然油脂、合成油脂、植物提取物等。嬰幼兒洗護用品行業(yè)下游主要是通過零售市場、電商等銷售渠道向家庭消費者提供商品銷售。

2019年我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)模694.2億元，其中，洗浴用品52.21億元;洗滌用品12.17億元;護膚用品33.24億元;特效用品20.88億元;防尿用品575.7億元。

從嬰幼兒洗護用品品牌格局來看，國內(nèi)的嬰幼兒洗護用品品牌起步較晚，國產(chǎn)片品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內(nèi)嬰幼兒洗護用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據(jù)，在中高端市場上，國內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒。

國外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國的NUK和英國的新安怡，均在專賣店等專業(yè)的零售機構(gòu)中品牌占有率較高。強生剛進入中國市場時，為高端產(chǎn)品。但近年來，強生產(chǎn)品大幅降價，其消費者數(shù)量進一步增加。

根據(jù)發(fā)展態(tài)勢預測，未來十年將經(jīng)歷從增長到下降的重大轉(zhuǎn)折，進入人口負增長階段。預計2035年人口自然增長率為-2.18‰，2050年為-5.65‰。從人口總量來看，2019年中國人口總量為140005萬人，預計2027年將達到峰值14.17億，此后將開始下降，2035年降至14.03億，2050年降至13.21億。

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