國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片行業(yè)上升勢(shì)頭明顯 紀(jì)錄片市場(chǎng)商業(yè)化前景分析

• 2021年9月27日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1343 88
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紀(jì)錄片一般成本較低，市場(chǎng)有了盈利空間，便有了越來(lái)越多的紀(jì)錄片開始走向院線?？傮w來(lái)看，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片行業(yè)走向了多元題材、多元播出、多元合作，整體行業(yè)的上升勢(shì)頭十分明顯。那么，紀(jì)錄片行業(yè)的商業(yè)化前景怎么樣?

紀(jì)錄片一般成本較低，市場(chǎng)有了盈利空間，便有了越來(lái)越多的紀(jì)錄片開始走向院線。那么，紀(jì)錄片行業(yè)的商業(yè)化前景怎么樣?

今年9月，《龍虎武師》，《1950他們正年輕》，《一直游到海水變藍(lán)》三部紀(jì)錄片同時(shí)在院線上映，并都有著一定的話題度。國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片行業(yè)仍處在一個(gè)“上升期”，題材進(jìn)一步多元化，視頻平臺(tái)在紀(jì)錄片播出方面不斷發(fā)力，整體來(lái)看，紀(jì)錄片吸納的觀看人群在增加，行業(yè)的熱度在提升。

根據(jù)各家公開的數(shù)據(jù)，除了B站紀(jì)錄片受眾達(dá)9000萬(wàn);2019年優(yōu)酷人文年觀看人次規(guī)模達(dá)1.7億，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片播放占比超過(guò)70%，應(yīng)該說(shuō)在各家的用戶總數(shù)中比例都不低。

紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

而一個(gè)明顯趨勢(shì)是，紀(jì)錄片觀看人群正在不斷年輕化。騰訊視頻平臺(tái)紀(jì)錄片受眾中90-95后之間用戶占比26%，95后占比40%，Z世代用戶總體占到了66%;受眾面覆蓋月活用戶近一半的B站，Z世代用戶超過(guò)80%。年輕化的商業(yè)價(jià)值就在于更強(qiáng)的付費(fèi)意愿和傳播能效，各家目前的內(nèi)容也都有年輕化的趨勢(shì)。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)醫(yī)療紀(jì)錄片創(chuàng)作水準(zhǔn)進(jìn)一步提升?！渡贰ⅰ渡畹南Ｍ?、《中國(guó)醫(yī)生》第二季等作品繼續(xù)豐富了這一題材創(chuàng)作。而受到今年新冠肺炎疫情影響，醫(yī)療類創(chuàng)作大量向“抗疫”主題集中?？挂呒o(jì)錄片實(shí)現(xiàn)了醫(yī)療元素與其他題材類型元素的緊密結(jié)合。

美食題材《風(fēng)味人間》《早餐中國(guó)》《川味》等一批作品吸引了較高的關(guān)注度。2020年，除了王牌系列美食紀(jì)錄片新一季繼續(xù)上線，《江湖菜館》《甜蜜中國(guó)》等嶄新的特色美食類紀(jì)錄片作品繼續(xù)涌現(xiàn)。

社會(huì)紀(jì)錄片也保持了一定的制作體量，《棒!少年》《非常之人》《生命里2:活到一百歲》《我是xx生》《城市夢(mèng)》《第一線》《幸福實(shí)驗(yàn)室》《非常手記《新國(guó)貨》《燃點(diǎn)·創(chuàng)戰(zhàn)到底》《但是還有書籍》《人生第一次》等作品，從不同側(cè)面詮釋了社會(huì)生活的點(diǎn)滴、城市與普羅大眾的面貌。

國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片行業(yè)上升勢(shì)頭明顯

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)紀(jì)錄片的制作主體與傳播主體沿著產(chǎn)業(yè)鏈相互延伸，形成了以電視臺(tái)、民營(yíng)公司、國(guó)家機(jī)構(gòu)、新媒體機(jī)構(gòu)為主的主體結(jié)構(gòu)。從制作主體對(duì)紀(jì)錄片的投入規(guī)模來(lái)看，我國(guó)電視臺(tái)的生產(chǎn)投入占據(jù)48%的份額，依然處于行業(yè)發(fā)展的主力地位。值得關(guān)注的是，新媒體的投入規(guī)模占比從2013年4%的份額提升至24%，成為僅次于電視臺(tái)的第二大產(chǎn)業(yè)主體。

紀(jì)錄片播出平臺(tái)的主力“隊(duì)員”，分為電視平臺(tái)與視頻網(wǎng)站兩大陣營(yíng)。電視平臺(tái)集中于央視紀(jì)錄片頻道、上海紀(jì)實(shí)人文頻道、金鷹紀(jì)實(shí)頻道以及各大省級(jí)衛(wèi)視頻道，視頻網(wǎng)站平臺(tái)集中于優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、B站和芒果TV。新媒體紀(jì)錄片的巨大潛力吸引了新媒體平臺(tái)在紀(jì)錄片領(lǐng)域加大投入。目前，在我國(guó)的視頻平臺(tái)中，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果tv、愛(ài)奇藝和嗶哩嗶哩都已經(jīng)開始布局自制紀(jì)錄片，成為觀察今年的紀(jì)錄片行業(yè)的一個(gè)窗口。

一是發(fā)展政策供給日益完善，形成從中央到地方、從政府到行業(yè)高度重視的良好局面;其次是紀(jì)錄片提升為主題宣傳的重要節(jié)目品類，今年形成抗疫、脫貧和抗美援朝三大主題的創(chuàng)作高峰;第三是出品主體多元化，傳統(tǒng)電視媒體和新興互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生競(jìng)合關(guān)系;此外商業(yè)模式逐漸成熟，初步形成IP運(yùn)營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展格局。總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片行業(yè)走向了多元題材、多元播出、多元合作，整體行業(yè)的上升勢(shì)頭十分明顯。

想要了解更多紀(jì)錄片行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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