深圳鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)開展獨(dú)立站業(yè)務(wù) 跨境電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

• 2021年8月16日 YeYuJuan來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 373 17
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深圳市在8月9日出臺(tái)了一份《鼓勵(lì)企業(yè)通過獨(dú)立站開展跨境電子商務(wù)單個(gè)項(xiàng)目擇優(yōu)資助200萬》的通知，鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)開展獨(dú)立站業(yè)務(wù)。獨(dú)立站是區(qū)別于在亞馬遜電商平臺(tái)、賣家自行建設(shè)、具有獨(dú)立域名的購(gòu)物網(wǎng)站，在歐美等海外地區(qū)是頗為流行的網(wǎng)購(gòu)渠道。

深圳鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)開展獨(dú)立站業(yè)務(wù)

深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從5月開始，亞馬遜封店導(dǎo)致的中國(guó)電商行業(yè)損失金額預(yù)估超過千億元。帕拓遜、通拓、澤寶、有棵樹等頭部亞馬遜大賣均受波及。

深圳市政府正在通過出臺(tái)相關(guān)扶持政策支持本土跨境賣家渡過亞馬遜封店困難時(shí)期。值得一提的是，深圳市在8月9日出臺(tái)了一份《鼓勵(lì)企業(yè)通過獨(dú)立站開展跨境電子商務(wù)單個(gè)項(xiàng)目擇優(yōu)資助200萬》的通知，鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)開展獨(dú)立站業(yè)務(wù)。獨(dú)立站是區(qū)別于在亞馬遜電商平臺(tái)、賣家自行建設(shè)、具有獨(dú)立域名的購(gòu)物網(wǎng)站，在歐美等海外地區(qū)是頗為流行的網(wǎng)購(gòu)渠道。

跨境電商行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

今年以來，跨境電商繼續(xù)保持強(qiáng)勁增勢(shì)。一季度，跨境電商進(jìn)出口達(dá)到4195億元，同比增長(zhǎng)46.5%。主要有以下幾個(gè)新特點(diǎn)：一是從渠道看，跨境電商從依托第三方平臺(tái)為主，逐步開發(fā)出獨(dú)立網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、搜索引擎營(yíng)銷等多種新渠道。二是從主體看，由早期的個(gè)人和貿(mào)易型企業(yè)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橘Q(mào)易型企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)融合發(fā)展，許多生產(chǎn)企業(yè)由線下轉(zhuǎn)到線上，數(shù)字化水平明顯提升。三是從產(chǎn)品看，由單純注重性價(jià)比逐步向注重品牌、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)等轉(zhuǎn)變，定制化、個(gè)性化商品快速增長(zhǎng)。

2020年的新冠疫情沒有讓中國(guó)的外貿(mào)停滯，全年進(jìn)出口額32萬億元(人民幣，下同)，特別是跨境貿(mào)易強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)47%，達(dá)到6萬多億元。統(tǒng)計(jì)顯示，2020年跨境電商進(jìn)出口1.69萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)31.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)年中國(guó)外貿(mào)1.9%的增速。

同時(shí)市場(chǎng)環(huán)境在向所有電商企業(yè)傳遞著相似的信號(hào)——市場(chǎng)環(huán)境越來越成熟，企業(yè)需要尋找可持續(xù)發(fā)展模式。在2019年，全球跨境網(wǎng)購(gòu)普及率已達(dá)到51.2%。 經(jīng)過2020 年，在疫情的催化下，消費(fèi)人群以及購(gòu)物心理的變化日益加快，全球電商市場(chǎng)更是加速發(fā)展，并且逐漸演變?yōu)橐环N“新常態(tài)”。

但線上渠道無論如何發(fā)展，最終都無法離開線下支撐，比如要發(fā)展跨境電商，線下的倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送、售后服務(wù)、體驗(yàn)、支付結(jié)算等均不可或缺，促進(jìn)跨境電商發(fā)展需要系統(tǒng)發(fā)力。與此同時(shí)，跨境電商也要與市場(chǎng)采購(gòu)等其他新業(yè)態(tài)有機(jī)融合，加快打造新業(yè)態(tài)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

在經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)下，跨境電商已經(jīng)逐漸成為推動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新動(dòng)力。中國(guó)是世界第一網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，擁有全球最多的網(wǎng)購(gòu)用戶，跨境電商零售進(jìn)口發(fā)展呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和全球性物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，跨境電商一直保持著較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，交易規(guī)模日益擴(kuò)大。

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