收藏玩具形式很多樣，包括了潮流玩具，但不只有潮流玩具，樂(lè)高積木、鋼鐵俠的樹脂雕塑、變形金剛、BJD等，這些也都算收藏玩具。目前國(guó)內(nèi)模玩市場(chǎng)規(guī)模年均增速超過(guò)了30%。近年來(lái)盲盒手辦更是風(fēng)靡青少年市場(chǎng)。
我國(guó)手辦市場(chǎng)年均增速超過(guò)30%
模玩通常指的是模型和玩具，是為滿足愛好者需求而推出的模型、玩具、道具、場(chǎng)景布置等的統(tǒng)稱。由于模玩是動(dòng)漫、游戲、電影行業(yè)的衍生品，因此會(huì)受到粉絲們的喜愛，甚至成為了收藏品，具有極高的附加值。目前國(guó)內(nèi)模玩市場(chǎng)規(guī)模年均增速超過(guò)了30%。近年來(lái)盲盒手辦更是風(fēng)靡青少年市場(chǎng)。
收藏玩具是一個(gè)在美日市場(chǎng)上存在多年的傳統(tǒng)行業(yè)，????在美國(guó)叫Collectible Toys，在日本叫Hobby，指的是一切以收藏或者收集為目的存在的玩具。收藏玩具形式很多樣，包括了潮流玩具，但不只有潮流玩具，樂(lè)高積木、鋼鐵俠的樹脂雕塑、變形金剛、BJD等，這些也都算收藏玩具。
2020年12月11日，中國(guó)盲盒市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)泡泡瑪特在港交所上市。上市首日，泡泡瑪特高開100%，市值迅速超過(guò)千億港元。
“盲盒第一股”泡泡瑪特及競(jìng)爭(zhēng)者名創(chuàng)優(yōu)品TOPTOY，還是文創(chuàng)、餐飲、美妝、旅游等領(lǐng)域，都在積極布局盲盒市場(chǎng)。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2019年，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到207億元，盲盒銷售規(guī)模約為100億元，占比約為一半。
根據(jù)《2020年中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，盲盒市場(chǎng)需求旺盛，2020年12月上半個(gè)月，1688平臺(tái)盲盒及衍生品的成交額是11月同期的2.7倍，加工定制的買家數(shù)量同比增長(zhǎng)300%;天貓海外盲盒消費(fèi)增速同比增長(zhǎng)400%。
不過(guò)，在盲盒市場(chǎng)火熱的現(xiàn)狀之下，最早吃到盲盒紅利的泡泡瑪特卻面臨著業(yè)績(jī)遇冷和股價(jià)腰折的危機(jī)。近期，泡泡瑪特產(chǎn)品漲價(jià)、出新款有大量瑕疵等事件頻出，引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)泡泡瑪特的質(zhì)疑。這表明了作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的泡泡瑪特似乎也遇到了市場(chǎng)飽和的壓力。
據(jù)最新年報(bào)顯示，2020年，泡泡瑪特營(yíng)收25.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)49.3%。而過(guò)去三年泡泡瑪特的營(yíng)收增長(zhǎng)都在200%以上。與此同時(shí)，公司品牌產(chǎn)品的毛利率也開始下滑，從2019年的71.2%下降至2020年的68.7%。
從二級(jí)市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，截至5月7日收盤，泡泡瑪特報(bào)價(jià)61.3港元/股，總市值859.39億港元，股價(jià)較今年2月中旬107.6港元的最高價(jià)已跌近一半，總市值也相應(yīng)蒸發(fā)超660億。這表明投資者對(duì)于泡泡瑪特的信心似乎已大不如前。業(yè)內(nèi)人士表示，這其中或是受到此前“二次銷售”事件的影響，也或是受到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的壓力。
多種數(shù)據(jù)和現(xiàn)象均表明，盲盒的營(yíng)銷熱度已經(jīng)在持續(xù)下降。而如今參與到盲盒市場(chǎng)的玩家日益增多，泡泡瑪特僅僅依靠盲盒這種單一方式已不再具備強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)盲盒市場(chǎng)存在的問(wèn)題，中消協(xié)提示相關(guān)經(jīng)營(yíng)者，一味的蹭熱度是不可取的，還是要從產(chǎn)品本身下功夫，不能贏得了眼前的利益卻丟掉了長(zhǎng)遠(yuǎn)的口碑。
未來(lái)，中國(guó)收藏玩具的生意將向新的階段邁入——IP形象不再局限于日美動(dòng)畫，千人千面需求開始顯現(xiàn)，收藏玩具從某種意義上也變成具有潮流元素的泛娛樂(lè)產(chǎn)品(后文特指“潮玩”);文化產(chǎn)業(yè)對(duì)周邊玩具產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，不僅讓代理和授權(quán)變得常見，也意味著代理商的商業(yè)模式變得陳舊。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)潮玩市場(chǎng)必定會(huì)迎來(lái)原創(chuàng)崛起的時(shí)代。
欲了解更多中國(guó)玩具發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年玩具市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》
2021-2025年玩具市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告
2020年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、非金融國(guó)有企業(yè)的高杠桿...
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