婚戀熱點(diǎn)議題頻頻見(jiàn)諸媒體 互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景如何？

• 2021年6月21日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1414 93
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去年60億元的互聯(lián)網(wǎng)婚戀盤(pán)子擺在眼前，而如果涉及到整個(gè)婚慶、喜宴、攝影、婚戀、母嬰等婚戀全產(chǎn)業(yè)，這一數(shù)字則成幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)，甚至達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模。

婚戀的熱點(diǎn)議題頻頻見(jiàn)諸媒體

婚戀作為人生大事，一直為公眾所關(guān)注，也讓不少青年為之煩惱。近些年， 關(guān)于婚戀的熱點(diǎn)議題頻頻見(jiàn)諸媒體，“剩男剩女”“天價(jià)彩禮”“花式催婚”等話題引發(fā)廣泛討論，也加劇了人們對(duì)婚戀的焦慮。

事實(shí)上，婚戀難在我國(guó)社會(huì)已然成為不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)民政部公布的《2019年民政事業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，我國(guó)全年依法辦理結(jié)婚登記927.3萬(wàn)對(duì)，較上年下降 8.5%，結(jié)婚率為 6.6‰，較上年降低 0.7個(gè)千分點(diǎn)，為2013年以來(lái)的最低數(shù)據(jù)。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場(chǎng)可達(dá)萬(wàn)億規(guī)模

2020年中國(guó)在線婚戀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到60億，行業(yè)潛力尚待發(fā)掘。但這條賽道上的玩家眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著獲客成本的提高及付費(fèi)意愿的下降，以及寡頭品牌的霸主地位加劇，這個(gè)賽道雖然熱鬧，但是卻美中不足，就像相親結(jié)婚一樣，往往好事多磨。2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友年?duì)I收達(dá)49.9億元人民幣，互聯(lián)網(wǎng)婚戀占整體婚戀市場(chǎng)滲透率的54.4%，這么大的蛋糕擺在眼前，互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺(tái)和公司的日子卻并不好過(guò)。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友指交友雙方在互聯(lián)網(wǎng)上以交友或達(dá)成婚姻關(guān)系為目的而進(jìn)行的一系列查看個(gè)人資料、線上交流互動(dòng)和線下相親交友，最終達(dá)成婚姻關(guān)系的交友行為。在國(guó)內(nèi)第四次單身潮背景下，眾多單身者將尋覓另一半的重托交給了婚戀網(wǎng)站。

去年60億元的互聯(lián)網(wǎng)婚戀盤(pán)子擺在眼前，而如果涉及到整個(gè)婚慶、喜宴、攝影、婚戀、母嬰等婚戀全產(chǎn)業(yè)，這一數(shù)字則成幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)，甚至達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模，這對(duì)于正在泥潭中的婚戀交友網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的誘惑。隨著90后逐步進(jìn)入適婚年齡，對(duì)于婚戀產(chǎn)品的社交屬性要求越來(lái)越高，于是陌陌、探探、陪我、約會(huì)吧等等產(chǎn)品層出不窮，甚至QQ、微信等也都形成了自有的婚戀社區(qū)(群)，面對(duì)人口紅利消失、行業(yè)成熟，百合網(wǎng)能否對(duì)內(nèi)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、對(duì)外提升服務(wù)水平，將成為能否繼續(xù)走下去的關(guān)鍵。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)總體營(yíng)收規(guī)模的增勢(shì)仍有望延續(xù)

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸衰減、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的改變導(dǎo)致的婚戀App端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)加劇，婚戀交友線上市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于平緩，重線下模式逐漸開(kāi)始占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在馬太效應(yīng)的作用下，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)亦開(kāi)始顯現(xiàn)出更高的市場(chǎng)集中度。目前珍愛(ài)網(wǎng)和百合佳緣共同占據(jù)近七成的市場(chǎng)份額。珍愛(ài)網(wǎng)第1季度收入份額達(dá)到39.1%，依然位列市場(chǎng)第一;百合佳緣也以27.2%的收入占比，繼續(xù)對(duì)珍愛(ài)網(wǎng)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壓力。珍愛(ài)網(wǎng)有線下直營(yíng)門店業(yè)務(wù)的營(yíng)收保障，百合佳緣有產(chǎn)業(yè)延伸利潤(rùn)的想象空間，在線婚戀雙寡頭格局短期內(nèi)還難以撼動(dòng)。營(yíng)收主要依賴移動(dòng)業(yè)務(wù)的友緣在線若不能開(kāi)發(fā)出其他競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品或營(yíng)收渠道，市場(chǎng)份額下降將是必然趨勢(shì)。

目前，在近半年內(nèi)所有使用過(guò)婚戀社交產(chǎn)品的用戶中，付費(fèi)會(huì)員的比例達(dá)到72%，付費(fèi)使用婚戀社交服務(wù)已成為主流。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)47.7億元。隨著對(duì)用戶偏好行為數(shù)據(jù)的挖掘，并結(jié)合智能化技術(shù)的引入，在線婚戀社交線上將有更多需求更為精準(zhǔn)化的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生;而隨著線下情感、婚禮等業(yè)務(wù)的拓展及收入效應(yīng)的逐步釋放，行業(yè)總體營(yíng)收規(guī)模的增勢(shì)仍有望延續(xù)。

欲了解互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2020-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2019-2025年中國(guó)婚戀社交行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著婚戀社交行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的婚戀社交企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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