嚴打虛假醫(yī)美類廣告及不正當競爭行為 2021醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)市場深度分析

• 2021年6月10日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1412 93
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據(jù)國家衛(wèi)健委網(wǎng)站10日消息，國家衛(wèi)健委、中央網(wǎng)信辦、公安部等八部門聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》(下稱《方案》)強調(diào)，嚴打虛假醫(yī)療美容類廣告、信息以及不正當競爭行為。

嚴打虛假醫(yī)療美容類廣告及不正當競爭行為

據(jù)國家衛(wèi)健委網(wǎng)站10日消息，國家衛(wèi)健委、中央網(wǎng)信辦、公安部等八部門聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》(下稱《方案》)強調(diào)，嚴打虛假醫(yī)療美容類廣告、信息以及不正當競爭行為。

2019年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)療美容用戶1367.2萬人，預(yù)測2023年醫(yī)美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機構(gòu)涌現(xiàn)，且受娛樂圈的風(fēng)潮及網(wǎng)紅文化影響，消費者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點，大量中小機構(gòu)面臨盈利難等問題，市場呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。

從需求側(cè)看，消費者難以識別合法機構(gòu)與醫(yī)生，一部分潛在消費者仍對事故頻發(fā)的醫(yī)美持觀望狀態(tài);從供給側(cè)看，民營醫(yī)療美容機構(gòu)因醫(yī)療、運營人才缺失導(dǎo)致獲客難、客情難維系等問題。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場將逐步回暖。

據(jù)中研普華研究咨詢報告《2021-2026年醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

我國醫(yī)療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進一步增長。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標群體的不斷擴大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。在醫(yī)美市場成熟的美國，消費群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經(jīng)濟能力更強，消費能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫(yī)美市場上升的最大動力。

對于醫(yī)療美容行業(yè)，在營銷方面的投入一定程度上影響了醫(yī)療美容行業(yè)的利潤，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的加入，可以利用 online to office 模式對醫(yī)療美容的受眾群體進行精準營銷，并且由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，與行業(yè)的垂直模式可以更加精準的，快速的行業(yè)引流，從而一定程度上減少了營銷成本，提高了行業(yè)利潤。

自2002年《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》頒布以來，國家有關(guān)部門對于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管日趨嚴謹，市場監(jiān)管有望逐漸成熟。規(guī)范的市場利好擁有正規(guī)生產(chǎn)批件的產(chǎn)品制造商、流通商和正規(guī)的醫(yī)療美容機構(gòu)，未來行業(yè)集中度有望大幅提升，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將以遠高于行業(yè)平均水平的增速快速成長。

醫(yī)療美容兼具醫(yī)療與消費雙重屬性，大中型規(guī)范化整形美容醫(yī)院連鎖化集團能有效分攤營銷成本以降低單位獲客成本，提升盈利能力。

欲了解關(guān)于醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2021-2026年醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2021-2026年醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)研究報告主要分析了醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)的市場規(guī)模、醫(yī)療美容醫(yī)院市場供需求狀況、醫(yī)療美容醫(yī)院市場競爭狀況和醫(yī)療美容醫(yī)院主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)的未來發(fā)展做...

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