清潔電器“三駕馬車”帶動效應顯著 掃地機器人市場呈高增長趨勢

• 2021年6月13日 YeYuJuan來源：第一財經(jīng) 266 9
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在政策利好的環(huán)境下，隨著人們的生活質(zhì)量的提高，我國掃地機器人將成為機器人產(chǎn)業(yè)的一片藍海。

我國掃地機器人滲透率仍需提高

隨著科學技術(shù)的進步和社會發(fā)展，特別是受生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大影響，人們希望更多地從繁瑣的家庭日常清潔事務(wù)中解脫出來。這無疑是清潔機器人進入家庭的市場訴求。掃地機器人作為清潔機器人的一種，其針對的目標用戶是所有家庭，其需求痛點恰恰是為了使人們從日常地板清潔工作中解放出來，它迎合了市場痛點的需求。最早的掃地機器人來源于伊萊克斯、戴森等領(lǐng)銜的吸塵器行業(yè)。

智能掃地機器人前幾年不為人所知到漸漸被人們所喜愛，現(xiàn)在幾乎成為每家必備，成為了家里的一位新成員。不過雖然我國掃地機器人的交易規(guī)模和滲透率在逐年提高，但距離歐美發(fā)達國家相比還有很大差距。尤其是我國掃地機器人目前只覆蓋主要的一二線城市，在更廣的空間范圍內(nèi)，滲透率提高還需時間。

掃地機器人正好迎合年輕一代消費群體的需求

清潔電器在今年“6.18”受到追捧。6月1日前10分鐘，智能掃地機器人在京東自營電商的成交額同比增長近5倍，集塵類掃地機器人在京東開放平臺的成交額同比增長200%。

從細分市場看，清潔電器“三駕馬車”帶動效應顯著。掃地機器人得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，中高端產(chǎn)品拉動市場高增長。

當下年輕一代的消費群體，他們的個性是慵懶的，追求生活品質(zhì)、顏值控等，掃地機器人正好迎合了年輕一代消費群體的需求。而疫情也提高了居民健康意識，在后疫情時代，消費者仍會注重家庭衛(wèi)生清潔。此外，直播、種草等社交電商崛起，亦加速了掃地機器人產(chǎn)品普及和推廣。

掃地機器人行業(yè)未來前景預測

我國掃地機器人起步較晚，隨著掃地機器人功能更完善，智能化程度更高，預計未來中國沿海發(fā)達地區(qū)掃地機器人滲透率水平會達到美國掃地機器人目前的滲透率水平。分析認為，在政策利好的環(huán)境下，隨著人們的生活質(zhì)量的提高，我國掃地機器人將成為機器人產(chǎn)業(yè)的一片藍海。

目前國內(nèi)市場格局來講，近年來市占率近70%的科沃斯牢牢占據(jù)行業(yè)榜首，而iROBOT、Neato、?，斕氐葘I(yè)品牌則填充著剩下的30%，而由其他行業(yè)轉(zhuǎn)投而來的飛利浦、海爾等品牌的市占率幾乎可以忽略不計。在清潔性能上，單一的只能完成吸塵工作的掃地機器人已經(jīng)滿足不了國內(nèi)用戶的需求。近70%的中國消費者更傾向于選擇把掃和拖都交給機器人，掃拖一體的機型就成為他們的首選。究其原因：一方面，相對國外吸塵器電動吸塵，中國素來有掃后濕拖的清潔習慣，有著掃、拖的需要;另一方面，掃拖分離的機型要出兩份錢，成本昂貴，同時長期大量噴水對木質(zhì)地板的損傷也成為消費者的隱憂。而掃拖合一的機型一機兩用，既能省錢又能節(jié)省家里的空間，掃后濕拖更能保護地板。

目前掃地機器人的銷量超過77%來自于電商渠道。這也跟產(chǎn)品的受眾群是有直接關(guān)系，同時，網(wǎng)購在產(chǎn)品、價格、物流和服務(wù)上的優(yōu)勢，帶給用戶更好的購買體驗，成為電商迅猛發(fā)展的主要推手。應運而生的電商大促節(jié)點更成為各品牌爭相爆發(fā)的大好時機，越來越多的消費者逐漸養(yǎng)成了線上支付的消費習慣。雖然，線上交易產(chǎn)品客單價較低，但大批量的產(chǎn)出使得掃地機器人市場的線上的零售額規(guī)模遠超線下。

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