7月10日，國家市場監(jiān)督管理總局公告顯示，由騰訊主導的虎牙斗魚合并案被禁止。
7月10日，國家市場監(jiān)督管理總局公告顯示，由騰訊主導的虎牙斗魚合并案被禁止。
審查表明，本案相關市場為中國境內(nèi)網(wǎng)絡游戲運營服務市場和游戲直播市場。騰訊在上游網(wǎng)絡游戲運營服務市場份額超過40%，排名第一;虎牙和斗魚在下游游戲直播市場份額分別超過40%和30%，排名第一、第二，合計超過70%。目前，騰訊已具有對虎牙的單獨控制權和對斗魚的共同控制權。如虎牙與斗魚合并，將使騰訊單獨控制合并后實體，進一步強化騰訊在游戲直播市場的支配地位，同時使騰訊有能力和動機在上下游市場實施閉環(huán)管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競爭效果，不利于市場公平競爭、可能減損消費者利益，也不利于網(wǎng)絡游戲和游戲直播市場規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。經(jīng)評估，騰訊提出的附加限制性條件承諾方案不能有效解決前述競爭關注。
就在斗魚虎牙合并被禁止的消息傳出后，同行的龍珠直播平臺官方微博在短短8個小時內(nèi)，連續(xù)發(fā)布17條微博，可謂是異?；钴S。
公開資料顯示，2020年10月12日，游戲直播平臺斗魚和虎牙宣布，正式接受大股東騰訊提出的合并邀約，進行戰(zhàn)略合并。公開資料顯示，斗魚和虎牙均為國內(nèi)領先的游戲直播平臺，根據(jù)2020年第二季度財報顯示，這兩大游戲直播平臺二季度平均月活躍用戶均突破1.6億，單季營收超過25億元。
其實當時傳統(tǒng)直播平臺正受到短視頻平臺興起的影響。當時，斗魚和虎牙新用戶的規(guī)模呈現(xiàn)同比下降趨勢。2019年7月，快手公布游戲直播移動端日活達到3500萬，反觀斗魚DAU為1500萬，虎牙DAU為1100萬。也就是說，斗魚、虎牙日活之和都不及快手。到了2019年底，這個差距被進一步拉大。如果斗魚、虎牙合力，恰好可以在直播行業(yè)與快手基本打平。
近年來，我國不斷發(fā)布網(wǎng)絡直播行業(yè)的相關政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國網(wǎng)絡直播元年”——2016年網(wǎng)絡直播市場爆發(fā)以來，各類網(wǎng)絡直播平臺競相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。
然而，伴隨著網(wǎng)絡直播平臺的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴張，網(wǎng)絡直播平臺亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網(wǎng)絡直播行業(yè)開始進入政府監(jiān)管階段。
2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡直播模式的出現(xiàn)，我國網(wǎng)絡直播政策更是密集出臺，網(wǎng)絡直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。
2020年6月，中國廣告協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》，這是我國首部關于網(wǎng)絡視頻營銷活動的專門自律規(guī)范，對商家、主播以及平臺等各方參與者提出了行為規(guī)范。2020年11月，國家市場監(jiān)管總局出臺了《關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》，強調(diào)壓實網(wǎng)絡平臺、商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡直播者的法律責任，并從商品服務質(zhì)量、消費者權益保護、廣告審核發(fā)布、打擊各類違法行為等方面對直播營銷行為提出規(guī)范要求。同年，國家廣電總局發(fā)布了《關于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知》，主要在平臺治理能力、內(nèi)容管理、主播適格性等方面對電商直播行業(yè)設置規(guī)范。今年2月，國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，進一步強調(diào)對平臺、主播和用戶行為進行規(guī)范，確保導向正確和內(nèi)容安全，并要求建立健全行業(yè)管理規(guī)范體系，增強綜合治理能力。3月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》，將通過網(wǎng)絡直播銷售或提供服務的經(jīng)營活動納入監(jiān)管范疇。
自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國網(wǎng)絡直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。目前，網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡文化內(nèi)容供應、技術創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡文化市場重要組成部分。
2016-2019年，我國網(wǎng)絡直播市場規(guī)模不斷擴大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網(wǎng)絡直播市場達到歷史新高，初步測算市場規(guī)模突破1500億元。
從網(wǎng)絡直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。
2021年，預計中國網(wǎng)絡直播將持續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達到0.3萬億元;隨著網(wǎng)絡直播滲透率的不斷提升，我國網(wǎng)絡直播習慣基本養(yǎng)成，預計至2026年我國網(wǎng)絡直播市場規(guī)模將超過2萬億元。
想要了解更多直播平臺行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國直播平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。
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2021-2026年中國直播平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告
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