屏顯芯片缺貨開始放緩 下半年彩電市場行情分析

• 2021年7月27日 YeYuJuan來源：經(jīng)濟觀察報 1288 84
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近期，顯示驅(qū)動芯片的缺貨行情開始放緩，原因是下游的電視機行業(yè)正在下調(diào)對供應鏈的需求。顯示驅(qū)動芯片是電視面板的關(guān)鍵物料，通常占電視整機成本的10-15%左右，其行情和電視機的行情相關(guān)性很強。

屏顯芯片缺貨開始緩解

近期，顯示驅(qū)動芯片的缺貨行情開始放緩，原因是下游的電視機行業(yè)正在下調(diào)對供應鏈的需求。顯示驅(qū)動芯片是電視面板的關(guān)鍵物料，通常占電視整機成本的10-15%左右，其行情和電視機的行情相關(guān)性很強。

當下階段，彩電業(yè)因漲價過猛而開始銷量下滑，此前已經(jīng)漲價12個月。而導致彩電漲價的直接因素，正是彩電中的一些關(guān)鍵物料。

彩電行業(yè)長期打‘價格戰(zhàn)’

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，彩電銷量連續(xù)4個月大幅度下滑，上半年全國累計銷量同比下降14.7%，約1781萬臺。集邦咨詢TrendForce數(shù)據(jù)顯示，今年下半年面板供需比上升至2.6%，需求高峰已過。導致銷量下滑的直接因素是漲價，雖然電視面板至今年6月價格企穩(wěn)，但上半年一直漲價，漲幅一度接近50%，當前均價是3332元。當然從宏觀上看，上游沖擊、經(jīng)營困難、消費需求減少仍是主要原因。

彩電行業(yè)經(jīng)過長年價格戰(zhàn)，已經(jīng)讓消費者變得不斷追求性價比，追求低價實惠，追求產(chǎn)品夠用就行，市場對價格變化的敏感度走高，一旦遇到連續(xù)漲價，就會出現(xiàn)短期動蕩。

今年一季度，價格結(jié)構(gòu)由低端向上跳檔，萬元以上高端市場成倍增長。彩電市場整體價格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整，2千元以下價格段對比同期大幅減少23%，結(jié)構(gòu)份額主要流向2~4千元中低端價格段。品質(zhì)化、高端化成為當下彩電行業(yè)的一大趨勢之一。

雖然整個一季度以及618期間表現(xiàn)出來的成績并不理想，但是彩電行業(yè)的發(fā)展勢頭卻非常好，比如大屏化、場景化、品質(zhì)化等趨勢，這些趨勢引領(lǐng)整個彩電行業(yè)健康發(fā)展。同時，也為未來彩電行業(yè)的發(fā)展指明了方向。

彩電行業(yè)未來發(fā)展趨勢

最近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，“智能家電”的概念開始興起。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合，電視、手機、PAD、電腦“四屏合一”，使得空間壓縮、時間延伸，智能化是時代發(fā)展的必然趨勢。三網(wǎng)融合及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用后，冰箱、電燈、空調(diào)、電視、DVD、音響、微波爐、洗衣機等所有電器都將進入智能時代。通過手機或其他集成設(shè)備即可方便地控制所有家電，從而為家電產(chǎn)品互聯(lián)互通和產(chǎn)品升級帶來發(fā)展空間。眾多家電廠商紛紛發(fā)布智能家電產(chǎn)品，更是加速了中國智能家電產(chǎn)品的市場步伐，這將帶來又一次行業(yè)的洗牌。

大屏化一直以來是我國彩電行業(yè)的趨勢，而且在今年上半年的AWE2021盛會中，彩電品牌都紛紛助推大尺寸電視，幾乎都是清一色75、85英寸電視產(chǎn)品，甚至還有多款120英寸的電視亮相。

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