中國(guó)兒童體育培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀及兒童體育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2021年9月3日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1367 90
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兒童參加的體育活動(dòng)，是大眾體育的重要組成部分。不同年齡的兒童有不同的形態(tài)、生理和心理特征，他們的體育活動(dòng)也有不同的內(nèi)容和形式。

兒童參加的體育活動(dòng)，是大眾體育的重要組成部分。不同年齡的兒童有不同的形態(tài)、生理和心理特征，他們的體育活動(dòng)也有不同的內(nèi)容和形式。兒童參加體育活動(dòng)不僅對(duì)自己兒時(shí)的形態(tài)、機(jī)能以及各種能力的發(fā)展有益，而且將影響自己以后的體育發(fā)展，同時(shí)也影響到一個(gè)國(guó)家和民族大眾體育開(kāi)展效果和水平。

國(guó)內(nèi)兒童體育行業(yè)現(xiàn)狀

1、幼兒體育潛在人口規(guī)模1.3億，未來(lái)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)

我國(guó)幼兒體育發(fā)展的人口基礎(chǔ)龐大，截至2018年底，我國(guó)大陸0-7歲兒童大約有1.3億人，其中幼兒園在園幼兒人數(shù)為4656.4萬(wàn)人。從目前我國(guó)人口增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，2018年人口有明顯下滑趨勢(shì)，但未來(lái)10年，我國(guó)幼兒人口仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

2、發(fā)展不平衡，地區(qū)差異大，一線城市和江浙地區(qū)領(lǐng)跑前線

幼兒體育發(fā)展受到各地經(jīng)濟(jì)條件、社會(huì)環(huán)境等多重因素影響，目前在我國(guó)呈現(xiàn)出分布廣泛，但地區(qū)差異大的特征。

作為幼兒體育的重要承載體，幼兒園的數(shù)量和質(zhì)量成為我國(guó)幼兒體育發(fā)展的重要影響因素。2018年，全國(guó)共有幼兒園26.67萬(wàn)所，其中，普惠性幼兒園18.29萬(wàn)所，比上年增長(zhǎng)11.14%，普惠性幼兒園占全國(guó)幼兒園的比重為68.57%，普惠性幼兒園在園幼兒3402.23萬(wàn)人，占全國(guó)在園幼兒的比重為73.07%。由于我國(guó)幼兒園屬于非義務(wù)教育，幼兒園分為機(jī)關(guān)單位辦、事業(yè)單位辦、集體辦、民辦、企業(yè)辦等多樣化的形式，幼兒園教育水平差異較大，因而各地區(qū)、各學(xué)校的幼兒體育差異也很大。

一二線城市、浙江等地區(qū)幼兒體育發(fā)展較為成熟，這些地區(qū)的幼兒體育發(fā)展得益于較好的經(jīng)濟(jì)能力、成熟的體育環(huán)境、較好的育兒觀念等影響因素。目前這些地區(qū)除了各類體育特色幼兒園之外，還涌現(xiàn)出小小運(yùn)動(dòng)館、格易美兒童運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、卓躍兒童運(yùn)動(dòng)館等一批專注幼兒體育的精品IP，以及北京好樂(lè)體教育、華蒙星體育等一批擁有早教業(yè)務(wù)的體育機(jī)構(gòu)。作為我國(guó)幼兒體育發(fā)展的區(qū)域典范，浙江省幼兒體育覆蓋面廣，參與度高，影響力大，賽事尤為突出。1992年浙江省開(kāi)始舉辦幼兒基本體操表演大賽，自2008年后每年舉辦一屆幼兒體育大會(huì)，2019年浙江省第十二屆幼兒體育大會(huì)模型表演大賽吸引了各地1200余名幼兒園小朋參賽，創(chuàng)歷年人數(shù)新高。浙江省每年有二十余項(xiàng)賽事活動(dòng)，至今已有兩千多所幼兒園，十萬(wàn)多名幼兒參加過(guò)浙江省幼兒體育大會(huì)。

浙江省在幼兒體育發(fā)展上已經(jīng)邁出了成功的步伐，形成了較好的市場(chǎng)影響力。伴隨著各地消費(fèi)升級(jí)，家長(zhǎng)教育理念的轉(zhuǎn)變、體育環(huán)境的改善，幼兒體育教育的C端需求將大量釋放，各地幼兒體育將會(huì)呈現(xiàn)百花齊放的姿態(tài)。

3、幼兒體育占據(jù)幼兒消費(fèi)市場(chǎng)的半壁江山，家長(zhǎng)消費(fèi)意愿強(qiáng)烈

89.34%的受訪家長(zhǎng)有為孩子選報(bào)體育培訓(xùn)項(xiàng)目的意愿，超過(guò)84.4%的家長(zhǎng)選擇在0-7歲給孩子報(bào)體育課程。在幼兒期，家長(zhǎng)為幼兒選擇的社會(huì)培訓(xùn)課程中50%是體育活動(dòng)類課程。其中10類項(xiàng)目最受歡迎，分別是：攀爬、跳躍、游泳、冰球、滑板車(chē)、跑步、籃球、排球、爬山、投擲等。

4、家庭年均幼兒體育消費(fèi)2400元，幼兒體育潛市場(chǎng)規(guī)模為2340億元

目前幼兒園體育教育和幼兒體育培訓(xùn)是消費(fèi)比較集中的板塊。根據(jù)新浪教育《2017中國(guó)家庭教育消費(fèi)白皮書(shū)》抽樣統(tǒng)計(jì)，學(xué)前教育階段教育支出占家庭年收入的26%，僅次于大學(xué)教育(29%)的支出。幼兒園花費(fèi)0到5000元的家長(zhǎng)占比超過(guò)60%，早教費(fèi)用基本和學(xué)費(fèi)持平，56%家長(zhǎng)在早教費(fèi)用花費(fèi)也是占5000元左右。據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%—50%。另外，跟據(jù)澳睿跑對(duì)0~3歲的早教市場(chǎng)的判斷，平均早教消費(fèi)支出約10000元/年，適齡兒童參課比率約20%(北上廣深70%，二三線城市30%，四五六線城市10%，平均20%)，每個(gè)幼兒每年3000元的年均體能消費(fèi)支出，則整個(gè)幼兒體能培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模約為1380億元。

如果政策到位，市場(chǎng)發(fā)育較好，幼兒體育的市場(chǎng)完全可以與整個(gè)早教市場(chǎng)相媲美，達(dá)到有關(guān)專家估測(cè)的早教市場(chǎng)3000億元的規(guī)模。

5、成長(zhǎng)教育類幼兒體育產(chǎn)品最受歡迎

目前市場(chǎng)上的幼兒體育產(chǎn)品主要由教育成長(zhǎng)、體育用品、健康護(hù)理三個(gè)板塊構(gòu)成。

幼兒成長(zhǎng)教育類產(chǎn)品最為豐富，包括體育培訓(xùn)課程、體育賽事活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)館、體驗(yàn)館、早教館、親子營(yíng)地、幼兒體育游學(xué)等類型。綜合收益率、參與度、影響力等因素，體育培訓(xùn)、體育賽事活動(dòng)最為火熱，體育培訓(xùn)的直接收益最高，體育賽事活動(dòng)的帶動(dòng)效應(yīng)最為明顯。據(jù)華蒙星體育介紹，通過(guò)賽事影響力有效推動(dòng)了該公司的器材銷售，為此，2018年華蒙星體育計(jì)劃在全國(guó)25個(gè)省、直轄市，設(shè)立120個(gè)賽區(qū)，將有1500多所幼兒園，40000多名幼兒參與賽事。

兒童體育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

在大健康理念和相關(guān)政策的引導(dǎo)下，少兒體育培訓(xùn)市場(chǎng)生意火爆，與之配套的體育賽事也層出不群，目前我國(guó)每年參與課外培訓(xùn)的青少年兒童超過(guò)1億人次。顯然，在政府、學(xué)校、家庭和社會(huì)的共同努力下，有著千億市場(chǎng)前景的少兒體育培訓(xùn)市場(chǎng)正迎來(lái)全面爆發(fā)。

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