“顏值”經(jīng)濟(jì)走俏 你會(huì)為“好看”買單嗎?

• 2021年7月30日 YeYuJuan來源：中華工商時(shí)報(bào) 中研網(wǎng) 458 23
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通過精巧的設(shè)計(jì)、有趣的包裝、高顏值的造型等抓住消費(fèi)者的眼球，“美中有賣點(diǎn)、玩中出消費(fèi)”逐漸演變?yōu)橐环N趨勢(shì)。顏值，成為Z世代消費(fèi)的“高頻詞”?；馃岬氖袌?chǎng)源于人們對(duì)美的追求。新生代消費(fèi)者更加張揚(yáng)個(gè)性、追逐時(shí)尚，這給新國(guó)貨品牌帶來了很好的機(jī)會(huì)。

我國(guó)日化用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著人們消費(fèi)支出的不斷增加以及消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，出于愛美、保養(yǎng)、健康以及衛(wèi)生的需求，我國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)。截止至2018年底，中國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4858.65億元，較上年同比增長(zhǎng)3.83%。我國(guó)日用化學(xué)品市場(chǎng)規(guī)模處于不斷上升狀態(tài)，行業(yè)前景良好，也吸引了眾多企業(yè)競(jìng)相進(jìn)入，2018年，我國(guó)日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量約為1430家，其中也涌現(xiàn)了眾多知名品牌，如化妝品領(lǐng)域的北京大寶、廣東雅倩、廣州寶麗;洗滌用品領(lǐng)域的廣州浪奇、立白集團(tuán)、南風(fēng)化工等。

日化用品是指日用化學(xué)品，是人們平日常用的科技化學(xué)制品包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚、護(hù)發(fā)、化妝品、洗衣粉等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品(或稱日常生活用品)、奢侈品。按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、廚衛(wèi)用品、裝飾用品、化妝用品等。日用化學(xué)品工業(yè)隨著人們生活水平的提高，人們購買力的增強(qiáng)有了很大的發(fā)展。日用品包括化妝品，洗滌劑、口腔日用化學(xué)品、專用清潔劑等。而日用化妝品的發(fā)展，在效用區(qū)分上將更加細(xì)致，功能性更強(qiáng)。

超市，專營(yíng)店，百貨，電商，直銷是日化用品的五大主要渠道，電商成為主流，而社交電商在去年成為熱門渠道。化妝品行業(yè)因擁有一個(gè)數(shù)量龐大的“死忠用戶群體”——女性，隨著社交電商興起，激發(fā)了日化用品的社交屬性。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者生活衛(wèi)生習(xí)慣養(yǎng)成，護(hù)發(fā)品、沐浴用品和口腔護(hù)理等基礎(chǔ)日用產(chǎn)品普及率提升;男士護(hù)理和嬰童專用護(hù)理產(chǎn)品尚處于起步階段，高速發(fā)展。雖然目前國(guó)內(nèi)多數(shù)男性對(duì)日化產(chǎn)品還處于基礎(chǔ)需求狀態(tài)，但就市場(chǎng)份額來說，中國(guó)已經(jīng)超越韓國(guó)成為全球最大的男性日化用品市場(chǎng)。隨著男性消費(fèi)理念的提升，未來市場(chǎng)專業(yè)男性用品需求量將繼續(xù)大幅上升，開發(fā)潛力也是巨大的。男性市場(chǎng)因其潛力大，體量大引得品牌紛紛加入男性日用品場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)。而嬰童日化護(hù)理市場(chǎng)伴隨年輕一代父母育嬰理念及消費(fèi)行為的變化，也呈現(xiàn)持續(xù)高速整張態(tài)勢(shì)。護(hù)膚品依然是日化行業(yè)中最大的品類，占劇半壁江山，是日化行業(yè)增速最快、最具活力的品類。

“顏值”經(jīng)濟(jì)走俏

美妝、美衣……與美有關(guān)的創(chuàng)新創(chuàng)造正走向風(fēng)口?！邦佒怠苯?jīng)濟(jì)走俏，你會(huì)為“好看”買單嗎?

我國(guó)化妝品消費(fèi)以低檔產(chǎn)品為主，人均消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家差距很大，但是最近增加很快，消費(fèi)水平的提高將增加對(duì)高檔品牌的需求;消費(fèi)人群的擴(kuò)大主要體現(xiàn)在農(nóng)村市場(chǎng)的增加和男妝的發(fā)展上，尤其是農(nóng)村化妝品消費(fèi)人口的增加將極大的帶動(dòng)中低檔產(chǎn)品的需求。從現(xiàn)在的人均消費(fèi)水平和消費(fèi)人口比例來看，我國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力充足，高低檔產(chǎn)品都有各自的增長(zhǎng)空間。

通過精巧的設(shè)計(jì)、有趣的包裝、高顏值的造型等抓住消費(fèi)者的眼球，“美中有賣點(diǎn)、玩中出消費(fèi)”逐漸演變?yōu)橐环N趨勢(shì)。顏值，成為Z世代消費(fèi)的“高頻詞”。

如何抓住“顏值”經(jīng)濟(jì)風(fēng)口

火熱的市場(chǎng)源于人們對(duì)美的追求。新生代消費(fèi)者更加張揚(yáng)個(gè)性、追逐時(shí)尚，這給新國(guó)貨品牌帶來了很好的機(jī)會(huì)。抓住“顏值”經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，大量人們印象中的傳統(tǒng)品牌布局快時(shí)尚等領(lǐng)域，新生力量也在不斷崛起。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)有超過54萬家經(jīng)營(yíng)范圍含“彩妝、護(hù)發(fā)、護(hù)膚、香水”的日化用品相關(guān)企業(yè)，年注冊(cè)量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2021年是傳統(tǒng)化妝品企業(yè)和新銳品牌面臨更大競(jìng)爭(zhēng)的一年。不管是以社交媒體與內(nèi)容營(yíng)銷為主要核心能力的小眾品牌;還是以紅人為核心資源紅人粉絲為消費(fèi)群體的紅人品牌;又或者是基于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)品牌故事、產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)收割的境外小眾品牌;每一類品牌都有其自己的核心能力和崛起路徑。

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