暑期夏令營市場好做嗎 暑期夏令營行業(yè)前景分析調(diào)研報(bào)告

• 2021年8月22日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 768 46
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對一些家長來說，給自己的孩子報(bào)名暑期夏令營，它的好處是能夠讓孩子得到與“補(bǔ)習(xí)班”不同的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。據(jù)了解，暑期夏令營不同于旅游，更不同于課堂教學(xué)。

對一些家長來說，給自己的孩子報(bào)名暑期夏令營，它的好處是能夠讓孩子得到與“補(bǔ)習(xí)班”不同的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。據(jù)了解，暑期夏令營不同于旅游，更不同于課堂教學(xué)，其是游戲娛樂和教育學(xué)習(xí)的結(jié)合體。在夏令營體系發(fā)展成熟的國家，組織夏令營的機(jī)構(gòu)具有較高的專業(yè)水平，既能為青少年提供放松、休閑的環(huán)境，同時也能讓營員的見識和思維能力增長，最終達(dá)到寓教于樂的效果，這種脫離傳統(tǒng)學(xué)科知識教學(xué)的理念對孩子本身就有很大吸引力。

暑期夏令營市場好做嗎 暑期夏令營行業(yè)前景分析調(diào)研報(bào)告

夏令營進(jìn)入我國對較晚，直至新中國成立后才開始出現(xiàn)。當(dāng)時正值少先隊(duì)建隊(duì)之初，第一批少先隊(duì)員到前蘇聯(lián)去參加黑海夏令營，這即是最早出現(xiàn)的中國夏令營。彼時，夏令營只是由國家單方面出資主導(dǎo)，且基本只有少數(shù)優(yōu)秀學(xué)生才可以參加的公益性活動。

近些年來，我國暑期夏令營市場需求日益旺盛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，我國約有 4.8 萬家夏令營相關(guān)企業(yè)，其中 80% 的企業(yè)是近五年內(nèi)成立的，當(dāng)下國內(nèi)家長對夏令營的需求熱度只高不低。尤其對于生活在城市里的孩子，暑期參加夏令營活動更是常態(tài)，像北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安等這樣的一線城市，愿意讓孩子暑期參與夏令營的家長比例達(dá)到 70%。

夏令營是相關(guān)單位或?qū)W校組織學(xué)生利用假期，以戶外集體活動的方式，在某一個特定的區(qū)域范圍內(nèi)，利用當(dāng)?shù)禺?dāng)時的教育因素，對少年兒童進(jìn)行思想、體能和技能的鍛煉，且收費(fèi)低廉，是課堂和家庭教育的有益補(bǔ)充。如今夏令營有了更廣的含義，一些以大中小學(xué)生甚至研究生為主體的類似暑期培訓(xùn)班一樣的活動有時也冠以夏令營的名稱。

目前我國夏令營發(fā)展迅速，很多機(jī)構(gòu)都有針對中小學(xué)生各種興趣愛好開設(shè)的夏令營，滿足了學(xué)生對某些事物的求知欲。有英語夏令營、減肥夏令營、培訓(xùn)類夏令營、體育訓(xùn)練類夏令營、科普教育類夏令營、體驗(yàn)類夏令營、軍事類夏令營、游學(xué)夏令營等。國際夏令營目前有美國夏令營、英國夏令營、歐洲夏令營、澳洲夏令營、韓日夏令營、新加坡夏令營等。

夏令營不僅是學(xué)校和家庭教育的有益補(bǔ)充，還是素質(zhì)教育的好場所，它本身就是一種特殊的教育方式。然而，目前我國夏令營活動存在著監(jiān)管部門及制度的缺失、活動形式比較單一、收費(fèi)沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)、安全沒有保障、商業(yè)化運(yùn)作模式突出等問題，缺乏規(guī)范化、制度化和標(biāo)準(zhǔn)化的管理，因此，需要加強(qiáng)監(jiān)管和指導(dǎo)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國暑期夏令營行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

暑期夏令營市場競爭格局分析

一、暑期夏令營市場集中度分析

夏令營活動在中國興起不過9年時間，最近兩三年來已經(jīng)形成火爆局面，分布于北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢等一二線城市的夏令營機(jī)構(gòu)已經(jīng)多達(dá)近千家。這些城市也成為大多數(shù)夏令營的目的地。

從各地夏令營的行程來看，旅行及生活體驗(yàn)成了各地夏令營的主要課題，單純上課的夏令營非常少見，約占整個市場份額的2%左右，從最近幾年的發(fā)展情況來看，各類科普類、拓展類的夏令營的發(fā)展勢頭較好，市場份額在逐漸上升。

圖表：全國各地行程主題情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、企業(yè)集中度分析

目前暑期夏令營市場的承辦主體多數(shù)為旅行社，部分中小學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體、新聞媒體等利用自身行業(yè)或資源優(yōu)勢也在積極競相參與暑期夏令營市場?，F(xiàn)有經(jīng)營暑期夏令營的機(jī)構(gòu)多達(dá)上千家，整個行業(yè)并沒有出現(xiàn)所謂的龍頭企業(yè)。市場集中度相當(dāng)?shù)?，行業(yè)內(nèi)前十企業(yè)市場份額不超過5%，

圖表：暑期夏令營行業(yè)企業(yè)集中度

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

夏令營一般都是由孩子自主進(jìn)行生活自理，因此參加夏令營對孩子自理能力的養(yǎng)成有很多好處。生活在城市中的孩子更為關(guān)鍵，城市里生活的孩子基本沒有接觸過自然的生活環(huán)境，讓孩子參加夏令營活動，可以幫助提高身心的發(fā)展，更好地與其他孩子生活相處。特別是吃苦耐勞的精神，城市里很多孩子都有所欠缺，夏令營正是這些孩子天然且優(yōu)質(zhì)的鍛煉平臺。在夏令營的一些實(shí)踐活動中，孩子得到和家庭、學(xué)校里完全不同的鍛煉和經(jīng)歷，有助于其提高自身綜合素質(zhì)，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)協(xié)作精神。

當(dāng)前夏令營市場上主要分為兩類，一類是游學(xué)類，即暑期帶孩子到國內(nèi)外知名教育機(jī)構(gòu)參觀交流;二是體能拓展類，包括軍事體驗(yàn)、體育項(xiàng)目訓(xùn)練、戶外拓展等。

夏令營是我國實(shí)施素質(zhì)教育的有效途徑之一，是提高未成年人思想道德教育的重要渠道，也是學(xué)校教育和家庭教育的有益補(bǔ)充。目前，我國不斷推行倡導(dǎo)實(shí)施素質(zhì)教育，教育評價體系改革也日趨向多元化發(fā)展，而依附素質(zhì)教育而生的夏令營與此背景不謀而合。

近幾年，夏令營相關(guān)企業(yè)如雨后春筍。據(jù)報(bào)道稱，近年來學(xué)校官方組織的夏令營活動由于人力物力限制，逐漸讓位于社會化機(jī)構(gòu)。但市場化運(yùn)營的夏令營機(jī)構(gòu)存在經(jīng)營資質(zhì)欠缺、收取費(fèi)用不明晰等現(xiàn)象，亟需將其納入監(jiān)管體系，出臺相應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。中小學(xué)生的夏令營應(yīng)該納入政府部門的監(jiān)管范圍內(nèi)，夏令營的主題、生活和課程要有監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，要名副其實(shí)，堅(jiān)持對青少年身心健康有益的初衷，而非純粹地變成商業(yè)活動。

目前，國內(nèi)約有4.8萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“夏令營、親子拓展、戶外拓展”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的相關(guān)企業(yè)。2019年相關(guān)企業(yè)年度注冊數(shù)量分別約為1.2萬家和1.5萬家，2020年注冊數(shù)量仍有7600余家。

今年在“雙減”政策的背景下，暑期夏令營活動的市場需求得到了提升。“雙減”政策的發(fā)布，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及開展學(xué)科類培訓(xùn)的相關(guān)企業(yè)受到了沖擊。如今在不允許周末、寒暑假期以及節(jié)假日開展學(xué)科類培訓(xùn)的背景下，夏令營成為了家長安排孩子暑期生活的“備選項(xiàng)”。

當(dāng)前夏令營、研學(xué)等活動仍存在監(jiān)管主體模糊、監(jiān)管責(zé)任不到位的情況，消費(fèi)者容易面臨維權(quán)困難。對此，中國旅游研究院研學(xué)旅行項(xiàng)目主管、副研究員張楊建議，規(guī)范夏令營市場秩序，首先要加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管，特別是要加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺;其次要加強(qiáng)機(jī)構(gòu)資質(zhì)審核，看機(jī)構(gòu)是否合規(guī)經(jīng)營，是否有虛假信息;最后要建立行業(yè)公共平臺，使消費(fèi)者能夠進(jìn)行公開信息查詢。

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