發(fā)布違規(guī)廣告 醫(yī)療美容門診被罰20萬(wàn) 醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)前瞻

• 2021年7月21日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新浪 騰訊 搜狐 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 1188 77
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近日，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局公布了2021年第二批虛假違法廣告典型案例。其中，廣州美生專醫(yī)療美容門診部有限公司違法發(fā)布“醫(yī)療用毒性藥品廣告”被罰20萬(wàn)。

近日，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局公布了2021年第二批虛假違法廣告典型案例。其中，廣州美生專醫(yī)療美容門診部有限公司違法發(fā)布“醫(yī)療用毒性藥品廣告”被罰20萬(wàn)。該公司違法廣告涉及的瘦臉針實(shí)為“衡力牌注射用A型肉毒毒素”，根據(jù)《關(guān)于將A型肉毒毒素列入毒性藥品管理的通知》(國(guó)食藥監(jiān)辦〔2008〕405號(hào))的要求，A型肉毒毒素列入毒性藥品管理。

醫(yī)療美容指數(shù)漲幅超過(guò)66%

年輕女性成為醫(yī)美消費(fèi)主力，一方面是由于資本流入，醫(yī)美成本下降，價(jià)格降低，年輕女性消費(fèi)得起。在中國(guó)，醫(yī)療美容呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢(shì)，35 歲以下人群醫(yī)療美容手術(shù)量占比高達(dá)88%，同時(shí)25 歲以下人群以及25-30歲人群的醫(yī)療美容手術(shù)量增速遠(yuǎn)高于30 歲以上人群。這與以中老年女性為主的歐美市場(chǎng)截然不同。

國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模前十城市依次為北京、上海、成都、廣州、重慶、深圳、杭州、南京、西安、青島，雖然下沉市場(chǎng)增速也十分可觀，但市場(chǎng)規(guī)模前十城市仍被被一線及新一線城市占領(lǐng)，值得注意的是，北京已經(jīng)連續(xù)四年在消費(fèi)十強(qiáng)城市排名第一，消費(fèi)能力及其穩(wěn)定性不容小覷。

醫(yī)美是上癮型消費(fèi)，復(fù)購(gòu)率高，市場(chǎng)需求大，自然吸引大量資本涌入。白酒和醫(yī)療美容無(wú)疑是資本市場(chǎng)最熱的概念。哪怕沾一點(diǎn)醫(yī)美，上市公司股價(jià)就飛漲。年初至今，醫(yī)療美容指數(shù)漲幅超過(guò)66%。

醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模

2019年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1769億元，增長(zhǎng)率放緩至22.2%;2019年中國(guó)醫(yī)美用戶1367.2萬(wàn)人，預(yù)測(cè)2023年醫(yī)美用戶達(dá)2548.3萬(wàn)人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，且受娛樂(lè)圈的風(fēng)潮及網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大量中小機(jī)構(gòu)面臨盈利難等問(wèn)題，市場(chǎng)呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。

中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)期，2015-2019 年之間，醫(yī)美行業(yè)維持了29%的高速增長(zhǎng)，2020年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)1975億元，由于受到新冠疫情影響，醫(yī)美消費(fèi)需求受到一定程度的抑制，導(dǎo)致行業(yè)增速同比有所放緩;等新冠疫情過(guò)后，抑制的需求有望集中釋放，預(yù)計(jì)行業(yè)增速于 2023 年將上升至 18%。

根據(jù) Frost&Sullivan 調(diào)查顯示，2018年全球前五大服務(wù)市場(chǎng)分別為美國(guó)、中國(guó)、巴西、韓國(guó)和俄羅斯。預(yù)計(jì)2018-2023 年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)收入規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為24.2%，而醫(yī)美第一大國(guó)美國(guó)僅為3.7%。

由于上世紀(jì)中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)一定程度的滯后和對(duì)外開(kāi)放水平限制，國(guó)內(nèi)的醫(yī)美行業(yè)一直處于較邊緣地帶。隨著近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展國(guó)民收入水平提高、醫(yī)美技術(shù)產(chǎn)品革新優(yōu)化、韓流歐美風(fēng)席卷以及人們審美提升對(duì)醫(yī)美持有更開(kāi)放態(tài)度，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)在2015年-2019年之間維持了29%的高速增長(zhǎng)，顯著高于世界平均增速8%。統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)醫(yī)療美容消費(fèi)正處于導(dǎo)入期，消費(fèi)人群總體較為年輕，2020年30歲以下消費(fèi)者占比接近40%，35歲以下消費(fèi)者占比超過(guò)70%。

對(duì)比美國(guó)、巴西、韓國(guó)等醫(yī)美市場(chǎng)成熟國(guó)家10%左右的滲透率，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右。未來(lái)中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。據(jù)預(yù)測(cè)，2023年有望超越美國(guó)成為全球最大醫(yī)美市場(chǎng)。綜合對(duì)比國(guó)內(nèi)外醫(yī)美滲透率和消費(fèi)金額等指標(biāo)，中長(zhǎng)期看我國(guó)醫(yī)美行業(yè)仍有五倍以上成長(zhǎng)空間。如果考慮到我國(guó)合規(guī)機(jī)構(gòu)僅占14%，真實(shí)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)萬(wàn)億級(jí)。

從需求側(cè)看，消費(fèi)者難以識(shí)別合法機(jī)構(gòu)與醫(yī)生，一部分潛在消費(fèi)者仍對(duì)事故頻發(fā)的醫(yī)美持觀望狀態(tài);從供給側(cè)看，民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)因醫(yī)療、運(yùn)營(yíng)人才缺失導(dǎo)致獲客難、客情難維系等問(wèn)題。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測(cè)經(jīng)過(guò)未來(lái)3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場(chǎng)將逐步回暖。

想要了解更多醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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