網(wǎng)紅夸大含酸化妝品誤導消費者 化妝品行業(yè)市場規(guī)模不可小覷

• 2021年9月28日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 219 6
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美妝消費者的理性程度持續(xù)提升，正逐步走出大牌迷戀的階段，也不滿足于簡單的成 分論。年輕一代美妝消費者正在建立對化妝品的理性認知，不再迷戀大牌，而是更注重成分和功效。

網(wǎng)紅夸大含酸化妝品誤導消費者

化妝品是以清潔、保護、美化為目的，不具有醫(yī)療作用，與“刷酸治療”有著本質(zhì)區(qū)別。但網(wǎng)絡上不少網(wǎng)紅大力推薦含酸化妝品時，存在著口頭夸大宣傳產(chǎn)品使用效果，容易誤導消費者。同時記者發(fā)現(xiàn)，電商平臺上還能買到有的只在醫(yī)院出售的“院線版”酸類產(chǎn)品。網(wǎng)絡平臺關于“刷酸”的筆記、視頻不計其數(shù)。在一些“美容博主”眼里，“刷酸”是一種快速、安全、有效的美容治療方法。其中，不乏“手把手教你做醫(yī)用級果酸換膚，省下萬元”、“保姆級沉浸式刷酸”等標題。

在“顏值經(jīng)濟”、“看臉時代”的背景下，人們對化妝品消費需求不斷增加。近10年我國化妝品市場不斷擴大，資本紛紛涌入化妝品行業(yè)。但也有許多不良商家不擇手段擴大推廣產(chǎn)品!

化妝品是在經(jīng)濟發(fā)展到一定階段后，人們對美麗的需求而興起的。隨著國民可支配收入的增長，大眾對顏值的重視程度越來越高，社交媒體的明星帶貨，達人分享等品牌營銷加深消費者認知等多重因素的推動下，中國化妝品市場迎來快速發(fā)展時期，資本也頻頻入局?；瘖y品行業(yè)市場規(guī)模

化妝品行業(yè)市場規(guī)模不可小覷

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年全球化妝品市場規(guī)模已達到751億美元，預計到2025年，全球化妝品市場規(guī)模將達到1696.7億美元。受疫情影響，2020年中國化妝品市場規(guī)模同比下降7%，為3958億元。預計疫情態(tài)勢穩(wěn)定后，2021年中國化妝品市場規(guī)模將達到4781億元，同比大增20.79%，2023年市場規(guī)模預計將增至5125億元。

2021年中國化妝品產(chǎn)業(yè)以前所未有的速度迅速崛起。2021年8月份，我國化妝品類零值累計值為2461.9億元，累計增長20%?；瘖y品行業(yè)保持著持續(xù)的增長，正成為經(jīng)濟發(fā)展中不可小覷的力量。

與全球重點國家相比，中國美妝個護產(chǎn)品的滲透率仍處較低水平，堅定看好中國化妝品行業(yè)的長期成長性。隨著我國經(jīng)濟的長期持續(xù)增長，人均可支配 收入不斷提升，居民對于化妝品的消費水平逐步向發(fā)達國家靠攏。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2026年中國化妝品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析

美妝消費者的理性程度持續(xù)提升，正逐步走出大牌迷戀的階段，也不滿足于簡單的成 分論。年輕一代美妝消費者正在建立對化妝品的理性認知，不再迷戀大牌，而是更注重成分和功效。

經(jīng)過多年的化妝品市場經(jīng)濟的發(fā)展，中國化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了快速的成長與趨向成熟?；瘖y品品牌要贏得市場，首先就要突破商超渠道的建設管理。

本報告對于化妝品企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

化妝品行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國化妝品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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