北京環(huán)球度假區(qū)物價引爭議 主題公園行業(yè)盈利增長點分析

• 2021年7月27日 YeYuJuan來源：北京商報 1205 78
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隨著經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，國民出游率不斷提高，旅游消費形式逐步邁向休閑度假旅游。主題公園具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點，比傳統(tǒng)、單一的旅游場所更具吸引力，因而正受到市場青睞。

北京環(huán)球度假區(qū)物價引爭議

一直以來，北京環(huán)球影城里有哪些好吃的、好玩的也是游客們最關(guān)注的話題。

北京環(huán)球度假區(qū)方面表示，未來正式開園后，北京環(huán)球城市大道將成為游客在北京環(huán)球度假區(qū)體驗的第一站和必經(jīng)之地，同時，該區(qū)域也會向周邊市民以及來往游客開放，屆時，游客無需購買門票，也可在環(huán)球城市大道進行餐飲體驗，并購買相關(guān)紀念品。

據(jù)悉，北京環(huán)球城市大道擁有24家店鋪，包括1家多功能影院、15家餐廳、8家主題零售及服務(wù)門店，以及零售與餐飲移動售賣亭。據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)方面介紹，北京環(huán)球城市大道提供西式特色餐飲、中式經(jīng)典、東南亞風格美食以及各種風味小吃等共計20多種不同的美味。

作為未來著名國際品牌的主題公園，包括購物、餐飲在內(nèi)的價格同樣也是由市場來決定的，未來市場是否能夠接受，也是根據(jù)其的服務(wù)質(zhì)量來判斷的。同時，北京環(huán)球度假區(qū)應(yīng)該考慮不同群體的消費能力，根據(jù)游客的需求來做調(diào)整，大眾的和高端的產(chǎn)品都應(yīng)該具備，至于比例多少，還是由市場來決定。

國內(nèi)主題公園市場現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，國民出游率不斷提高，旅游消費形式逐步邁向休閑度假旅游。主題公園具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點，比傳統(tǒng)、單一的旅游場所更具吸引力，因而正受到市場青睞。

近年來，旅游產(chǎn)業(yè)和娛樂消費比例的提升帶動主題公園迅速發(fā)展，全球旅游市場的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國已經(jīng)成為全球最大的主題公園市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國擁有近3000家主題公園;規(guī)模性的主題公園不足400家，其中盈利的樂園約占半數(shù)左右。全球十大主題公園集團繼2018年游客量突破5億人次后，2019年再上新臺階，游客量增至5.21億人次，同比增至4%。截至2020年6月，中國國內(nèi)的很多樂園已解除封鎖，解除游客量承載量限制，國內(nèi)飛機和火車先后復(fù)工，恢復(fù)跡象十分明顯。眾多運營商都在夏季高峰期到來之際，通過主推國內(nèi)游的方式彌補損失。

報告顯示，2018年全球前十大主題公園集團游客總量為5.01億，比2017年增加5.4%，2019年增至5.21億人次;全球前25大娛樂/主題公園游客總量比2017年增長3.3%，達到2.52億;亞太地區(qū)前20大娛樂/主題公園游客比2017年增長了3.6%，達到1.39億。在全球前十大主題公園集團中，中國企業(yè)占據(jù)三席，中國主題公園市場呈現(xiàn)華僑城、華強方特、長隆三足鼎立競爭態(tài)勢。而從游客增長率來看，中國主題公園集團位居前三，表現(xiàn)搶眼。游客量激增的一大原因則是本土主題公園對文旅結(jié)合更加重視，在不斷開發(fā)新的主題園區(qū)和主題景點的同時，還融入自身IP品牌，增強對消費者的吸引力。在亞太單體主題公園前十名中，中國內(nèi)地僅長隆海洋王國入選，而在全球樂園TOP10中，未有任何國內(nèi)品牌身影。由此可見，雖然國內(nèi)主題樂園集團體量不斷擴容，但單個樂園的質(zhì)量和競爭力仍有很大提升空間。在全球水上樂園排名中，長隆繼續(xù)穩(wěn)坐榜首之位，該樂園年客流量數(shù)百萬，且保持快速增長態(tài)勢。

從空間分布上看，中國主題公園空間分布極不均衡，東、中、西部呈現(xiàn)出明顯的差異，規(guī)模和數(shù)量表現(xiàn)出三級階梯分布形式。除港澳臺之外的其余31個省、市、自治區(qū)中，東部11個省市擁有的主題公園數(shù)量超過半數(shù)，不過從企業(yè)投資趨勢來看，不少企業(yè)已經(jīng)開始有意識地搶占西部藍海。

主題公園盈利增長點分析

2017年以來國內(nèi)主題公園行業(yè)投資加速，眾多新項目落地。主題公園專題研究報告認為，2020年由于主題公園采取新的疫情防控措施保證游客健康，預(yù)計很多景點業(yè)務(wù)會逐漸恢復(fù)。有預(yù)測認為未來幾個月會恢復(fù)到2019年同期的30-50%，調(diào)查結(jié)果也表明主題公園市場需求正在增長，但可能需要一年甚至多年的時間才能恢復(fù)到疫前水平?！肮?jié)日經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”是有助于主題公園突破季節(jié)、日照時長的限制，能成為主題公園新的盈利增長點。

雖然存在種種問題，但未來幾年中國的主題公園數(shù)量仍將快速增長。數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有的城市級主題公園現(xiàn)有項目128個，預(yù)計2025年前完成建設(shè)的項目約為70個。中國擬建的主題公園項目大多集中在華南、華東等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。華東地區(qū)的主題公園數(shù)量占據(jù)了全國主題公園總體數(shù)量的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟總量。隨著市場需求擴大和越來越多的地產(chǎn)商投資涌入，主題公園規(guī)模將進一步擴張。規(guī)?？焖贁U張勢必會形成優(yōu)勝劣汰的競爭局面，有望實現(xiàn)中國主題公園發(fā)展質(zhì)量的迭代升級。

欲了解主題公園行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國動漫主題公園行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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