我國(guó)目前有超16萬(wàn)件月餅包裝相關(guān)專利，其中約5萬(wàn)件為外觀專利，從形狀及結(jié)構(gòu)來(lái)看，包括普通紙質(zhì)禮盒、復(fù)古懷舊鐵盒、多層抽屜式、便捷提包式、實(shí)用便當(dāng)式等，此類包裝盒的專利申請(qǐng)人多為企業(yè)，包含對(duì)應(yīng)品牌名稱、logo、圖案等信息。
中秋節(jié)臨近，月餅消費(fèi)市場(chǎng)逐漸升溫，各種包裝精美的月餅產(chǎn)品也涌入市場(chǎng)，近年來(lái)各式月餅禮盒花樣層出不窮。
我國(guó)有超16萬(wàn)件月餅包裝相關(guān)專利
天眼查App顯示，我國(guó)目前有超16萬(wàn)件月餅包裝相關(guān)專利，其中約5萬(wàn)件為外觀專利，從形狀及結(jié)構(gòu)來(lái)看，包括普通紙質(zhì)禮盒、復(fù)古懷舊鐵盒、多層抽屜式、便捷提包式、實(shí)用便當(dāng)式等，此類包裝盒的專利申請(qǐng)人多為企業(yè)，包含對(duì)應(yīng)品牌名稱、logo、圖案等信息。
我國(guó)月餅包裝相關(guān)專利中也不乏環(huán)保型專利，如“布藝便當(dāng)盒型月餅包裝結(jié)構(gòu)”“一種拼接式月餅包裝禮盒”“兩用月餅包裝外盒”等。其中便當(dāng)盒型專利顯示，該外包裝可以當(dāng)做環(huán)保袋使用;兩用外盒專利顯示，其兼具月餅包裝盒及掛歷展示工具的兩大特點(diǎn)，消費(fèi)者可一舉兩得。
消費(fèi)者對(duì)月餅包裝關(guān)注因素分析
但一些月餅產(chǎn)品追求豪華外觀的過(guò)度包裝現(xiàn)象仍存，不少月餅仍然追求“觀賞”價(jià)值大于“食用”價(jià)值。月餅生產(chǎn)商家應(yīng)在產(chǎn)品的口味、原料、營(yíng)養(yǎng)和文化等方面進(jìn)行創(chuàng)新，在包裝設(shè)計(jì)上加強(qiáng)環(huán)保理念。
值得注意的是，節(jié)日禮盒過(guò)度包裝往往被消費(fèi)者詬病，甚至有網(wǎng)友吐槽“買包裝送月餅”。近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局新修訂《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將于2023年9月起施行。新標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定，糧食及其加工品的包裝如超過(guò)三層，其他類食品及化妝品包裝如超過(guò)四層，或是商品包裝材料為昂貴材質(zhì)，均可初步判定為“過(guò)度包裝”。月餅屬于其他類食品。
在不同消費(fèi)場(chǎng)景下，消費(fèi)者對(duì)月餅包裝的關(guān)注因素也不同。
1、送禮場(chǎng)合消費(fèi)者會(huì)更關(guān)注包裝的造型，以提升禮品的檔次或表達(dá)交流感情。數(shù)據(jù)顯示，分別有43.7%和40.2%的中國(guó)消費(fèi)者表示看需要和會(huì)購(gòu)買過(guò)度包裝月餅，購(gòu)買理由主要是為了送禮。
2、用于個(gè)人或家庭食用的場(chǎng)景，消費(fèi)者更關(guān)注月餅包裝的材料，這就會(huì)對(duì)環(huán)保材質(zhì)、輕量包裝材質(zhì)的要求更高。
數(shù)據(jù)顯示，總體相比于2020年，2021年中國(guó)消費(fèi)者在月餅消費(fèi)上的購(gòu)買預(yù)算更高，預(yù)算在100-199元的占比提升了7.4%達(dá)27.5%，在200-299元之間的占比提升了6.5%達(dá)33.3%，而預(yù)算在99元以內(nèi)的占比下降至12.8%。調(diào)研顯示，近6成的消費(fèi)者表示偏好中國(guó)風(fēng)的月餅包裝。由此看來(lái)中國(guó)元素仍將是未來(lái)幾年月餅包裝設(shè)計(jì)的主流趨勢(shì)。表明消費(fèi)者對(duì)于月餅產(chǎn)品的整體需求越來(lái)越趨向精致化，品質(zhì)化，消費(fèi)能力也逐漸提高。
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