近期包括雀巢、達(dá)能、雅培等外資乳企紛紛公布了2021年上半年業(yè)績(jī)，在整體業(yè)務(wù)回暖的大背景下，嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)卻復(fù)蘇遇阻，外資奶粉線下市占率在被國(guó)產(chǎn)奶粉追平之后，今年前5個(gè)月又被反超6個(gè)百分點(diǎn)。
近期包括雀巢、達(dá)能、雅培等外資乳企紛紛公布了2021年上半年業(yè)績(jī)，在整體業(yè)務(wù)回暖的大背景下，嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)卻復(fù)蘇遇阻，外資奶粉線下市占率在被國(guó)產(chǎn)奶粉追平之后，今年前5個(gè)月又被反超6個(gè)百分點(diǎn)。在這一艱難時(shí)刻，外資品牌也開始重新審視現(xiàn)有的戰(zhàn)略布局。
近年來(lái)隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，我國(guó)嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期，目前我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的世界第二大嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。全球奶粉消費(fèi)主要集中在新興國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)奶粉市場(chǎng)，尤其是嬰幼兒配方奶粉的需求增長(zhǎng)速度較快，其中高檔嬰兒奶粉市場(chǎng)銷量每年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。龐大的新生兒消費(fèi)群體孕育著中國(guó)嬰幼兒奶粉巨大的市場(chǎng)空間。
據(jù)了解，目前市場(chǎng)上將奶粉分為六大種類，包括全脂奶粉、脫脂奶粉、速溶奶粉、加糖奶粉、嬰幼兒奶粉以及特殊配制奶粉。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年奶粉行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析
2015—2020年，中國(guó)奶粉行業(yè)增速放緩，奶粉消費(fèi)量和價(jià)格增速均下降。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)奶粉行業(yè)已經(jīng)開始步入成長(zhǎng)期和成熟期之間的過(guò)度階段，行業(yè)大企業(yè)開始利用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拉大差距，強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)漸顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，逐步趨于飽和。
目前，高端嬰配粉市場(chǎng)整體增長(zhǎng)，零售價(jià)值穩(wěn)增。奶粉市場(chǎng)之所以逐漸向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，是由于現(xiàn)代中國(guó)的父母普遍接受高等教育，對(duì)食品的品質(zhì)和質(zhì)量有高度要求。反觀飛鶴，其高品質(zhì)嬰幼兒配方奶粉系列收入占比逐年提升。
全球企業(yè)增長(zhǎng)公司沙利文報(bào)告顯示，高端嬰配粉預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)1998億元，保持年復(fù)合增長(zhǎng)16.6%，將持續(xù)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)?jì)肱浞凼袌?chǎng)整體增長(zhǎng)。
隨著新國(guó)標(biāo)出爐，內(nèi)外資奶粉將進(jìn)入全新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，引發(fā)新一輪的淘汰賽，對(duì)于品質(zhì)、品牌、服務(wù)體系等提出了更高的要求及挑戰(zhàn)，只有將各個(gè)環(huán)節(jié)專業(yè)化并創(chuàng)造出專業(yè)價(jià)值的品牌，才能更好的制勝未來(lái)。
目前，我國(guó)嬰幼兒奶粉依舊對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品依賴程度較高，占據(jù)市場(chǎng)約50%份額，國(guó)產(chǎn)奶粉處于相對(duì)劣勢(shì)地位，行業(yè)供應(yīng)略有剩余，但隨著國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)的提高，行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，未來(lái)，供需平衡狀況有望改善，將處于基本平衡狀態(tài)。未來(lái)奶粉行業(yè)將面臨新一輪淘汰升級(jí)，奶粉行業(yè)朝著精細(xì)化發(fā)展;此外注冊(cè)制下國(guó)內(nèi)大牌擁有更多配方數(shù)，利于制定清晰的渠道策略及品牌矩陣打法，高端化下更占優(yōu)勢(shì)。
未來(lái)我國(guó)嬰幼兒奶粉國(guó)產(chǎn)化率提升源于以下幾大因素：配方注冊(cè)進(jìn)度減緩，二次注冊(cè)臨近;嬰幼兒奶粉新國(guó) 標(biāo)有望落地;我國(guó)生鮮乳質(zhì)量的提升+奶粉質(zhì)量提升;新冠疫情，這幾大因素將共同推動(dòng)行業(yè)集中度及國(guó)產(chǎn)奶粉市占率提升。
欲了解更多關(guān)于奶粉行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年奶粉行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。
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2021-2026年奶粉行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告
中研普華通過(guò)對(duì)奶粉行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析奶粉行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的奶粉...
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“國(guó)產(chǎn)奶粉第一股”貝因美上半年?duì)I收11.21億元 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查 12021嬰幼兒奶粉市場(chǎng)銷量增長(zhǎng) 未來(lái)奶粉高端化發(fā)展市場(chǎng)前景
2一季度澳優(yōu)奶粉業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng) 2021中國(guó)奶粉市場(chǎng)供需趨勢(shì)及投資前景預(yù)測(cè)
3我國(guó)0至3歲嬰幼兒約4200萬(wàn)? 中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)供需分析
4我國(guó)嬰幼兒配方奶粉抽檢合格率超99.8% 國(guó)產(chǎn)配方奶粉市場(chǎng)占有率達(dá)54%
5我國(guó)嬰幼兒配方奶粉抽檢合格率超99.8% 2021嬰幼兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
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