HM因童裝不符標(biāo)準(zhǔn)被罰13.425萬元 當(dāng)前童裝市場(chǎng)利潤(rùn)情況如何？

• 2021年5月26日 WuYaNan來源：新浪網(wǎng) 中研網(wǎng) 917 57
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據(jù)天眼查App顯示，近日，HM關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司再次被行政處罰，處罰事由為該公司生產(chǎn)的童裝不符合保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等，處罰結(jié)果為被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款13.425萬，沒收違法所得超3萬元。

HM因童裝不符標(biāo)準(zhǔn)被罰13.425萬

據(jù)天眼查App顯示，近日，HM關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司再次被行政處罰，處罰事由為該公司生產(chǎn)的童裝不符合保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等，處罰結(jié)果為被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款13.425萬，沒收違法所得超3萬元。

目前，該公司已有數(shù)十條行政處罰信息，處罰事由包括以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品 、以次充好、虛假宣傳等。

全球童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類銷售不利，童裝市場(chǎng)卻一直蒸蒸日上。目前，我國(guó)童裝行業(yè)正處在產(chǎn)業(yè)生命周期的成長(zhǎng)期。近年來，隨著二胎政策的逐漸開放，預(yù)計(jì)每年增加150萬新生兒。同時(shí)，“80后”、“90后”父母的品牌意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)童裝產(chǎn)品的款式、質(zhì)量要求更高，童裝品牌化、專業(yè)化、時(shí)尚化的消費(fèi)趨勢(shì)逐漸形成。

大中型城市消費(fèi)群體對(duì)嬰幼童服裝購(gòu)買選擇方面，排在前三位的購(gòu)買頻次分別是：專賣店母嬰店、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和百貨商場(chǎng)專柜，分別達(dá)71.22%、46.35%和45.08%，未來兒童服裝市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?

隨著成人服裝市場(chǎng)趨于成熟，以及童裝市場(chǎng)相對(duì)快速的增長(zhǎng)，眾多國(guó)內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進(jìn)入我國(guó)童裝市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。根據(jù)進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業(yè)童裝品牌本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國(guó)外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場(chǎng)較早，對(duì)童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識(shí)與積累，零售終端通常集中于商場(chǎng)或商圈特定區(qū)域。成人裝延伸品牌本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國(guó)外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢(shì)和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

童裝市場(chǎng)利潤(rùn)如何?預(yù)測(cè)到2025年童裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4915億元

在服裝細(xì)分行業(yè)凈利率高低對(duì)比方面。童裝行業(yè)的凈利率相對(duì)較高，處于各細(xì)分行業(yè)之首，長(zhǎng)期保持在13.7%以上，平均凈利率3年間保持高度穩(wěn)定，且有逐年遞增的趨勢(shì)。

圖表：2017-2019年我國(guó)童裝市場(chǎng)凈利潤(rùn)規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

近幾年中國(guó)的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國(guó)出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段，2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2105億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。

兒童服裝報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來兒童服裝行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)兒童服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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