國(guó)產(chǎn)品牌內(nèi)衣市場(chǎng)占有率 2021內(nèi)衣銷(xiāo)售人群發(fā)展流行趨勢(shì)

• 2021年7月2日 HuangJiang來(lái)源：新浪 335 14
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2020年雙11大促期間，內(nèi)衣品類(lèi)發(fā)生較大變動(dòng)，新興國(guó)產(chǎn)品牌Ubras趕超近年來(lái)一直霸榜的優(yōu)衣庫(kù)，登上了Top1的寶座。內(nèi)衣消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。從用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，80后、90后人群仍然是消費(fèi)的絕對(duì)主力，但90后用戶(hù)占比增長(zhǎng)明顯。

國(guó)產(chǎn)品牌內(nèi)衣市場(chǎng)占有率 2021內(nèi)衣銷(xiāo)售人群發(fā)展流行趨勢(shì)

隨著Z世代年輕一代成為消費(fèi)市場(chǎng)主流，我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，推動(dòng)內(nèi)衣供給市場(chǎng)有更大的開(kāi)發(fā)空間，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也加劇。內(nèi)衣的關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了舒適，無(wú)痕，健康性上。

2020年雙11大促期間，內(nèi)衣品類(lèi)發(fā)生較大變動(dòng)，新興國(guó)產(chǎn)品牌Ubras趕超近年來(lái)一直霸榜的優(yōu)衣庫(kù)，登上了Top1的寶座。Uniqlo/優(yōu)衣庫(kù)位居第二位，其余為Bananain/蕉內(nèi)、芬騰、曼妮芬、Gukoo/果殼、Hodo/紅豆、愛(ài)慕、浪莎、Gainreel/歌瑞爾等品牌。Ubras、蕉內(nèi)等屬于新銳品牌，在天貓“雙11”內(nèi)衣品牌銷(xiāo)量排行榜中，Ubras、蕉內(nèi)分別占據(jù)第一、第三的位置。其產(chǎn)品、定位、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)受到內(nèi)衣行業(yè)從業(yè)者們的重點(diǎn)關(guān)注。

根據(jù)中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，自2010年以來(lái)，中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)需求量不斷增長(zhǎng)。2010年我國(guó)內(nèi)衣需求量?jī)H為61億件，到2019年，中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)需求量已達(dá)167.7億件，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.9%。

目前，我國(guó)內(nèi)衣年銷(xiāo)售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長(zhǎng)。內(nèi)2014-2019年六年時(shí)間中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模就從2250億元增長(zhǎng)到了4617億元，增幅達(dá)到了1.05倍。

2020年全球豪華內(nèi)衣收入大約10360百萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)2026年達(dá)到14240百萬(wàn)美元，2021至2026期間，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.3%。

2021年一月，貼身衣物在主流電商平臺(tái)總成交額合計(jì)約45.47億元，較12月下降31.4%;二月合計(jì)成交額24.29億元，環(huán)比下降46.6%。回顧2020年，從疫情打擊到恢復(fù)正增長(zhǎng)，貼身衣物產(chǎn)業(yè)同步出現(xiàn)大洗牌。

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬(wàn)家，主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。內(nèi)衣行業(yè)是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。

目前，在我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)中，男性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)相對(duì)于女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)而言，是相對(duì)緩慢的，以致鮮有男性?xún)?nèi)衣的裝賣(mài)店，男性?xún)?nèi)衣在市場(chǎng)上的地位可以說(shuō)是附屬存在，其市場(chǎng)地位可見(jiàn)一般，男性?xún)?nèi)衣一般擺放在男性服裝或在女性?xún)?nèi)衣的小角落，除此之外，男性?xún)?nèi)衣在款式上還是比較單調(diào)統(tǒng)一變化小。兒童內(nèi)衣也一樣，并未受到內(nèi)衣市場(chǎng)的充分重視。而女性?xún)?nèi)衣產(chǎn)品細(xì)分就比較豐富了，除了功能性?xún)?nèi)衣區(qū)分之外，比如調(diào)整內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、智能內(nèi)衣，還有以年齡、身份劃分的產(chǎn)品，如少女內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣。因此為了更精準(zhǔn)的定位消費(fèi)者，以消費(fèi)著為客體的細(xì)分市場(chǎng)是未來(lái)內(nèi)衣市場(chǎng)的趨勢(shì)。

內(nèi)衣消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。從用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，80后、90后人群仍然是消費(fèi)的絕對(duì)主力，但90后用戶(hù)占比增長(zhǎng)明顯。從女士?jī)?nèi)衣人均消費(fèi)金額來(lái)看，目前中國(guó)女性?xún)?nèi)衣人均消費(fèi)仍處于較低水平，年人均消費(fèi)金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的1/4左右，隨著國(guó)內(nèi)女性對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒和消費(fèi)觀(guān)念的國(guó)際化接軌，國(guó)內(nèi)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)將有巨大的發(fā)展空間。

賽道國(guó)產(chǎn)品牌將會(huì)增加，性?xún)r(jià)比產(chǎn)品更受益。90后、00后和下沉市場(chǎng)更關(guān)注價(jià)格和性?xún)r(jià)比，其次才是品牌和品質(zhì)，更重要的是其對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌的界限更模糊，給予了國(guó)貨品牌更多空間;同時(shí)預(yù)計(jì)賽道會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多線(xiàn)上國(guó)產(chǎn)新品牌，電商平臺(tái)也會(huì)進(jìn)一步扶持國(guó)產(chǎn)品牌。

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  目前，我國(guó)內(nèi)衣年銷(xiāo)售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長(zhǎng)。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬(wàn)家，主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。內(nèi)衣行業(yè)是服...

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